民俗不俗：當(dāng)老傳統(tǒng)跨界新時尚
這是一個“中國的月亮?xí)鼒A”的時代——中國傳統(tǒng)文化全面復(fù)興，中國本土品牌被高度認(rèn)可。在這樣的環(huán)境下，vivo 作為一個年輕態(tài)的國產(chǎn)手機(jī)品牌，不斷嘗試著以新的方式與消費者開啟更多維度的對話。
貼春聯(lián)、掛燈籠、迎財神，只要看到這些過年的老傳統(tǒng)，無論我們身在何處，總是能感受到多一份的年味兒，哪怕是在手機(jī)上。今年春節(jié)期間，在微信朋友圈就能看到這樣一個 H5 ——迎好運、待佳音、慶和美、攢喜氣、求旺財，一個個過年的好意頭隨著一幀幀年畫風(fēng)格的動畫，熱鬧喜興、生氣盎然。
這一次，vivo 基于春節(jié)傳統(tǒng)民俗文化，以更有態(tài)度和前瞻性的方式，邀請年輕藝術(shù)家在國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)鳳翔木版年畫的風(fēng)格基礎(chǔ)上進(jìn)行再創(chuàng)作，通過融入豐富的現(xiàn)代生活元素，讓更多人有機(jī)會在手機(jī)上就能以一種時尚又好玩兒的方式真正走近老傳統(tǒng)，感受新年味兒。
大象再創(chuàng)作的作品《過年》
門窗上的老傳統(tǒng)：鳳翔木版年畫
在中國傳統(tǒng)文化藝術(shù)里，年畫有著不可取代的地位。威武門神、靈趣童子，年畫總是在春節(jié)期間為家家戶戶傳遞著最美好的寓意，也讓傳統(tǒng)的中國年更有年味兒。其中，陜西鳳翔木版年畫更因其別具一格的藝術(shù)風(fēng)格，成為最具代表性的年畫流派之一。
鳳翔年畫《娃娃童子-四時報喜》
鳳翔年畫《大門神-方弼》
在梨木上刻制門神、戲劇故事、年俗民風(fēng)等內(nèi)容的圖案
用刻好的木質(zhì)模板，經(jīng)過套色、印制、填色等工序，制成一張張形態(tài)各異，顏色鮮艷，人物造型豐富有趣的木版年畫。
鳳翔木版年畫得名于它的故鄉(xiāng)，陜西省寶雞市鳳翔縣。其始于唐宋，盛于明清，被稱為中國傳統(tǒng)年畫的“活化石”，2006年被列入第一批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。而作為邰氏木版年畫第20代傳人的邰立平老師，至今仍堅持每日創(chuàng)作，不斷傳承發(fā)展這珍貴的門窗上的“老傳統(tǒng)”。
邰立平老師在刻版創(chuàng)作過程中
當(dāng)問到如何才能讓更多的年輕人領(lǐng)略傳統(tǒng)鳳翔木版年畫的藝術(shù)魅力時，邰立平老師認(rèn)為，“最關(guān)鍵的是作品要美要好，才能有吸引年輕人的能力，粗制濫造的作品是不行的。”
手機(jī)里的新時尚：新創(chuàng)作、新媒體
大象（項昊），近年來作為藝術(shù)家和資深廣告創(chuàng)意人，進(jìn)行了大量的跨界創(chuàng)作，逐漸在視覺藝術(shù)領(lǐng)域發(fā)展出獨特且具有個人標(biāo)志性的創(chuàng)作語言。從復(fù)古的老式卡通到數(shù)碼時代的 emoji，他都能以藝術(shù)的手法賦予其新的解讀和意義，讓觀者在似曾相識的同時又有新鮮感，在融合中感悟變化，在傳承中看到新生。
大象（項昊）
Q&A
Q1：您對于此次根據(jù)民間藝術(shù)再創(chuàng)作的感想？在創(chuàng)作的過程中有發(fā)生什么比較有趣的事？
大象：首先，能夠與老一輩傳統(tǒng)文化藝術(shù)家進(jìn)行交流創(chuàng)作，這本身就是一件非常幸運的事，也非常有趣，傳統(tǒng)年畫藝術(shù)形態(tài)背后的生動故事也給了我許多靈感和思考。從古至今，人們過年的習(xí)俗、甚至是生活方式不斷改變。今天許多人確實已經(jīng)生活在兩個交叉的世界中，一個真實世界，一個虛擬世界。這種“跨界”生活方式下的“溝通”有著與過去全然不同的體驗，傳統(tǒng)與當(dāng)代、個體與集體、真實與虛擬，邊界內(nèi)外，都值得我們不斷去思考。有趣的是老藝術(shù)家用的是刻刀，而我用的是數(shù)碼筆，不同時代，對美的追求卻殊途同歸。
傳統(tǒng)的藝術(shù)工具刻刀與現(xiàn)代藝術(shù)工具數(shù)碼筆對比
Q2：您這次的作品最終以 H5 動畫的形式向觀眾展現(xiàn)，對此您有什么感想嗎？
大象：將年畫變成動畫，是一件特別棒的事，在增加趣味性的同時，使年輕朋友們更愿意去欣賞，并且更便利地與他人分享年畫內(nèi)容。在移動通訊的時代，通過H5動畫這樣的新技術(shù)，讓傳統(tǒng)藝術(shù)的美能觸動更多用戶的心。
鳳翔年畫里童子手里拿的蘋果（左）
在大象的筆下變成了現(xiàn)代的手機(jī)（右）
大象的作品里出現(xiàn)了很多有趣的現(xiàn)代元素
今天，越來越多的年輕人開始對中國傳統(tǒng)文化感興趣，在這背后，我們看到中華傳統(tǒng)造物文化與美學(xué)的強大生命力和感染力。如何將其與當(dāng)代人的生活相融合，與現(xiàn)代設(shè)計與美學(xué)相借鑒，使其在得以傳承的同時不斷煥發(fā)新的光彩，也成為當(dāng)下藝術(shù)、時尚、乃至品牌營銷上的熱門話題。
vivo 此次的跨界合作，把老傳統(tǒng)玩兒出了新活力，讓人們看到，民俗不俗，老傳統(tǒng)也可以很時尚。
掃描二維碼，體驗完整版畫 H5
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