“隨心而悅”，這很舒淇！
引言：傳播背景和任務(wù)
自進軍中國市場以來，英國摩飛一直致力于探索本土化營銷道路。2021年，英國摩飛官宣王俊凱為首位品牌代言人，有效開拓了年輕化市場；2023年，摩飛簽約女神舒淇，并希望通過其對產(chǎn)品的自然演繹，更精準地傳遞品牌的外在形象和精神內(nèi)核，助力品牌實現(xiàn)向高端化、品質(zhì)化、國際化的形象升級。
Part1:以流量&精神內(nèi)核共塑品牌標簽
源自1936年的英國品牌Morphy Richards摩飛，一直堅持以現(xiàn)代英倫格調(diào)和創(chuàng)新精品家電，締造更高的質(zhì)感生活。它以全場景生態(tài)布局覆蓋用戶生活方方面面，成為高端小家電典范，帶給用戶舒適自在的體驗感。
舒淇，享譽國際，個人魅力鮮明的實力女演員，更是以 “松弛感” 頻頻出圈的品質(zhì)生活家。她優(yōu)雅靈動，松弛自然，與生俱來的隨心灑脫，與摩飛自在隨性、原創(chuàng)經(jīng)典的精神完美契合，二者的相互邂逅，便是對舒適自在的品質(zhì)感生活的最好詮釋。
最后回到摩飛的目標消費群體——他們是不被定義的，于他們而言，生活沒有指南，隨心即是最好的選擇。無論是多數(shù)派，少數(shù)派，亦或自成一派者，都無法阻礙他們堅守在自己的內(nèi)心陣地，讓生活自在亦自我。
在對品牌、舒淇、和目標消費群體的特質(zhì)進行深入洞察和挖掘分析后，全新的品牌主張——「隨心而悅」也應(yīng)運而生，并得到了客戶的滿意和肯定。
Part2：TVC打造摩飛全場景演繹品牌主張
如何展現(xiàn)舒淇和摩飛碰撞出的隨性美，并塑造出「隨心而悅」的生活狀態(tài)，成為了我們后續(xù)在tvc拍攝制作上的另一難題。我們的戰(zhàn)略合作伙伴——技能冷卻，給出了完美的解決方案。
? 打造摩飛戶內(nèi)外全場景。摩飛作為全球高端創(chuàng)意小家電，旗下產(chǎn)品早已覆蓋到用戶的生活全場景。因此我們不再將場景局限在室內(nèi)，而是從藝術(shù)星廚，到愜意居家，再進階到時尚戶外，摩飛均能均給予消費者高端質(zhì)感，自在隨心的生活體驗。
室內(nèi)愜意居家主打的就是一個氛圍感，因此我們在置景上秉承“簡單即是高級”的原則，將廣闊空間用冷暖色塊相結(jié)合，營造空間高級感。
戶外場景則從兩個維度進行展現(xiàn)，一是摩飛產(chǎn)品塑造下的“戶內(nèi)即戶外”，居家即可開啟森林模式，呼吸新鮮空氣。另外則是出門帶上摩飛戶外時尚單品，隨享鮮榨果汁和戶外野趣，元氣輕松滿格。
? 巧用云朵意象。在整支tvc的設(shè)計上，我們將云朵的意象貫穿始終。我們認為“隨心而悅”式的生活，定是像云朵一般輕盈自在的。此外，云的狀態(tài)還與心情相掛鉤，烏云是壞心情，白云是輕松好心情，它映射出每個人每時每刻都擁有烏云向晴的轉(zhuǎn)變，女神舒淇也不例外。但是在摩飛的助力下，任何時候她都有任性的理由，擁有更自在隨心的生活體驗感。
? 特寫鏡頭+asmr原聲展現(xiàn)摩飛美器。獨到的英倫風格+傳承千年的工藝，構(gòu)成了摩飛產(chǎn)品的時尚美學。在產(chǎn)品的展現(xiàn)上，我們使用了諸多細膩絲滑的特寫鏡頭將摩飛的高級感和藝術(shù)美感進行展現(xiàn)，另外還融入asmr原聲效果，進一步刺激消費者的聽覺感官神經(jīng)，勾起觀者對質(zhì)感生活的聯(lián)想和向往。
? 舒淇本色出演松弛生活。TVC最終呈現(xiàn)出來的完美效果，當然最離不開舒淇的本色出演。拍攝現(xiàn)場，她眼神靈動，狀態(tài)松弛，一襲簡約造型將品質(zhì)生活家的氣質(zhì)拿捏得異常到位，將隨性自在的愜意生活演繹得自然又高級。
Part3：用全新品牌理念賦能產(chǎn)品種草
「隨心而悅」作為品牌理念，傳達的是一種生活方式。如何將其自然貫穿至整個傳播過程當中，賦能產(chǎn)品種草，讓消費者對品牌理念更好地心領(lǐng)神會，引起了我們的深思。
相比于主張、理念這些更為抽象的東西，產(chǎn)品的使用場景始終是品牌最能直接關(guān)聯(lián)、觸達到消費者的存在。因此我們決定將「隨心而悅」的品牌理念回歸到產(chǎn)品的不同使用場景中，從而展現(xiàn)「隨心而悅」的生活主張，以及品牌代言人舒淇三者之間的契合點，并將產(chǎn)品分別解讀為三個系列，即：
高顏值的隨行系列——摩飛便攜榨汁桶，自帶高顏值與滿滿活力，配合隨心而定的特調(diào)顏色，是獨特自我的一種展現(xiàn)；
高級感疊滿的廚房系列——摩飛多功能鍋和大馬士革dao，時髦料理，星廚珍品，盡顯藝術(shù)廚房時髦優(yōu)雅的精品格調(diào)；
以及，極具松弛感的生活系列——摩飛空氣凈化扇，一鍵開啟森林模式，自在享受大自然的呼吸感。
用產(chǎn)品演繹不同場景下的生活狀態(tài)，用品牌理念傳遞生活方式，在產(chǎn)品種草過程中，我們努力塑造摩飛隨心而悅式的生活狀態(tài)，讓消費者看到摩飛帶來的便捷與自在，對秩序感生活產(chǎn)生向往，從而激發(fā)消費者的購買欲望，隨時隨地優(yōu)雅做自己。
Part4:社交媒體聲量爆棚
本次營銷我們采用矩陣式傳播思路來搶占流量高地。借力明星勢能，聚焦微博、微信、抖音、視頻號四大主流社媒平臺，并結(jié)合社交平臺屬性搭建傳播生態(tài)鏈路，形成內(nèi)容流量場。截止至7月14日，本次代言人官宣共收獲全網(wǎng)曝光9912.4w，其中硬廣全渠道收獲2196w曝光。我們以深度互動&優(yōu)質(zhì)內(nèi)容&圈層整合&廣告投放有效產(chǎn)出社交聲量，讓摩飛全新的品牌主張——隨心而悅、以及集高級感、品質(zhì)感于一體的品牌形象在消費者的既有認知中得到煥新升級。
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