珀萊雅「螢火計(jì)劃」：痛不是在當(dāng)下結(jié)束，而是從當(dāng)下開(kāi)始
去年，我們開(kāi)啟了「螢火計(jì)劃」珀萊雅反校園霸凌公益行動(dòng)，看見(jiàn)那些隱藏在玩笑與借口背后的校園霸凌，向大眾呼吁「再小的事 也當(dāng)回事」。
今年，螢火再次亮起。這一次，我們想去關(guān)注那群一直沒(méi)有被看見(jiàn)的人——「校園霸凌后遺癥」群體，并提供力所能及的幫助。
公益短片：《校園霸凌后遺癥》
——痛不是在當(dāng)下結(jié)束，而是從當(dāng)下開(kāi)始
走出校園，就會(huì)好嗎？事業(yè)有成，就會(huì)好嗎？遠(yuǎn)離人群，就會(huì)好嗎？
如果長(zhǎng)大了就會(huì)好，TA就不會(huì)害怕別人從背后喊自己的名字，TA就不會(huì)連出門(mén)的勇氣都沒(méi)有，TA就不會(huì)陷在抑郁癥的折磨里。
「長(zhǎng)大了就好了」這句話(huà)，對(duì)「校園霸凌后遺癥」來(lái)說(shuō)，永不成立。
珀萊雅「螢火計(jì)劃」特別推出反校園霸凌公益短片《校園霸凌后遺癥》。在三個(gè)由真實(shí)經(jīng)歷改編的故事中，深入了解「校園霸凌后遺癥」群體和TA們身處的困境——TA們看似長(zhǎng)大了，但本該擁有的美好，卻已經(jīng)在那一年的校園里徹底消亡……
珀萊雅螢火計(jì)劃公益短片
反校園霸凌海報(bào)
《不是你的錯(cuò)》校園霸凌后遺癥療愈指南
——被霸凌不是你的錯(cuò)，誰(shuí)霸凌，誰(shuí)有錯(cuò)
被霸凌是你的錯(cuò)嗎？當(dāng)然不是。
珀萊雅「螢火計(jì)劃」特別推出《不是你的錯(cuò)》校園霸凌后遺癥療愈指南。跟隨主人公小螢和火火，在由真實(shí)事件改編的故事中，一起認(rèn)知校園霸凌，并了解預(yù)防和應(yīng)對(duì)措施。用心翻閱繪本內(nèi)容，你和我都能在里面找到自己的角色。
徹底杜絕校園霸凌是一場(chǎng)「硬仗」，但我們相信，如果能多一個(gè)人站出來(lái)，我們就離勝利更近了一點(diǎn)。
「螢火計(jì)劃」反校園霸凌公益專(zhuān)線
——尋求公益心理疏導(dǎo)和公益法律咨詢(xún)，請(qǐng)打這個(gè)電話(huà)
在《校園霸凌后遺癥》公益短片發(fā)布后，我們?cè)诟髌脚_(tái)評(píng)論區(qū)看到了很多讓人痛心的真實(shí)經(jīng)歷。我們多么希望，校園霸凌的悲劇不再發(fā)生，校園霸凌的受害者，可以在黑暗里看到一絲光。當(dāng)校園霸凌正在發(fā)生或已經(jīng)發(fā)生，傾訴、求助都需要一個(gè)出口。
珀萊雅攜手北京新陽(yáng)光慈善基金會(huì)，開(kāi)通「螢火計(jì)劃」反校園霸凌公益專(zhuān)線，為校園霸凌受害者及其家庭提供公益心理疏導(dǎo)與公益法律咨詢(xún)服務(wù)。
校園霸凌，是孩子一生的長(zhǎng)痛，
痛不是在當(dāng)下結(jié)束，而是從當(dāng)下開(kāi)始。
但我們相信，黑夜中總會(huì)有螢火亮起，一定會(huì)有更多人，站到TA們身邊。
讓我們一起點(diǎn)亮螢火，反對(duì)校園霸凌，趁陣痛成為長(zhǎng)痛之前！
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - PROYA 珀萊雅，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
據(jù)聯(lián)合國(guó)教科文組織統(tǒng)計(jì)，全球每年約有2.46億兒童和青少年，遭受著校園霸凌。2022年開(kāi)學(xué)季，珀萊雅作為反校園霸凌的呼吁者，提出「再小的事也當(dāng)回事」的反校園霸凌宣言，呼吁社會(huì)關(guān)注并重視校園霸凌。2023年開(kāi)學(xué)季，珀萊雅持續(xù)呼吁反對(duì)校園霸凌，特別關(guān)注那些成年后仍受到校園霸凌影響的人們——「校園霸凌后遺癥」群體，我們希望，不僅讓校園霸凌被看到，更能為曾經(jīng)和正在遭受校園霸凌的孩子及其家庭提供力所能及的真實(shí)幫助。
【洞察與策略】
全球有32%的學(xué)生近一個(gè)月內(nèi)，至少一次被校園霸凌，每3個(gè)學(xué)生中就有1個(gè)曾遭受過(guò)同學(xué)的欺凌（數(shù)據(jù)源自聯(lián)合國(guó)教科文組織）。但令人痛心的是，幾乎大多數(shù)人都錯(cuò)誤地認(rèn)為校園霸凌的影響會(huì)隨著孩子長(zhǎng)大而消失，所以不以為意，甚至更多的受害者反而認(rèn)為被霸凌是自己的錯(cuò)，一生都承受著被霸凌的余震。
2023年，珀萊雅延續(xù)「螢火計(jì)劃」，深入「校園霸凌」議題，特別關(guān)注那些成年后仍受到校園霸凌影響的「校園霸凌后遺癥」群體。「校園霸凌」是蔓延一生的長(zhǎng)痛，這群「校園霸凌后遺癥患者」，在成年后仍然承受著過(guò)去的噩夢(mèng)。結(jié)合真實(shí)案例，「校園霸凌后遺癥」變得更具象化：有的人害怕別人突然叫自己的名字；有的人上街不敢抬頭；有的人終生被過(guò)敏性皮疹困擾，無(wú)法穿露背裝；有的人無(wú)法建立親密關(guān)系；有的人甚至一直自責(zé)，好像從出生起就是個(gè)錯(cuò)誤。然而，我們想要讓他們知道，過(guò)去的一切并不是他們的錯(cuò)，「被霸凌也不是你的錯(cuò)」。
為了讓「校園霸凌后遺癥患者」得到關(guān)注，讓他們不再陷入「受害者有罪論」，讓公眾看見(jiàn)并理解這些無(wú)法擺脫過(guò)去陰影的人們。品牌通過(guò)推出主題公益短片、反校園霸凌「物證海報(bào)」系列、公益繪本、公益專(zhuān)線等形式，將珀萊雅的品牌呼吁落到實(shí)處，并為「校園霸凌后遺癥患者」提供力所能及的幫助。
【創(chuàng)意闡述】
1、公益短片呼吁行動(dòng)
珀萊雅推出「校園霸凌后遺癥」公益短片，以紀(jì)錄片風(fēng)格改編三個(gè)校園霸凌真實(shí)故事——「名字」「玩笑」「真相」，呈現(xiàn)「校園霸凌后遺癥」的癥狀和背后隱藏的病灶，揭示校園霸凌是孩子一生長(zhǎng)痛的事實(shí)，呼吁社會(huì)一起反對(duì)校園霸凌。 我們希望借助公益短片，讓「校園霸凌后遺癥患者」被看到，讓公眾理解這群「過(guò)不去的人」，給予「正在經(jīng)受校園霸凌的孩子」，哪怕微弱的生命韌性，支撐他們能堅(jiān)持下去，不要留在14歲。
2、反校園霸凌「物證海報(bào)」系列引發(fā)網(wǎng)友共鳴
珀萊雅創(chuàng)造性地發(fā)布反校園霸凌「物證海報(bào)」系列，通過(guò)物證照片的海報(bào)形式，聚焦放大校園霸凌事件中的證據(jù)，拋出「到底什么才算是校園霸凌的證據(jù)？」疑問(wèn)，引發(fā)共鳴，呼吁反對(duì)校園霸凌。
3、公益繪本賦能教育
珀萊雅聯(lián)合北京新陽(yáng)光慈善基金會(huì)，推出《不是你的錯(cuò)-校園霸凌后遺癥療愈指南》公益繪本，以治愈故事的形式為孩子解答什么是校園霸凌？校園霸凌的負(fù)面影響是什么？并提供針對(duì)學(xué)生、家長(zhǎng)、校方等的校園霸凌應(yīng)對(duì)措施。
4、公益專(zhuān)線提供幫助
珀萊雅聯(lián)合北京新陽(yáng)光慈善基金會(huì)搭建「螢火計(jì)劃」反校園霸凌公益專(zhuān)線，為曾經(jīng)或正在經(jīng)歷校園霸凌的孩子和家庭提供公益心理疏導(dǎo)與公益法律咨詢(xún)服務(wù)。
【結(jié)果與影響】
該項(xiàng)目于2023年開(kāi)學(xué)季進(jìn)行傳播，期間總曝光1.8億+，總互動(dòng)量600w+。通過(guò)多渠道傳播，「螢火計(jì)劃」在社會(huì)層面引發(fā)了積極反響和關(guān)于反校園霸凌話(huà)題的深刻討論，傳遞品牌人文關(guān)懷精神，充分展示了企業(yè)對(duì)社會(huì)責(zé)任的承諾。
1、《校園霸凌后遺癥》主題TVC精準(zhǔn)捕捉校園霸凌人群痛點(diǎn)，全網(wǎng)播放量1500w+，總互動(dòng)量50w+，引發(fā)全平臺(tái)觀眾情緒共鳴與激烈討論。TVC于B站上線8h后，沖入熱門(mén)榜，并登上站內(nèi)熱門(mén)播放第46位，累積播放量240w+，創(chuàng)品牌短片歷史新高，引爆滿(mǎn)屏彈幕。
2、在微博平臺(tái)，話(huà)題#關(guān)注學(xué)生開(kāi)學(xué)焦慮或因被霸凌# 自然上榜2次，最高至TOP15，在榜時(shí)長(zhǎng)1.8h+，閱讀量2600w+，互動(dòng)量1.6w+，多方藍(lán)v與用戶(hù)參與話(huà)題討論。
3、「物證檔案」創(chuàng)意海報(bào)，成為小紅書(shū)萬(wàn)贊爆款筆記，筆記下方評(píng)論區(qū)成為用戶(hù)分享故事，彼此安慰的情感地。
4、自2023年8月31日宣布至2024年3月29日，「螢火計(jì)劃」反校園霸凌公益專(zhuān)線累積服務(wù)時(shí)長(zhǎng)達(dá)到10118分鐘，接聽(tīng)電話(huà)數(shù)量達(dá)到533通，成功轉(zhuǎn)介律師29次，持續(xù)為校園霸凌受害者及其家庭提供公益心理疏導(dǎo)和法律咨詢(xún)服務(wù)，以實(shí)際行動(dòng)為反校園霸凌助力。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短片類(lèi)
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有意義的嘗試！ -
洞察細(xì)微精準(zhǔn)，讓校園霸凌帶來(lái)的長(zhǎng)久傷痛得以被看見(jiàn)；直接尖銳的視聽(tīng)表達(dá)，讓人分分鐘感知到校園霸凌問(wèn)題的嚴(yán)重性和品牌關(guān)注和推進(jìn)解決這一議題的必要性。從發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，到片尾品牌給出自己的解決方案，讓用戶(hù)感嘆于品牌高效閉環(huán)的同時(shí)，也大大提升了大眾對(duì)品牌的認(rèn)可度和好感度。
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能拍這個(gè)題材已經(jīng)就很值得敬佩了。珀萊雅一如既往關(guān)注社會(huì)層面一些熱點(diǎn)，收獲好感度的同時(shí)提升品牌的記憶點(diǎn)。
公益單元-非營(yíng)利組織類(lèi)
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有意義
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寓意深遠(yuǎn)，與特定人群結(jié)合具有特殊意義 -
正如該案例提報(bào)內(nèi)容中的評(píng)述：徹底杜絕校園霸凌是一場(chǎng)「硬仗」，但我們相信，如果能多一個(gè)人站出來(lái)，我們就離勝利更近了一點(diǎn)。 該案例對(duì)于校園霸凌抓到的核心內(nèi)容點(diǎn)非常精準(zhǔn)，即“痛不是在當(dāng)下結(jié)束，而是從當(dāng)下開(kāi)始”。校園霸凌不僅僅意味著在當(dāng)下學(xué)生時(shí)代所受到的欺凌，更是伴隨著可能長(zhǎng)達(dá)一生的心理創(chuàng)傷，甚至有人一生難以治愈。所以，在內(nèi)容傳遞的準(zhǔn)確性上，這一案例表現(xiàn)較好。
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