美的新鮮空氣居然在盒馬上架了？
在這個(gè)被厄爾尼諾現(xiàn)象波及的超高溫夏日，美的空調(diào)要帶給所有人的，不止是大家意料之中的「冷空氣」，而是戶(hù)外風(fēng)景區(qū)級(jí)別的「好空氣」。
在Q3這個(gè)大暑時(shí)節(jié)
是時(shí)候用好空氣給大家提供點(diǎn)情緒價(jià)值了
后疫情時(shí)代，呼吸健康開(kāi)始成為人們的重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象。美的鮮凈感空氣機(jī)在這個(gè)時(shí)代痛點(diǎn)的情緒中橫空出世，引領(lǐng)行業(yè)技術(shù)發(fā)展進(jìn)入3.0超集空氣時(shí)代，一個(gè)全季候空調(diào)系統(tǒng)+一個(gè)全效健康空氣系統(tǒng)，1:1還原健康好空氣。
Q1疫情初放開(kāi)，美的主打情緒喚醒，體感上強(qiáng)調(diào)還原春天，重啟健康好生活。進(jìn)入Q2，美的著重闡述了鮮凈感空氣機(jī)的產(chǎn)品性能。那么來(lái)到Q3這個(gè)火熱的空調(diào)旺季，產(chǎn)品科普的前期路徑已經(jīng)鋪好，是時(shí)候迎合最重要的大暑節(jié)點(diǎn)，去更全面地展示美的鮮凈感空氣機(jī)是如何還原好空氣和好生活這件事了。
搶占「鮮」機(jī)尋找人間鮮凈
聯(lián)合中國(guó)氣象制定人體舒適度指數(shù)
為夯實(shí)產(chǎn)品功能點(diǎn)，step1先從打透認(rèn)知入手，對(duì)用戶(hù)進(jìn)行人體舒適度各指標(biāo)進(jìn)行科普。
故此次特意請(qǐng)來(lái)權(quán)威官方@中國(guó)氣象，以「尋鮮大使」的名義，共同在全中國(guó)尋找空氣質(zhì)量?jī)?yōu)異的人間「鮮凈」。
一組清新脫俗的官宣海報(bào)，詮釋好空氣帶來(lái)的感官場(chǎng)景，讓人隔著屏幕都感受到清風(fēng)拂面。
官宣時(shí)刻，我們先讓抖音坐擁500w粉絲、自帶搞笑女光環(huán)但又專(zhuān)業(yè)度十足的濟(jì)南電視臺(tái)主持人 @主持人yoyo醬 花式氣象科普播報(bào)，先行釋出了一條讓人措手不及的沙雕「美的氣象鮮報(bào)」。正所謂官方玩梗，最為致命，我們先來(lái)看看當(dāng)全國(guó)人民童年記憶中的《天氣預(yù)報(bào)》遇上美的空氣機(jī)，會(huì)變成什么樣子。
打油詩(shī)形式帶出中國(guó)氣象與美的空調(diào)聯(lián)合制定人體舒適度指數(shù)，這場(chǎng)關(guān)于「溫 濕 風(fēng) 凈 鮮」的空氣環(huán)境硬科普，就這樣變成了人們津津樂(lè)道的多梗糅合。
跨界疊加跨界，營(yíng)+銷(xiāo)齊頭并進(jìn)
中國(guó)氣象x美的空調(diào)x盒馬鮮生
講“好空氣”的難點(diǎn)在于，空氣看不見(jiàn)摸不著，需要一個(gè)具象的「新鮮」載體對(duì)其做可視化的轉(zhuǎn)化。
而日常生活中最有感知的便是菜市場(chǎng)或生鮮超市了：沾著水珠的新鮮蔬菜、活蹦亂跳的海鮮、色澤飽滿(mǎn)的水果……這些都是肉眼可見(jiàn)的新鮮！
據(jù)此，我們推出step2的 big idea：讓美的空調(diào)在販賣(mài)新鮮食材的超市里，上架販?zhǔn)郜F(xiàn)濾鮮吸的鮮凈空氣！
眾所周知，盒馬的貨品以超高保鮮度聞名。于是，以「美的新鮮空氣，盒馬鮮貨上新」為主題，聯(lián)合中國(guó)氣象鮮上加鮮，三支新鮮貨品帶來(lái)好空氣三種維度標(biāo)準(zhǔn)的通感聯(lián)想的social video，為空氣機(jī)創(chuàng)造了沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景。
涼爽舒適的溫感，就連瓜界頂流麒麟西瓜，聞了都想嘗一口；恰到好處的濕度，和荊州蓮蓬一樣清爽宜人，味甘而鮮；天然純凈的成分，就像鮮牛乳綠豆沙，吸入第一口就再也停不下來(lái)！
如果還沒(méi)把鮮凈帶回家
那就把鮮凈先搬到城市街頭
線(xiàn)上發(fā)酵，線(xiàn)下造勢(shì)。美的空調(diào)與盒馬鮮生更是攜手中國(guó)氣象玩了個(gè)大的，率先在盒馬總部上海一門(mén)店打造了一座「人間鮮凈」，1:1真實(shí)還原了「鮮」氣彌漫的花草綠洲。每一口空氣都是新鮮出機(jī)，現(xiàn)濾現(xiàn)吸！不少本地市民紛紛前往這座街頭仙境，開(kāi)啟了熱情圍觀吸氧之旅。
現(xiàn)場(chǎng)更有大量鮮貨禮品、解暑冰飲、棉花糖以及神秘的空氣盲盒等待抽取，一舉成為新晉的網(wǎng)紅級(jí)全民友好大暑納涼勝地。
渠道創(chuàng)新 真正實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)
美的空調(diào)官方入駐盒馬鮮生云超
美的在夏日吹出的這口「鮮」氣，可以說(shuō)是真正吹到了消費(fèi)者們的心巴上。
與中國(guó)氣象聯(lián)合制定的人體舒適度指數(shù)落成，重新詮釋了好空氣在大眾心中的標(biāo)準(zhǔn)，讓空氣質(zhì)量不再是一個(gè)模糊的概念，而是具體到不同維度的體感細(xì)節(jié)。
接下來(lái)，美的與盒馬鮮生還會(huì)持續(xù)在其他幾城開(kāi)展活動(dòng)，并打通銷(xiāo)售全鏈路，在盒馬app云超即可下單購(gòu)買(mǎi)美的空氣機(jī)，將“在盒馬賣(mài)鮮凈空氣”由創(chuàng)意概念變成現(xiàn)實(shí)，真正意義上實(shí)現(xiàn)從營(yíng)到銷(xiāo)的傳播閉環(huán)。
別以為到這就結(jié)束了哦！美的空氣機(jī)和用戶(hù)的故事，未完待續(xù)。在不久的未來(lái)，我們還會(huì)看到更多好空氣與好生活的動(dòng)人故事！
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
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