京東×北京國(guó)安：CG飛艇送上七夕「浪漫現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)」

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舉報(bào) 2023-08

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京東美妝×北京國(guó)安：這個(gè)七夕，綠色也可以很浪漫！

每逢七夕，總有一群為“愛(ài)”焦頭爛額的創(chuàng)意人
為了解決七夕訴說(shuō)愛(ài)情的困難，創(chuàng)意人似乎都喜歡用最溫柔的洞察，把隱晦的愛(ài)意說(shuō)盡，或是在時(shí)尚潮流聚集地做一場(chǎng)浪漫的活動(dòng)……看似熱鬧非凡的氣息，世界都是愛(ài)的顏色……實(shí)際上……創(chuàng)意人都懂的一言難盡！

這個(gè)七夕，京東美妝與北京國(guó)安選擇在北京國(guó)安VS上海申花這場(chǎng)備受矚目的“京滬德比”現(xiàn)場(chǎng)，開(kāi)展了一場(chǎng)針對(duì)「國(guó)安球迷心智」的七夕禮遇營(yíng)銷(xiāo)，讓這個(gè)七夕有點(diǎn)“綠”！

鋼鐵直男眼中的浪漫什么樣？

在北京，相對(duì)于“工體”，年輕人們更熟悉工體臨近的太古里、工體夜店以及天堂酒吧……一個(gè)活力四射的時(shí)尚潮流聚集地，煥發(fā)著年輕的色彩和浪漫，是無(wú)數(shù)品牌的創(chuàng)意場(chǎng)！

而馬路對(duì)面的“工體”，有一群看上去有著特殊“嘚瑟”氣質(zhì)的人，實(shí)際上又是一群大大咧咧很局氣的國(guó)安球迷，他們擇一隊(duì)，終一生。工體就像是他們的一個(gè)精神坐標(biāo)，在他們的心中綠色是最浪漫的色彩，我們的七夕創(chuàng)意選擇了這個(gè)綠茵場(chǎng)！

8月19日，七夕前的這場(chǎng)比賽是北京國(guó)安隊(duì)史第1000場(chǎng)比賽?，F(xiàn)場(chǎng)5萬(wàn)余鋼鐵直男共同打造震撼的無(wú)與倫比的巨型動(dòng)態(tài)「TIFO」，這是屬于北京國(guó)安球迷的浪漫，你能想象怎樣的創(chuàng)意才能打動(dòng)他們？

京東美妝是懂國(guó)安球迷的，也是懂浪漫的。我們聯(lián)合國(guó)安球迷組織，邀請(qǐng)真實(shí)球迷參演，結(jié)合國(guó)安球迷專(zhuān)屬的應(yīng)援口號(hào)，沒(méi)有羞答答的你儂我儂，以一場(chǎng)科幻硬核的“飛艇空降show”，在比賽的中場(chǎng)送上屬于七夕的「浪漫現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)」。

亦真亦幻的CG飛艇，完美還原了賽場(chǎng)球迷吶喊助威的盛況，科幻硬核的飛艇震撼空降工體，京東美妝小哥炫酷登場(chǎng)，助攻球迷告白。當(dāng)現(xiàn)場(chǎng)影片播放完畢，球迷們?cè)賹⒛抗馔断蛸悎?chǎng)，影片中的京東美妝小哥竟真的攜帶神秘寶箱出現(xiàn)在球場(chǎng)中央，他為現(xiàn)場(chǎng)球迷送出驚喜好禮，讓現(xiàn)場(chǎng)浪漫應(yīng)援成真。

觀賽路上，一路情話(huà)，一路浪漫

早在比賽前，京東美妝牽頭6大一線(xiàn)美妝品牌：海藍(lán)之謎、雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻、SK-Ⅱ、YSL、赫蓮娜，在球迷觀賽必經(jīng)的地鐵站里，及樓體大屏上，一幅幅甜度爆滿(mǎn)的“球迷情話(huà)”系列平面廣告便映入眼簾，將“七夕禮物攻略”做在賽前。

24號(hào)門(mén)閃現(xiàn) 心意派送官JOY

在工體24號(hào)門(mén)，北京國(guó)安獨(dú)一無(wú)二的“死忠球迷”看臺(tái)，京東美妝還專(zhuān)設(shè)BIG JOY打卡處，很多人不見(jiàn)得是喜歡足球，包括很多女生，但他們可以喜歡國(guó)安，喜歡與球迷朋友盡情合影，分享激情。

美好的工體、震撼的主場(chǎng)、壯觀的TIFO、硬核的浪漫、激情的逆轉(zhuǎn)……京東美妝洞察球迷情懷，以專(zhuān)屬方式為國(guó)安球迷與北京國(guó)安應(yīng)援助攻。

????這一夜，整個(gè)北京城都是綠色的，綠色也可以很浪漫????

創(chuàng)作名單

監(jiān)制：黃錦文
創(chuàng)意：左入月
設(shè)計(jì)：宋少文
客戶(hù)：徐成
導(dǎo)演：楊東亮
制片：孫林崗
攝影：時(shí)旭
聲音：陳聞駟
造型：衛(wèi)香
特效：cgfish vfx 工作室

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 世邦和廣告，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

【背景】
七夕美妝禮盒熱銷(xiāo)季，京東美妝與6大一線(xiàn)美妝品牌（海藍(lán)之謎、雅詩(shī)蘭黛、圣羅蘭、SK-Ⅱ、蘭蔻、赫蓮娜）聯(lián)動(dòng)，在北京工人體育場(chǎng)，北京國(guó)安VS上海申花的比賽現(xiàn)場(chǎng)，打造一場(chǎng)針對(duì)北京國(guó)安球迷這一垂直群體的營(yíng)銷(xiāo)事件。
【目標(biāo)】
通過(guò)線(xiàn)下事件為主的傳播動(dòng)作，在國(guó)安球迷人群中建立“七夕選美妝好禮逛京東，驚喜快人一步”的心智。

【洞察與策略】

【洞察】
對(duì)于球迷的七夕告白而言，美妝禮物是一份心意的“助攻”；而對(duì)于球迷現(xiàn)場(chǎng)的觀賽體驗(yàn)而言，我們也需要打造一場(chǎng)能夠“助攻”國(guó)安這場(chǎng)陣勢(shì)的中場(chǎng)秀。
【策略】
圍繞“助攻”這一角色定義，從賽前預(yù)熱鋪墊、比賽中場(chǎng)秀、到線(xiàn)上話(huà)題傳播，給足國(guó)安球迷“綠色浪漫”的氛圍感。

【創(chuàng)意闡述】

賽前 - 與6大聯(lián)動(dòng)品牌，針對(duì)球迷情侶打造“球迷情話(huà)”系列告白海報(bào)，在東四十條、團(tuán)結(jié)湖、三里屯盈科中心這三個(gè)球迷觀賽必經(jīng)的戶(hù)外點(diǎn)位營(yíng)造氛圍；
中場(chǎng)TVC - 聯(lián)合國(guó)安球迷組織，邀請(qǐng)真實(shí)球迷參演，結(jié)合國(guó)安球迷專(zhuān)屬的應(yīng)援口號(hào)，還原了賽場(chǎng)球迷吶喊助威的盛況，同時(shí)結(jié)合CG制作，打造科幻硬核的飛艇空降工體場(chǎng)面，在比賽的中場(chǎng)大屏震撼應(yīng)援；
中場(chǎng)秀 - TVC播放后，片中為主角派送七夕禮物的京東美妝小哥，穿越至球賽現(xiàn)場(chǎng)，抽獎(jiǎng)送出七夕驚喜禮物，讓現(xiàn)場(chǎng)浪漫應(yīng)援成真。

【結(jié)果與影響】

1、總曝光超3億、視頻線(xiàn)上播放量1004萬(wàn)、總互動(dòng)41萬(wàn)；
2、話(huà)題#屬于北京國(guó)安球迷的浪漫#自然沖榜新浪微博熱搜；
3、大量球迷圈內(nèi)自媒體主動(dòng)轉(zhuǎn)載傳播，權(quán)威媒體自發(fā)報(bào)道；
4、次日京東美妝微信指數(shù)增長(zhǎng)778%。