COLMO×蘇州博物館：一墨山水，乘風(fēng)如畫
國際博物館來臨之際，蘇州博物館攜手墅智專家COLMO，聯(lián)名發(fā)布了AVANT星空畫境系列空調(diào)；以星空畫境空調(diào)為載體，讓更多人品味新中式美學(xué)的高雅意境；在守護和傳承中國歷史文化的同時，感受非凡理享生活。
一、粉墻黛瓦入畫而來
中式意境幾多遐想
蘇州博物館以“中而新，蘇而新”為設(shè)計理念，融建筑于園林之中，化創(chuàng)新于傳統(tǒng)之間。秉承“中而新”的設(shè)計理念，COLMO空調(diào)與蘇州博物館達成了共同的美學(xué)共鳴與合作契機。
本次聯(lián)名推出了兩款大師級定制面板：大師幾何藝術(shù)面板，汲取蘇州博物館本館建筑造型與線條靈感，以幾何線性重塑墻體結(jié)構(gòu)；在冰白嶼的底色上，融入包豪斯現(xiàn)代主義極簡工藝，詮釋了新中式碰撞國際藝術(shù)的高端美學(xué)。大師繪影美學(xué)面板，捕捉蘇州博物館西館立方體建筑的輪廓，將江南煙雨的朦朧感嵌于其中，留存光影之間的虛實影像，對話歷史和未來時空。
借助此次營銷，旨在吸引更多人關(guān)注歷史文化，成為守護和傳承中的一員。賦予了多重美學(xué)與文化意境的面板也將為選擇星空畫境空調(diào)的用戶家居環(huán)境帶來更多想象空間，彰顯居家主人的審美趣味。
二、AI語音智控全屋智能
“1+1＞2”模式不斷深化
COLMO AVANT星空畫境空調(diào)采用了先進的AI人工智能全鏈路語音技術(shù)，滿足用戶隨時語音自然喚起所需家電提供的服務(wù)，既是潮流科技的新奇體驗，更是享受舒適便捷生活的必要條件。
讓不同產(chǎn)品的啟動口令、遙控器、電子屏幕都簡化到星空畫境空調(diào)1個入口上來，為用戶提供超越以往的便捷交互體驗。即使發(fā)生離線情況，COLMO AVANT星空畫境空調(diào)仍然支持離線操控本機，達到“以簡馭繁”。
當(dāng)語音識別步入更高階，感應(yīng)范圍、方言識別、自然對話等都能讓全屋智能更進一步，探索便捷生活的邊界，并真正服務(wù)于用戶。用戶可在最長30s內(nèi)實現(xiàn)與空調(diào)的自然溝通，只需喚醒空調(diào)一次，可隨時打斷播報，實現(xiàn)多次的語言對話；當(dāng)用戶在5米寬域范圍內(nèi)，可進行遠(yuǎn)距離語音識別；還能搜索海量信息，進行音源互動、查資訊、聽音樂、看時間、問天氣等，是全家的智能“管家”。
更貼心的是，COLMO AVANT星空畫境空調(diào)還能智能識別方言，廣東話、四川話等方言均可精準(zhǔn)識別，就算是家中老人也能方便發(fā)出指令，在細(xì)節(jié)處為生活創(chuàng)客家庭提供更人性化的優(yōu)質(zhì)居家體驗。
AI語音智控技術(shù)帶來的不是淺層次的響應(yīng)服務(wù)，而是深度控制、主動學(xué)習(xí)和智慧服務(wù)，逐漸形成星空畫境空調(diào)與用戶之間智能體驗的默契度，讓產(chǎn)品、人、空間之間的互聯(lián)變得“無形”卻更“有效”。
三、多維健康空氣
智凈科技安享清爽空間
對生活創(chuàng)客們而言，空調(diào)所承載的不僅是制冷制熱的基本需求，而是追求更健康宜居的生活方式。風(fēng)感、溫度、濕度、潔凈度等都關(guān)系到實際居家體驗。
COLMO AVANT星空畫境空調(diào)可提供三段式定制風(fēng)感，滿足家庭不同成員的舒適體感需求?！胺乐贝怠蹦Ｊ较?，可避免冷風(fēng)直吹的傷害，亦可滿足男性及怕熱人群的大冷量需求?！叭犸L(fēng)感”模式下，體感上類似山間自然清風(fēng)輕柔吹撫，徐徐而至，細(xì)致呵護女性及怕冷人士?！盁o風(fēng)感”模式下，幾乎感受不到有風(fēng)的狀態(tài)，給予老人、兒童、孕婦等風(fēng)敏感人群貼心呵護。
此外，COLMO AVANT星空畫境空調(diào)支持三重抽濕模式，抽濕不降溫，滿足個性化需求。強勁抽濕的除濕量可高至4kg/h，抽濕更高效；舒適抽濕可智能調(diào)節(jié)濕度，為用戶提供長久舒適體感；個性抽濕可提供30%-90%的濕度值，滿足對濕度的精準(zhǔn)調(diào)控需求。面對南方的回南天、梅雨季，或者對濕度要求較高的收藏室、地下影音室等，抽濕功能都是剛需。
舒適的居家環(huán)境離不開對健康的關(guān)照。面對室內(nèi)空氣污染以及來自生物氣溶膠的潛在威脅，COLMO AVANT星空畫境空調(diào)采用Air深度凈菌技術(shù)，搭載正負(fù)離子發(fā)生器，利用正負(fù)電荷中和，瞬間釋放巨大能量有效去除細(xì)菌，并通過大量負(fù)離子改善空氣質(zhì)量，創(chuàng)造健康的呼吸空間，進而保障家人健康。
不僅如此，COLMO AVANT星空畫境空調(diào)搭載第四代智清潔科技，通過高溫蒸汽洗、高溫除菌等健康六步，保持翅片潔凈，告別異味，解放雙手；配合可減輕濾網(wǎng)臟堵的反向排塵外機，雙重呵護下保障空調(diào)長期穩(wěn)定運行。第四代智清潔技術(shù)可實現(xiàn)56℃持續(xù)30分鐘翅片除菌，除菌率可高達99.9%，為用戶提供清新柔風(fēng)的同時，更呵護家人健康呼吸。
COLMO致力于為追求非凡品質(zhì)生活的家庭提供非凡的人居新圖景，將蘇州博物館建筑中所蘊含的中式美學(xué)以AVANT星空畫境空調(diào)為載體和諧融入居家空間，讓藝術(shù)滲透于家電科技，為家電帶來更多人文底蘊與溫度。
致謝，每一個你們
創(chuàng)作企業(yè)名單
客戶Client COLMO
代理公司Agency STADshanghai
制作公司Production Company 東象
創(chuàng)作人員名單
導(dǎo)演Director：胡翀
監(jiān)制Senior Producer：李慶鵬
副導(dǎo)演1st Assistant Director：連一
現(xiàn)場執(zhí)行導(dǎo)演Executive Director：段玉
制片組Production Team：劉晨旭、于文霞
現(xiàn)場制片組Physical Production：辛擘、李炫
攝影指導(dǎo)Director of Photography：何平
移動攝影Trinity Photography：宋坤
掌機攝影Photography Handheld：張埔茵
機械組長Grip Camera：韓立強
燈光指導(dǎo)Gaffer：小顏
美術(shù)指導(dǎo)Art Directors：唐崢
執(zhí)行美術(shù)Executive Directors：杜仲元
造型設(shè)計Costume Designer：趙穎
特效道具 Prop Group：北京建飛視覺
剪輯師Offline：王玉
剪輯制片Offline Production：斯凡
調(diào)色TC HOMEBOY：華成
調(diào)色制片TC Production：楚倪、宋逸豪
后期制片Post Production：鄭博、子依
后期剪輯Post Editor：黃晨、周銘
特效合成Online：王文原、孟磊
三維CG：尚磊、成龍
混音Mixing：罐頭吳
配音Dubbing：Bingooo
數(shù)英獎參賽項目說明 - 東象傳媒，制作公司
【背景與目標(biāo)】
背景：雖然目前美的在國內(nèi)中低端的白電市場的市場處于領(lǐng)先地位，但希望在高端市場尋求突破，此次我們想要擴展美的高端市場的品味和受眾人群，在中國本土文化上尋求認(rèn)同感的同時，打破傳統(tǒng)、達到新舊結(jié)合，這恰好在某種程度上與蘇州博物館的風(fēng)格達成共識——以更新的表達方式被表達，它與COLMO的調(diào)性相符，達到國內(nèi)對中高端家電的市場需求。
目標(biāo)：立足于傳統(tǒng)文化，同時緊密貼合近時代新樣態(tài)；COLMO定制款空調(diào)，將吹出一股極有珍藏價值的新國風(fēng)。
【洞察與策略】
目標(biāo)受眾：全球超級個體、28-35歲新中產(chǎn)階級財富新貴、年輕的富裕中產(chǎn)階級（有一定財產(chǎn)且對財產(chǎn)有一定敏感度）、追求生活品質(zhì)（?活品質(zhì)要求有更細(xì)致的體驗與鑒賞）、追求審美價值（重視?我表達,有標(biāo)準(zhǔn)和鑒賞?審美品質(zhì)追求者）；
受眾洞察：TA們對于空調(diào)的需求，除了功能之外，更有了審美價值的需求。TA不僅僅是高凈值人群，還是常規(guī)意義上的“成功人士”。從古典藝術(shù)的捍衛(wèi)者到現(xiàn)代建筑的引領(lǐng)者，他們是創(chuàng)造美，為大眾提供審美價值的群體。他們首先是“精神的貴族”，然后才可以成為“物質(zhì)的貴族”，對于他們而言，家電除了本身功能價值外，更需要提供情緒的審美價值。從審美上成為令他們感到驕傲的選擇，才能與他們產(chǎn)生精神層面的共鳴 ；
品牌策略：從審美、情感、精神三重層面打動消費者，讓消費者注意產(chǎn)品、感知文化、看見品牌。具體來說，在審美上，面板采用高山畫境的設(shè)計理念，表達具有東方韻味的高端美學(xué)；在情感認(rèn)同上，與權(quán)威IP強綁定，實現(xiàn)情感認(rèn)同嫁接；在精神層面上，對中華文化進行褒揚，弘揚中華傳統(tǒng)文化精神。
【創(chuàng)意闡述】
如何將COLMO與蘇州博物館的調(diào)性相融合，既能突出空調(diào)的多維健康空氣、AI人工智能全鏈路語音技術(shù)，又能完美詮釋新中式碰撞國際藝術(shù)的高端美學(xué)，成了困擾主創(chuàng)人員們的首要問題。他們嘗試將COLMO所追求的、非凡人居新圖景，與蘇州博物館所蘊含的中式美學(xué)以AVANT星空畫境空調(diào)為載體，和諧融入居家空間。讓藝術(shù)滲透于家電科技，為家電帶來更多人文底蘊與溫度。
【結(jié)果與影響】
1. 主創(chuàng)團隊通過迎合“精神”和“物質(zhì)”貴族的審美，在專注COLMO空調(diào)本身所具備的功能價值的同時，提供其精神共鳴。他們力求在審美、情感和精神三方面打動消費者，在緊貼傳統(tǒng)文化的同時，推崇COLMO定制款空調(diào)能吹出一股極其具有珍藏價值的風(fēng)，并打出頗具藝術(shù)風(fēng)格的廣告語：“一墨山水、乘風(fēng)如畫“，以達到升華意境、突顯居住者高深審美情趣的效果；
2. #一墨山水 . 乘風(fēng)如畫#、#COLMO . AVANT . 星空畫境空調(diào)#等詞條在微博引發(fā)廣泛討論，眾多普通用戶參與分享和討論；
3. 全網(wǎng)視頻累計播放量超過2億，累計點贊量超過1000萬。
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