綻家聯(lián)手知名高奢品牌藝術(shù)家發(fā)布“浪漫海域生物夢(mèng)境”限定禮盒

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舉報(bào) 2023-08

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近日，若羽臣高端自有品牌綻家聯(lián)手新西蘭海洋保護(hù)組織“海洋之友”以及鬼才插畫(huà)師Alex Merry，以浪漫海域生物夢(mèng)境為主題，發(fā)布香氛香水洗衣液限定禮盒。禮盒包裝設(shè)計(jì)將海底夢(mèng)幻色彩與動(dòng)植物靈感相結(jié)合，呈現(xiàn)海底奇觀(guān)，借此呼吁大家多使用綠色可降解產(chǎn)品，投入到全球海洋保護(hù)公益中去。

藝術(shù)是生活的鏡像，而生活給了藝術(shù)創(chuàng)作的靈感與力量。正如Alex Merry的創(chuàng)作一樣，廣闊深邃的海域如同Alex Merry筆下的世界既有浪漫夢(mèng)幻的色彩搭配，亦有極繁主義的裝飾細(xì)節(jié)，萬(wàn)物在她的筆下有了靈動(dòng)的姿態(tài)和栩栩如生的神韻。我們希望借由Alex Merry的畫(huà)帶你走進(jìn)無(wú)際的海洋夢(mèng)境中，探索深海的奧秘。

綻家×藝術(shù)家聯(lián)名禮盒海報(bào)

聯(lián)名禮盒包裝將筆觸對(duì)準(zhǔn)海馬、鯨魚(yú)與珊瑚礁等海洋動(dòng)植物，在色彩交織、場(chǎng)景變換之間，構(gòu)造出海洋和諧生態(tài)場(chǎng)景，以此倡導(dǎo)大家提高保護(hù)海域和海洋動(dòng)物的意識(shí)。

聯(lián)名禮盒

01

02

綻家特邀高奢線(xiàn)調(diào)香師特調(diào)三款沙龍香，以經(jīng)典木質(zhì)調(diào)為基底，加入迷人花香，將自然的氣息藏于衣物里，讓香氣沉入生活的細(xì)微處。

01 秘魯檀黑蘭花

02 印度白沉香與山谷百合

03 邁索爾檀木與小花茉莉

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - Lycocelle 綻家，品牌/廣告主

【背景與目標(biāo)】

始于新西蘭品牌的綻家一直秉持著保護(hù)海洋生態(tài)與可持續(xù)性發(fā)展的品牌哲學(xué)，我們相信成分是產(chǎn)品的基礎(chǔ)，所有成分皆應(yīng)受到尊重，自然與科學(xué)之間的微妙平衡是我們選擇配方成分的初心。
在確保高效清潔基礎(chǔ)上，我們一直堅(jiān)持綠色可降解環(huán)保理念因?yàn)槲覀兿嘈?，任何真正出色的產(chǎn)品皆需要不斷從大自然和科學(xué)中研究學(xué)習(xí)優(yōu)異的植物成分和高效的潔凈配方，二者皆需兼顧。產(chǎn)品中的天然表面活性劑可降解，對(duì)海洋友好，告別傳統(tǒng)石油來(lái)源表面活性劑，選擇使用更高成本的FMEE配方，椰子油溫和表活打造媽媽放心的清潔標(biāo)準(zhǔn)。
所以，除了給美好生活家們帶來(lái)高效潔凈的好產(chǎn)品之外我們更希望以產(chǎn)品傳遞精神。為此，我們與新西蘭海洋動(dòng)物保護(hù)組織共同開(kāi)展了海洋保護(hù)活動(dòng)并以此為題，誠(chéng)邀著名插畫(huà)藝術(shù)家Alex Merry共同推出綠色表活奢香衣物洗護(hù)產(chǎn)品以此為美好生活發(fā)聲，讓藝術(shù)與療愈，陪伴你左右。

【洞察與策略】

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2022年7月，新中產(chǎn)人群用戶(hù)規(guī)模已達(dá)1.63億，并仍在持續(xù)提升。這部分人群追求精致生活，關(guān)注產(chǎn)品成分和功效，重視情緒價(jià)值，購(gòu)物注重品質(zhì)，更在意購(gòu)物體驗(yàn)，是消費(fèi)理念從“有”向“優(yōu)”升級(jí)的代表人群。
但這部分人群精致化生活需求仍然未被滿(mǎn)足，他們不再滿(mǎn)足于基礎(chǔ)的清洗護(hù)理，更注重提升品質(zhì)和體驗(yàn)，相對(duì)于價(jià)格，他們更加關(guān)注產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、成分、材質(zhì)等參數(shù)，“新精致主義”消費(fèi)需求開(kāi)始涌現(xiàn)，激發(fā)了更多市場(chǎng)機(jī)會(huì)。
綻家精準(zhǔn)捕捉新中產(chǎn)群體的消費(fèi)痛點(diǎn)，以細(xì)分需求市場(chǎng)為切入點(diǎn)，有效地避開(kāi)了和傳統(tǒng)洗護(hù)品牌的直面競(jìng)爭(zhēng)。優(yōu)秀的產(chǎn)品和服務(wù)，通過(guò)極致的細(xì)節(jié)打磨，滿(mǎn)足其功效和精神層面的全方位需求。同時(shí)，滿(mǎn)足新中產(chǎn)人群對(duì)于天然環(huán)保、成分健康等方面的需求，堅(jiān)持采用“綠色科學(xué)”的方式進(jìn)行研發(fā)，推動(dòng)上游研發(fā)技術(shù)和生產(chǎn)工藝的精進(jìn)創(chuàng)新，生產(chǎn)出更科學(xué)環(huán)保的創(chuàng)新型產(chǎn)品，降低對(duì)地球能源的消耗，推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展。

【創(chuàng)意闡述】

藝術(shù)是生活的鏡像，而生活給了藝術(shù)創(chuàng)作的靈感與力量。正如Alex Merry的創(chuàng)作一樣，廣闊深邃的海域如同Alex Merry筆下的世界既有浪漫夢(mèng)幻的色彩搭配，亦有極繁主義的裝飾細(xì)節(jié)，萬(wàn)物在她的筆下有了靈動(dòng)的姿態(tài)和栩栩如生的神韻。我們希望借由Alex Merry的畫(huà)帶你走進(jìn)無(wú)際的海洋夢(mèng)境中，探索深海的奧秘。Alex Merry同時(shí)也是全球著名的插畫(huà)藝術(shù)家，她與Gucci的合作被大家所熟知，她為Gucci創(chuàng)造的動(dòng)植物插畫(huà)遍布全球的Gucci創(chuàng)意墻產(chǎn)品宣傳海報(bào)以及Gucci Beauty香水線(xiàn)一系列的靈感創(chuàng)造，她畫(huà)中那些纏繞蜿蜒的花卉、游離的奇珍異獸以及綺麗的配色仿佛營(yíng)造了一場(chǎng)又一場(chǎng)神秘的美夢(mèng)。
除了以藝術(shù)插畫(huà)的形式去表達(dá)關(guān)于本次的環(huán)保理念我們更是邀請(qǐng)了國(guó)際著名的高奢調(diào)香師與我們共創(chuàng)，調(diào)制出三款高端沙龍香，期待與每一位美好生活家們共賞。

【結(jié)果與影響】

幫助綻家在品牌營(yíng)銷(xiāo)中，圍繞用戶(hù)群體特征，打造悅己場(chǎng)景。在傳統(tǒng)家清產(chǎn)品“老舊”設(shè)計(jì)風(fēng)格審美疲勞之際，綻家以簡(jiǎn)潔、大氣、高顏值設(shè)計(jì)的產(chǎn)品形象出現(xiàn)，同時(shí)具備香味高級(jí)和產(chǎn)品好用的特性，讓女生開(kāi)始發(fā)現(xiàn)，洗衣并不是簡(jiǎn)單的做家務(wù)。她們甚至可以把洗衣液擺在洗衣機(jī)旁，借著周末的夕陽(yáng)拍張照片發(fā)朋友圈，以精致的場(chǎng)景構(gòu)造將綻家變成了精致生活的一部分。同時(shí)，綻家也注重疊加紅人不同使用場(chǎng)景的種草進(jìn)行社交裂變，從衣物煥新、高級(jí)沙龍調(diào)香等維度詮釋精致生活應(yīng)有狀態(tài)。