德克士 x 王者榮耀：英雄空降五城，一起為榮耀干杯！
這是一個(gè)關(guān)于線下主題店的Brief。
老朋友德克士聯(lián)合重磅IP王者榮耀，結(jié)合5位人氣英雄（貂蟬、李白、鎧、公孫離、大喬），除了推出合作款得意水杯，更有合作款炸雞桶餐和主題尊享卡。而“得意杯”作為德克士的重要產(chǎn)品線，每年都是傳播的重點(diǎn)。這次為了配合王者榮耀五五朋友節(jié)傳播，品牌想重點(diǎn)打造5家王者榮耀特色主題店作為線下事件，提升游戲圈層消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度，促進(jìn)合作款得意杯的銷量。
看到喜愛(ài)的英雄，團(tuán)隊(duì)里的王者玩家立馬坐不住了，大家積極獻(xiàn)上idea，一起群策群力。
一
聚在德克士
一起開(kāi)黑為榮耀干杯
“團(tuán)”&“聚”這兩個(gè)關(guān)鍵字一直都是王者榮耀和玩家群體的精神內(nèi)核。有團(tuán)有聚，才是王者。我們希望這次主推品“得意杯”能陪伴每一個(gè)歡聚德克士的王者玩家。在高光時(shí)，和玩家一起分享勝利榮耀；在低谷時(shí)，也能力挺他們，重振旗鼓，度過(guò)一場(chǎng)又一場(chǎng)的比賽。 “歡聚開(kāi)黑，榮耀干杯”，這句slogan正是我們想向消費(fèi)者傳遞的。
主題有了，線下主題店也要玩出花。
二
首創(chuàng)英雄合作模式
一城一英雄 五城聯(lián)動(dòng)
我們根據(jù)這次合作的5大人氣英雄——貂蟬、李白、鎧、公孫離、大喬，按照各自的標(biāo)志性元素和人氣，重新分配英雄和城市。每座城市選取一個(gè)代表性門店，打造英雄主題店，最大化營(yíng)造氛圍，結(jié)合五五朋友節(jié)節(jié)點(diǎn)，吸引粉絲和喜愛(ài)的英雄合影打卡。
成都 —— 貂蟬
長(zhǎng)沙 —— 公孫離
西安 —— 李白
濟(jì)南 —— 大喬
廈門 —— 鎧
為了讓消費(fèi)者清楚找到各自喜愛(ài)英雄的位置，我們?cè)诿砍情T店的門頭清楚標(biāo)記其他主題店位置，讓全國(guó)消費(fèi)者感知到五城聯(lián)動(dòng)的氛圍。
針對(duì)游戲里的皮膚黨和顏值黨，我們想突破次元壁，讓英雄走出瓶身與粉絲互動(dòng)，邀請(qǐng)圈內(nèi)知名coser現(xiàn)身門店，放大得意杯高顏值的亮點(diǎn)，觸達(dá)更廣泛的二次元群體，擴(kuò)大活動(dòng)影響力。
主題包店一經(jīng)推出廣受好評(píng)，消費(fèi)者打卡積極性超高！
三
五城強(qiáng)者挑戰(zhàn)賽
和王者正面PK
恰逢傳播期正好和五五朋友節(jié)并行，正是王者榮耀玩家們的“開(kāi)黑盛典”，趁著這股熱潮，主題門店自然少不了酣暢淋漓的挑戰(zhàn)賽！
我們邀請(qǐng)各個(gè)省級(jí)的王者段位玩家和知名國(guó)服主播，各自組成一支“王者戰(zhàn)隊(duì)”降臨德克士，并公開(kāi)招募邀請(qǐng)玩家前來(lái)組隊(duì)挑戰(zhàn)，更有現(xiàn)場(chǎng)游戲解說(shuō)，為比賽增色不少。緊張氣息縈繞現(xiàn)場(chǎng)每個(gè)角落，雙方都不相上下，為大家獻(xiàn)上一場(chǎng)又一場(chǎng)精彩戰(zhàn)斗。活動(dòng)吸引了不少游戲圈主播和超多KOC到店打卡產(chǎn)品和觀看比賽，掀起全民到店熱潮。
與此同時(shí)玩家若帶上得意杯進(jìn)店，并曬出近期的MVP戰(zhàn)績(jī)，還能免費(fèi)享續(xù)杯活動(dòng)，為每場(chǎng)比賽的戰(zhàn)斗力“續(xù)航”。
四
多維場(chǎng)景種草
精準(zhǔn)觸達(dá)人群
在得意杯的產(chǎn)品種草上，我們選取了小紅書和抖音兩大平臺(tái)。
在小紅書上，我們輻射游戲圈層和二次元人群，展現(xiàn)得意杯瓶身美美的國(guó)風(fēng)水墨畫風(fēng)格。同時(shí)覆蓋不同人群圈層，以雙人和多人群體強(qiáng)化歡聚氛圍，進(jìn)一步種草水杯的實(shí)用性和功能性。在抖音上依靠探店吃播、美食、產(chǎn)品測(cè)評(píng)等垂類KOL多角度詮釋，傳遞和強(qiáng)化得意杯好看又好用的信息。雙平臺(tái)總曝光高達(dá)8900w+，互動(dòng)量高達(dá)近50w，遠(yuǎn)超預(yù)期。
好看的主題門店，好拍的打卡裝置，好玩的挑戰(zhàn)賽。
歡迎每一個(gè)王者玩家在德克士有吃有喝有玩，今年的五五朋友節(jié)勢(shì)必讓人留下一段珍貴的回憶和經(jīng)歷。
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