愛設(shè)計 X 志邦家居｜內(nèi)容中臺全面賦能，解鎖志邦家居的突破密碼
家是我們每一個人美好生活的載體，家也承擔(dān)了每個家庭成員對居家功能性的追求和向往生活的設(shè)想。
家是不同家庭成員彼此精神交流最重要的場域，而家具、家紡、燈飾等家居產(chǎn)品與家裝設(shè)計共同構(gòu)成了這份美好。
志邦家居，正是守護(hù)中國千萬家庭美好的踐行者。
在中國家裝行業(yè)，志邦家居一直是一位不容忽視的種子選手。
盡管近兩年家居行業(yè)面臨前所未有的沖擊與挑戰(zhàn)，但志邦仍然保持了相對穩(wěn)定的正向增長態(tài)勢。
從近日志邦發(fā)布的年報數(shù)據(jù)看，志邦2022年總營收53.89億元，同比上年同期增長4.58%，也正式躋身定制家居企業(yè)前三甲。
2023年第一季度，志邦更是拿出了一份亮眼的季報，第一季度總營收為8.06億，同比增長6.2%，凈利潤0.52億，同比增長0.49%。
在頭部家居定制企業(yè)中，志邦的增長率位列第一！
但居安思危才能保持競爭優(yōu)勢，作為一家以客戶為中心的企業(yè)，志邦深知自身的優(yōu)勢所在，也明白市場變化的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。
在這個瞬息萬變的時代，企業(yè)要想持續(xù)發(fā)展，必須緊跟市場變化，不斷優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)，提高自身的核心競爭力。
面對日益激烈的競爭環(huán)境，志邦家居如何保持這種競爭優(yōu)勢？如何實(shí)現(xiàn)更高效、高質(zhì)量的發(fā)展？
數(shù)字化轉(zhuǎn)型，尤其是內(nèi)容數(shù)字化建設(shè)，成為志邦企業(yè)轉(zhuǎn)型和升級的重要議題。
家居連鎖行業(yè)的普遍問題
愛設(shè)計通過調(diào)研了解發(fā)現(xiàn)，目前看，家居連鎖行業(yè)普遍存在以下問題：
1、 管理層級多樣且復(fù)雜：本土市場、海外市場管理層級多樣，大部分家居企業(yè)采用多種經(jīng)營模式并行的政策保持運(yùn)轉(zhuǎn)，層級之間的內(nèi)容傳遞效率、層級之間的營銷水平參差不齊；
2、內(nèi)容管理方式落后于生產(chǎn)力：市場前端商品更新、營銷玩法迭代速度快，但后端總部至各層級的內(nèi)容更新速度慢、管理方式傳統(tǒng)，嚴(yán)重影響一線員工獲取、應(yīng)用素材的效率；
3、內(nèi)容素材生產(chǎn)效率低下：門店人員創(chuàng)作能力參差不齊，品牌規(guī)范性意識薄弱，個性化營銷素材創(chuàng)作和統(tǒng)一化管理問題難解決。
而這些僅僅只是顯性的問題，問題的根源其實(shí)在于家居企業(yè)缺乏一套科學(xué)有效的內(nèi)容管理系統(tǒng)。
志邦當(dāng)然也意識到了，所以提升自身的內(nèi)容數(shù)字化管理能力，成為志邦的下一個提效探索點(diǎn)。
近日，志邦家居與愛設(shè)計簽約，期望借助愛設(shè)計內(nèi)容中臺幫助志邦集團(tuán)建設(shè)數(shù)字化內(nèi)容管理平臺，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的快速存儲、調(diào)取、分發(fā)，提升志邦家居的客戶服務(wù)能力，為提高企業(yè)的綜合競爭力賦能。
經(jīng)過和客戶的多輪探討，我們抽絲剝繭，總結(jié)下來有存儲、調(diào)用、分發(fā)三大挑戰(zhàn)難題，接下來給大家分享一下愛設(shè)計內(nèi)容中臺如何幫助志邦家居搭建內(nèi)容管理中臺并提高志邦的綜合競爭力的？
愛設(shè)計如何幫助志邦提升內(nèi)容管理能力？
1、 內(nèi)容存儲：素材上云，資產(chǎn)不再流失
場景說明：志邦家居在多年的品牌營銷中，會產(chǎn)生大量的內(nèi)容資產(chǎn)，比如品牌介紹PPT、logo、產(chǎn)品設(shè)計圖、活動營銷宣傳海報、H5等，這些素材，要么散落在設(shè)計師的電腦里，要么在各個員工的云盤里，而一旦員工離職或者其他人要使用，找不到、來回溝通路徑長，是經(jīng)常遇到的問題！
員工要用找不到，設(shè)計師天天發(fā)資料真的好心累！
所以，志邦亟需一個可以全員使用的云端內(nèi)容存儲空間！
采用愛設(shè)計內(nèi)容中臺管理系統(tǒng)，可以有效解決這個問題。
愛設(shè)計內(nèi)容中臺提供云端存儲功能，品牌可以將所有文件，存儲在云端或企業(yè)內(nèi)部的服務(wù)器中，既節(jié)省了存儲空間和平常的維護(hù)成本，又提高了信息存儲的可靠性和安全性。
當(dāng)然，在素材上云的過程中， 除了系統(tǒng)的可靠性安全性，還有一個要注意的點(diǎn)就是內(nèi)容的合規(guī)性。
版權(quán)風(fēng)險、法律風(fēng)險、平臺風(fēng)險等多種外部的合規(guī)性風(fēng)險，容易分走企業(yè)法務(wù)大部分的注意力，但是在營銷過程中發(fā)生的字體、肖像、版權(quán)圖侵權(quán)風(fēng)險，也是企業(yè)時常發(fā)生問題的“重災(zāi)區(qū)”。
內(nèi)容中臺可保證海量版權(quán)素材取用，也可以從源頭規(guī)避版權(quán)風(fēng)險，AI智能自動審核，也可以為內(nèi)容合規(guī)加一道防線。
在內(nèi)容素材上傳時，愛設(shè)計的AI合規(guī)檢測功能，從源頭上避免內(nèi)容出現(xiàn)違反品牌調(diào)性、廣告法、版權(quán)等信息，也能最大程度上避免因敏感詞匯導(dǎo)致的內(nèi)容不合規(guī)問題，降低違規(guī)侵權(quán)風(fēng)險。
同時，AI自動打標(biāo)，可以省去一個個素材分組、打標(biāo)簽的工作，每一個素材都有關(guān)鍵詞，比如員工想用品牌logo，一搜就有！
2、 內(nèi)容調(diào)?。悍旨壒芾恚行胶庑逝c風(fēng)險
當(dāng)志邦將所有的內(nèi)容文件存儲在云端之后，志邦員工就可以隨時隨地訪問它們。
比如：問候海報場景，每天一聲恰當(dāng)?shù)脑绨玻軌蜃岊櫩蛯ζ放?、銷售人員產(chǎn)生好感，當(dāng)志邦一線的銷售想要給顧客發(fā)送早安問候海報時，愛設(shè)計內(nèi)容中臺提供素材的搜索與預(yù)覽，銷售直接在創(chuàng)意資源的模板中心搜索關(guān)鍵詞「早安」，就會有精美的早安海報供銷售調(diào)用。
另外如果想要修改海報風(fēng)格、文字、時間、二維碼等信息，也可以直接按照自己的需求編輯調(diào)整。
通過愛設(shè)計內(nèi)容中臺，員工之間可以即時共享、討論和修改營銷物料，但也存在一個問題：如何平衡員工使用效率與內(nèi)容風(fēng)險的關(guān)系？萬一有員工為了獲取更多點(diǎn)擊，夸大產(chǎn)品介紹文字怎么辦？
這就需要針對不同的內(nèi)容管理層級、素材的使用權(quán)限加以規(guī)范。
愛設(shè)計內(nèi)容中臺協(xié)助志邦建立內(nèi)容權(quán)限控制及審批流，按需開啟權(quán)限開關(guān)，決定素材下載、分發(fā)、入庫等審批管理，50多種角色自由配置，滿足多種審批場景使用，甚至可以精細(xì)化到海報的圖層控制。
不同級別的管理者，可以對文件夾、文件進(jìn)行分組以及管理操作，比如復(fù)制、移動、刪除等動作。
管理者也可以輕松共享資產(chǎn)或文件夾，與組織內(nèi)外的人員協(xié)作。只要獲得共享內(nèi)容，每個人都可以訪問新信息，無論他們身在何處，或何時需要訪問。
這既保證了員工調(diào)用素材的效率，也保障了內(nèi)容的規(guī)范性。
3、 內(nèi)容分發(fā)：一鍵同步，釋放內(nèi)容影響力
效率是一個組織的生命線，沒有效率的企業(yè)，談何增長？
志邦需要將各類內(nèi)容，分發(fā)至企業(yè)微信、APP、微信公眾號、小程序等私域平臺或其他公域平臺。
愛設(shè)計內(nèi)容中臺，可以實(shí)現(xiàn)多賬號一站式管理，內(nèi)容中心審核通過的物料直接對接媒體平臺，減少多平臺分發(fā)的重復(fù)勞動及操失誤差率，提高工作效率。
運(yùn)營可以將制作好的圖文或者視頻內(nèi)容一鍵分發(fā)至微博、公眾號、小紅書、嗶哩嗶哩、抖音、快手等社媒渠道，幫助志邦快速觸達(dá)用戶，極大地提升了渠道分發(fā)的效率。
從此，志邦的新媒體運(yùn)營，寫好了一篇文章，再也不用在各個平臺之間反復(fù)橫跳。
制作好的視頻，一鍵同步到抖音、快手等視頻平臺。
另外，志邦該如何查看傳播數(shù)據(jù)呢？
愛設(shè)計內(nèi)容中臺，幫助家居企業(yè)搭建內(nèi)容數(shù)據(jù)儀表盤，通過監(jiān)測各平臺數(shù)據(jù)，統(tǒng)計瀏覽量、閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量、評論量、點(diǎn)贊量，讓關(guān)鍵數(shù)據(jù)回流匯總。
內(nèi)容表現(xiàn)怎么樣，數(shù)據(jù)看板清晰可見。
愛設(shè)計內(nèi)容中臺還有大作用
愛設(shè)計內(nèi)容管理系統(tǒng)的引入，為志邦帶來多種價值：
員工層面，幫助員工高效便捷地進(jìn)行內(nèi)容的創(chuàng)建、編輯與分享，切實(shí)提高工作效率。
部門層面，促進(jìn)了各部門的信息協(xié)同，提升了業(yè)務(wù)開展效率。
企業(yè)級方面，將多源數(shù)據(jù)信息有序處理，并通過分析挖掘規(guī)律，賦能于業(yè)務(wù)決策。
其實(shí)，除了內(nèi)容管理，愛設(shè)計中臺還可為企業(yè)提供智能生產(chǎn)工具，愛設(shè)計擁有10余款專業(yè)級的AI創(chuàng)作工具：
海量版權(quán)模板，簡單拖拉拽就能迅速編輯或生產(chǎn)所需的平面、視頻、H5 、PPT等營銷內(nèi)容；
基于主視覺及多渠道尺寸智能實(shí)現(xiàn)內(nèi)容延展，減少相同內(nèi)容的重復(fù)設(shè)計；
AI一鍵排版的微信圖文編輯器，支持公眾號?鍵發(fā)布，內(nèi)容創(chuàng)作、推?更輕松。
AI輔助的智能寫作，智能設(shè)計，根據(jù)關(guān)鍵詞自動生成所需圖文和視頻內(nèi)容。
還有批量摳圖，批量套版等高效的內(nèi)容創(chuàng)作工具，省時省心省力，節(jié)省創(chuàng)作成本，提升二次編輯效率。
家居企業(yè)可以依靠AI工具箱徹底釋放團(tuán)隊(duì)內(nèi)容生產(chǎn)力，市場營銷、用戶運(yùn)營、活動運(yùn)營、內(nèi)容運(yùn)營、銷售顧問團(tuán)隊(duì)能夠敏捷、高效地利用AI工具箱編輯、生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的平面、視頻、H5等營銷物料。
寫在最后
破“卷”當(dāng)前，家居企業(yè)的內(nèi)功優(yōu)勢在模糊的發(fā)展邊界下愈發(fā)清晰，AI時代的浪潮，滾滾向前。
對于家居連鎖企業(yè)來說，好的內(nèi)容管理系統(tǒng)可以讓產(chǎn)品內(nèi)容直接到直營店，加盟商，經(jīng)銷商等各個層級，家居連鎖企業(yè)可以依托平臺能力賦能各門店及業(yè)務(wù)人員，徹底解決營銷素材本地化、個性化的需求，為各門店/業(yè)務(wù)人員提供一項(xiàng)全新的運(yùn)營支持權(quán)益。
愛設(shè)計內(nèi)容中臺，將攜手志邦一起，跳出模式的禁錮，一起構(gòu)建內(nèi)容系統(tǒng)能力，我們相信，隨著雙方合作的不斷深入，未來隨著內(nèi)容中臺力量的全面釋放，志邦在定制賽道的根基又將增長幾分！
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