大金空調(diào)：有“魔力”的風(fēng)是什么樣？
在潮熱的梅雨季打開這組短片，準(zhǔn)備好迎接迎面而來的舒爽。
梅雨季濕答答，像是睡進(jìn)雨林里？
潮氣防不住，鋼琴一彈就走音？
家里太潮熱，打掃忙又累？
短片有魔力，它的誕生故事也值得分享，建議大家在空調(diào)房里配合食用~
01-一個有門檻的技術(shù)名詞
你可能不太了解空調(diào)的三管制技術(shù)，或許壓根兒就沒聽說過，如果不是有運(yùn)營大金公眾號一年的基礎(chǔ)，也許在接到客戶brief時，我們也會一臉懵。那就先來從項(xiàng)目背景講起。
大金空調(diào)成立迄今近100年，始終致力于探索空氣舒適的奧秘?？照{(diào)作為大金的核心產(chǎn)品，技術(shù)持續(xù)創(chuàng)新處于科技前沿。這次溝通的重點(diǎn)，是大金首創(chuàng)的“魔力三管技術(shù)”，它被應(yīng)用于不同的空調(diào)室內(nèi)機(jī)型，能夠獨(dú)立控制溫濕，帶來“溫濕平衡”的好處。
那么，問題來了。這樣一個晦澀難懂的專有名詞，如何能消除客戶對技術(shù)壁壘的擔(dān)心，找到用戶聽得懂的方式去講清楚這門技術(shù)？如何讓用戶清晰感知它帶來的“溫濕平衡”究竟好在哪兒？
02-不講技術(shù)原理，講講生活日常
以往大金在產(chǎn)品的技術(shù)科普方面已經(jīng)有了很夯實(shí)的基礎(chǔ)。技術(shù)科普，難免枯燥生硬，但空氣的變化，人的每寸肌膚都會知道。
這次，我們希望結(jié)合生活痛點(diǎn)場景來演繹產(chǎn)品點(diǎn)，將更多目光聚焦在用戶身上。
大金的用戶以一二線城市中高產(chǎn)家庭居多，追求高舒適度的品質(zhì)生活。
他們擁有多個家居空間，空間的使用需求帶來不同的場景痛點(diǎn)。
他們格外在意家庭關(guān)系，努力為家人創(chuàng)造舒適的空氣體驗(yàn)。
尤其在潮熱的梅雨天和回南天，人們渴望擺脫潮濕，擁有舒爽體感。但實(shí)際上“溫濕平衡”卻是很多人的認(rèn)知盲區(qū)，沒有意識到可以通過除濕來實(shí)現(xiàn)涼爽。搭載三管制技術(shù)的大金空調(diào)，通過強(qiáng)大除濕功能，帶來溫濕剛剛好的體驗(yàn)。
我們希望種草產(chǎn)品之前，先種草需求，將產(chǎn)品賣點(diǎn)翻譯成生活體驗(yàn)。在人——空間場景——生活方式中，準(zhǔn)確找到產(chǎn)品角色，演繹一個生動有趣的生活故事。
03—魔力，是敘事技巧也是硬核產(chǎn)品力
我們在找場景痛點(diǎn)時，有一個明確的感知是：悶熱潮濕的空氣的確會讓用戶有不舒適的體驗(yàn)，但卻因?yàn)槭羌?xì)分需求，會被看成是不值一提的“小事”。
這對視頻故事的呈現(xiàn)形式也提出更高要求，日?；膱鼍皵⑹聵O易顯得寡淡，也很難凸顯出三管制的重要性。
和客戶溝通中的一句話打動了我們，“用戶在意的每件小事，都是大金關(guān)心的大事?！斌w察到用戶對溫濕平衡的細(xì)微需求，才有了三管制技術(shù)的研發(fā)誕生。多空間多場景為用戶帶來溫濕剛剛好的舒適感，是硬核產(chǎn)品力，更是這項(xiàng)技術(shù)的“魔力”。
這不正是大金篤信的，持續(xù)創(chuàng)新讓技術(shù)更具“魔力”，也讓用戶真正感受到好空氣帶來的“魔力”體驗(yàn)。這也成就了這次傳播主題：
好空氣，有魔力
用魔力敘事演繹產(chǎn)品點(diǎn)，也讓故事更具戲劇張力，前后反轉(zhuǎn)增加看點(diǎn)。我們希望用戶看見真實(shí)的生活故事，被略帶夸張的情節(jié)直擊痛點(diǎn)，在溫濕剛剛好的體驗(yàn)中又會心一笑。
3支魔力短片演繹三管技術(shù)在家中潮濕場景展現(xiàn)的“魔力”。我們也用一組海報定格這門技術(shù)為家?guī)淼氖嫠查g。
04—溫濕平衡的好，值得讓大家知道
片子上線時正是潮熱梅雨季，能擰出水的空氣、黏噠噠的體感讓大家叫苦不迭。
我們在大金官方視頻號發(fā)布了這3支短片，雖說只在私域傳播，倒也是讓大金的朋友們感受到被拯救的魔力～
拍攝當(dāng)天，我們和制片團(tuán)隊(duì)是在片場緊鑼密鼓拍滿12個小時，像是造了一場有魔力的夢。現(xiàn)場把居家場景造出魔力感，的的確確花了不少心思。
參與此次項(xiàng)目的同事都說，這次傳播是一直埋頭做產(chǎn)品的大金，主動走向用戶的一小步。用貼近用戶生活的方式為大家展現(xiàn)“人和空氣之間總有大金”。
我們也相信，讓更多人看見溫濕平衡的好，是一件重要的小事。推開家門的舒適，從一呼一吸間的舒爽開始。
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