創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-網(wǎng)站應(yīng)用類

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  用很輕巧的方式，將開(kāi)門，與開(kāi)折疊機(jī)串聯(lián)在一起。執(zhí)行的選址也很有意思，讓獨(dú)具城門文化的西安背書，有歷史底蘊(yùn)，形式感很強(qiáng)，令人一下子就記住了小米的賣點(diǎn)。。
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  把產(chǎn)品跟文化做了完美結(jié)合
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  用“門”這個(gè)具象的元素才呈現(xiàn)西安，展現(xiàn)小米手機(jī)的強(qiáng)大性能，非常好的切入點(diǎn)的創(chuàng)意載體。含光門重新開(kāi)啟的互性也非常棒。
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  有洞察、有底蘊(yùn)、有情懷、有科技，切入角度很棒
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  在不同的門里看見(jiàn)西安 西安委實(shí)是一座值得好好拍門的城市
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  形式新穎挺不錯(cuò)的
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  折疊屏的特性與古都西安的歷史文化結(jié)合，展開(kāi)一場(chǎng)具有科技感與歷史感的影像活動(dòng)，構(gòu)思十分巧妙
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  開(kāi)門大賣！西安的城門是非常好的點(diǎn)，有大有高。古今中外，小米之門，猶如芝麻開(kāi)門。
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  挺符合地域特質(zhì)的創(chuàng)意，古老的城市故事加上新潮的技術(shù)，呈現(xiàn)結(jié)果很和諧很有溫度。
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  城門影響創(chuàng)意有點(diǎn)震撼
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  互動(dòng)要制造在場(chǎng)感，然后形成傳播。 讓歷史在場(chǎng)，和歷史互動(dòng)，把住了西安的脈。 可惜沒(méi)有擴(kuò)大戰(zhàn)果。
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  在技術(shù)加持下，形成了新舊的沖突，讓消費(fèi)者也感知到了這種沖突帶來(lái)的新鮮感，為品牌帶來(lái)自來(lái)水。
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  打開(kāi)一扇未開(kāi)啟的城門，這個(gè)創(chuàng)意原點(diǎn)好到讓人頭皮發(fā)麻，更重要的是，能這么完美的把創(chuàng)意執(zhí)行落地！
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  產(chǎn)品RTB與環(huán)境結(jié)合的很好，簡(jiǎn)單直接的idea，印象深刻。線下呈現(xiàn)品質(zhì)如能再好點(diǎn)，會(huì)更加分。
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  將門與折疊屏鏈接的創(chuàng)意很好，一場(chǎng)歷史文化和現(xiàn)代科技的碰撞仿佛帶領(lǐng)人們穿梭于時(shí)空。對(duì)于小米品牌的突出在獎(jiǎng)項(xiàng)內(nèi)容中闡述比較少，品牌記憶點(diǎn)還可以加強(qiáng)。
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  在地文化使用合理，執(zhí)行不錯(cuò)
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  制作比較給力。
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  讓冰冷的科技有了歷史的人文溫度，“沒(méi)有門的門”是很能吸引受眾好奇的創(chuàng)意概念。
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  執(zhí)行很到位，記憶點(diǎn)還是很濃的
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  借用屏幕與門的互通形象，作為貫穿整個(gè)campaign的意象表達(dá)，具備一定的場(chǎng)景感。
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  手機(jī)功能又被可視化到
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  小米在影像營(yíng)銷上一直發(fā)揮穩(wěn)定。本次在西安這樣一座特點(diǎn)鮮明的城市，將古城文化與自己的影像人文精準(zhǔn)結(jié)合，以“門”為線索，串起城市與生活。將主題下的影像作品城墻影展，還原消失已久的古城門，從立意呈現(xiàn)還是社會(huì)關(guān)注點(diǎn)，主線、主題、場(chǎng)景、看點(diǎn)都恰當(dāng)?shù)恼显谝黄?，帶?lái)好的效果。
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  以門作為承載，搶占“用戶與世界的紐帶”這一3C品類必爭(zhēng)心智，落地水準(zhǔn)也過(guò)硬，就是創(chuàng)意之于品牌的獨(dú)占性略弱，換成其他品牌也是OK的。
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  非常妙的洞察，西安文旅非常新穎的案例
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  內(nèi)容抓取挺不錯(cuò)，互動(dòng)上稍弱
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  洞察執(zhí)行都不錯(cuò)，創(chuàng)意也挺好的，就是跟品牌科技感的關(guān)聯(lián)度不高，人文感更重。
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  創(chuàng)意的落點(diǎn)清晰簡(jiǎn)約。門和產(chǎn)品打開(kāi)屏幕的聯(lián)想和執(zhí)行切合。有加強(qiáng)印象力度。缺點(diǎn)于有限互動(dòng)展示。