珀萊雅2023品牌快閃：早C晚A的無(wú)限空間
趁年輕，去發(fā)現(xiàn)無(wú)限的自己。
探索品牌的“∞”可能
2022年底，接到珀萊雅的快閃店合作邀約，結(jié)合珀萊雅品牌理念以及當(dāng)前市場(chǎng)需求，我們?yōu)榇舜蝿?chuàng)新?tīng)I(yíng)銷制定的整體策略概括為符號(hào)“∞”，即“無(wú)限可能”。
延續(xù)珀萊雅品牌“早C晚A”的護(hù)膚理念與“日咖夜酒”的當(dāng)下熱點(diǎn)，制定了「珀萊雅早C晚A無(wú)限酒咖」的核心落地創(chuàng)意。并以“無(wú)限”為核心創(chuàng)意元素延展到此次快閃創(chuàng)意營(yíng)銷中。
于品牌而言，此策略既適配本次主打產(chǎn)品的營(yíng)銷訴求，也符合品牌本次創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷破圈傳播目標(biāo)受眾的情緒需求?！啊蕖毕笳髦耆R雅品牌在護(hù)膚領(lǐng)域的無(wú)限探索，也象征著品牌希望引領(lǐng)消費(fèi)者去發(fā)現(xiàn)生活中的無(wú)限可能性。
無(wú)限酒咖加持的“∞”可能
快閃營(yíng)銷趨同性高，每家“配料”總是一樣：擺在商場(chǎng)外的柜臺(tái)+靜態(tài)展示+產(chǎn)品道具。消費(fèi)者需要新體驗(yàn)，市場(chǎng)也需要新靈感，因此我們?cè)趧?chuàng)意理念、落地空間與呈現(xiàn)功能上都要做出品牌氣質(zhì)。
在充分考慮珀萊雅品牌理念的基礎(chǔ)上，結(jié)合本次“∞”這一主題創(chuàng)意，我們對(duì)快閃店的用途進(jìn)行了多維解構(gòu)。在有限的空間內(nèi)可以傳遞的信息是無(wú)限的，空間可以是精致的畫(huà)廊，是迷幻的livehouse，是驚喜的第三空間……空間的多元性取決于品牌的想象力，而空間的豐富度是被創(chuàng)意表達(dá)決定的。
“∞”理念不僅局限于創(chuàng)意層面，本次快閃店的空間設(shè)計(jì)亦圍繞“∞”展開(kāi)，落地空間在俯瞰視角下的造型是兩個(gè)圓相匯，并在中間位置融為一體，將“∞”最大化利用，為參與者提供舒適的動(dòng)線。
兩個(gè)圈相互連接，各有功能，詮釋不同領(lǐng)域碰撞的無(wú)限可能。
一個(gè)圓是無(wú)限酒咖區(qū)域，以嗅覺(jué)味覺(jué)的體驗(yàn)來(lái)呈現(xiàn)“早C晚A”，日間功能為陽(yáng)光房咖啡廳，夜間變身為通過(guò)人造光源和彩色介質(zhì)營(yíng)造酒吧氛圍，而早晚切換隨當(dāng)日日落時(shí)間而定。同時(shí)，在酒咖吧臺(tái)上方設(shè)計(jì)了兩個(gè)環(huán)形屏幕組成了無(wú)限符號(hào)，滿足了品牌節(jié)點(diǎn)信息的傳播需求。?
另一個(gè)圓是節(jié)點(diǎn)主題展區(qū)，以「性別不是邊界線 偏見(jiàn)才是」為主題的“三八”女神節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷，此空間配合節(jié)點(diǎn)設(shè)置為主題繪本展區(qū)，消費(fèi)者可以在該區(qū)域內(nèi)觀看繪本畫(huà)展。
后續(xù)的“五一”節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷主題為「科技力」，重點(diǎn)呈現(xiàn)“肌膚問(wèn)題所對(duì)應(yīng)的科學(xué)配方”。為了適配主題，此空間成為了科學(xué)配方交互區(qū)，設(shè)置「肌膚問(wèn)答墻」，為消費(fèi)者提供隨手翻轉(zhuǎn)即可獲得的護(hù)膚技巧?；?dòng)式的設(shè)計(jì)讓快閃店的每個(gè)角落都可以承載更多信息，同時(shí)也將品牌的營(yíng)銷內(nèi)容與產(chǎn)品的研發(fā)思路以更柔軟的形式呈現(xiàn)給消費(fèi)者。
消費(fèi)者的“∞”可能
市場(chǎng)永遠(yuǎn)歡迎新靈感，當(dāng)千篇一律的營(yíng)銷在城市間被不斷復(fù)制粘貼，受眾的需求永遠(yuǎn)會(huì)被突破傳統(tǒng)的新創(chuàng)意所刺激和感染。
2023年3月、5月，珀萊雅主題快閃展「早C晚A無(wú)限酒咖」在全國(guó)各大城市（包括重慶、南京、蘇州、武漢、西安、深圳、廣州、杭州、上海等）相繼登陸。此次營(yíng)銷不僅僅是品牌概念的傳達(dá)，亦是珀萊雅與都市青年的一次對(duì)話?；顒?dòng)期間，現(xiàn)場(chǎng)絡(luò)繹不絕，消費(fèi)者自發(fā)拍照、打卡、將活動(dòng)信息發(fā)布到線上，形成傳播裂變，收獲了良好的口碑，提升了品牌美譽(yù)度。
UID的無(wú)限可能
在高效的執(zhí)行力與縝密的風(fēng)險(xiǎn)預(yù)判下，實(shí)現(xiàn)了本次品牌創(chuàng)意營(yíng)銷（大型主題快閃店）十城同啟，每一杯咖啡、一面展墻都是UID的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、執(zhí)行團(tuán)隊(duì)共同努力的結(jié)果。
過(guò)程中遇到極端天氣，每座城市配備不同的運(yùn)維團(tuán)隊(duì)以確保各地快閃空間的順利運(yùn)行，保障完成搭建，如期開(kāi)展。
每一個(gè)項(xiàng)目開(kāi)始-策劃-落地，各個(gè)環(huán)節(jié)中都飽含UID的赤忱與革新之心；每一次超出預(yù)期落地的創(chuàng)意，在精準(zhǔn)執(zhí)行、彼此高效配合中完美收官，是快閃類創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷的無(wú)限可能，也是UID的“∞”可能。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - UID 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
不確定的外部壞境勾勒出復(fù)雜的消費(fèi)圖景，消費(fèi)品牌在洗牌與分化中呈現(xiàn)出新的格局，作為消費(fèi)風(fēng)向標(biāo)的美妝賽道，珀萊雅以“基礎(chǔ)品-爆品-大單品”的戰(zhàn)略突出重圍，本次營(yíng)銷品牌希望將產(chǎn)品初心在生活方式、生活理念的交流中更軟化的傳遞給消費(fèi)者?！霸鏑晚A”套組，作為近兩年打響珀萊雅品牌聲量的王牌單品，在“成分”IP激烈營(yíng)銷的當(dāng)下，珀萊雅抓住美妝用戶的需求：從生活中找答案。
【洞察與策略】
顏值經(jīng)濟(jì)的時(shí)代下，美妝用戶的年齡層不斷外延，注重結(jié)果也享受過(guò)程，“悅己”、“社交”、“價(jià)值認(rèn)同”是他們?cè)诒姸喈a(chǎn)品中尋找的品牌歸屬感。珀萊雅變美妝“早A晚C”為真“早咖晚酒”，深入解讀「早A晚C」社交話題，主動(dòng)搭建一個(gè)對(duì)話場(chǎng)景，拉進(jìn)與消費(fèi)者的距離。讓消費(fèi)者將品牌于日常強(qiáng)關(guān)聯(lián)，綁定一種生活方式就是綁定一種穩(wěn)定人群需求。
【創(chuàng)意闡述】
我們制定了「珀萊雅早C晚A無(wú)限酒咖」的核心落地創(chuàng)意，并放大“無(wú)限”這一核心創(chuàng)意元素的視覺(jué)符號(hào)。
于品牌而言，此策略既適配本次主打產(chǎn)品的營(yíng)銷訴求，也符合品牌本次創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷破圈傳播目標(biāo)受眾的情緒需求?！啊蕖毕笳髦耆R雅品牌在護(hù)膚領(lǐng)域的無(wú)限探索，也象征著品牌希望引領(lǐng)消費(fèi)者去發(fā)現(xiàn)生活中的無(wú)限可能性。
我們對(duì)快閃店的用途進(jìn)行了多維解構(gòu)，以俯瞰“∞”的裝置空間種，白天是迷人的咖啡空間，日落時(shí)分切換為迷幻的酒吧時(shí)間，并結(jié)合女神節(jié)、五一兩個(gè)節(jié)點(diǎn)變幻為同的節(jié)點(diǎn)場(chǎng)景，塑造一個(gè)屬于珀萊雅的驚喜第三空間。
【結(jié)果與影響】
與其他競(jìng)品形成競(jìng)爭(zhēng)區(qū)隔，尋找新的市場(chǎng)增量點(diǎn)，增強(qiáng)自身的品牌力，拉近與消費(fèi)者的距離。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）