全新專業(yè)畫材品牌Dmast丹途：讓創(chuàng)作更出色
一個由得力集團與法國貝碧歐聯(lián)合打造的品牌，一個屬于繪畫專業(yè)人群和繪畫愛好者的畫材品牌。
Dmast丹途，在這個絢爛夏天，正式和大家見面。
一些碎碎念
這次Brief，需求是通過整合傳播結(jié)合渠道營銷，對Dmast丹途新品牌及新產(chǎn)品進行推廣?？蛻艚o出了很好理解的品牌命名闡釋：“丹”取自丹青，意指繪畫顏料；“途”強調(diào)品牌的定位，藝術(shù)創(chuàng)作是?場旅程，丹途希望以設(shè)計和體驗，讓大家享受這場創(chuàng)作的旅途。同時，還有一句需要漢化的SLOGAN：JOURNEY MAKES THE DESTINATION.
那么第一個問題來了，我們該和愛畫畫的人說點啥？
內(nèi)部腦暴大會開始：
第一個觀點：畫畫就是一種自由表達的方式，天性使然，只因樂趣。如果繪畫創(chuàng)作是場旅途，那“樂在途中”就好了??！
第二個觀點（我司美學大師表示）：藝術(shù)嘛，當然要當大師，不然拼命學畫畫干嘛！想想站在金字塔尖，光芒萬丈的樣子，多讓人羨慕?。∷?strong>“通往大師之路”怎么樣？
……
大家七嘴八舌，各有所愛。最后就一個字：沖。
提案那天，通往大師之路一舉俘獲客戶的芳心?？蛻粜老?，這與品牌創(chuàng)立時的構(gòu)思不謀而合，但也表達了些許疑慮：不是人人都想成為大師，也不是人人都能成為大師，怎么辦？
圍繞“藝術(shù)創(chuàng)作是場旅程”和“JOURNEY MAKES THE DESTINATION”，回來繼續(xù)想！
思來想去，翻來覆去，繞來繞去，最后還是這么定了：
JOURNEY MAKES THE DESTINATION
#讓創(chuàng)作更出色#
一張主KV
一來，這是丹途的角色，用專業(yè)產(chǎn)品幫助愛畫畫的人更出色，誰看了都能懂；二來，這也是丹途的底氣，有百年色彩傳奇法國貝碧歐背書，嘎嘎有實力，何必雨里霧里藏著掖著。
一份TVC
這支TVC里，我們采用藝術(shù)創(chuàng)作人物群像，來涵蓋此次需要觸及的兩類人群——藝考生和繪畫愛好者，并通過對“時間”的各種解讀，讓大家對“藝術(shù)是場漫長旅程”擁有更加確切的感知和想象空間。
一系列場景海報
借助不同藝術(shù)創(chuàng)作場景呈現(xiàn)產(chǎn)品，打造系列海報，彰顯丹途品牌陪伴藝術(shù)創(chuàng)作旅途的精神，深度對話多元藝術(shù)創(chuàng)作人群。
-關(guān)于堅持-
靈感不會常常光顧
我只是習慣了保持專注
-關(guān)于理想-
一次次拿起畫筆
一點點縮短與夢想的距離
-關(guān)于熱愛-
無數(shù)遍的重復
是為了熱愛義無反顧
-關(guān)于快樂-
畫得一次比一次好
是我聽到最好的夸獎
一場品牌發(fā)布會
我們還在線下舉辦了一場丹途品牌發(fā)布會，整體氛圍布置用創(chuàng)意物料延展，讓大家直觀感受丹途的品牌價值與精神，現(xiàn)場設(shè)置專門的產(chǎn)品陳列與體驗區(qū)域，為大家提供“所見即所得”的產(chǎn)品體驗感，同時邀請兩位中外藝術(shù)家，中國美術(shù)學院教授、著名青年油畫家周小松，以及法國藝術(shù)家Mihoub分享他們和丹途的創(chuàng)作。
最后獻上Dmast丹途產(chǎn)品全家福：
愿每個愛畫畫的人，都能在這場未知、漫長又向往的旅途中，讓創(chuàng)作，更出色。
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