3.8節(jié)超催淚衛(wèi)生巾神廣告，把太多人看哭差點(diǎn)停播
3.8婦女節(jié)就要到了，一大波關(guān)于婦女節(jié)的廣告已經(jīng)上線。在一片打著“女王”、“女神”、“仙女”等花哨旗號(hào)的廣告中，狂人發(fā)現(xiàn)了一股清流，一支只講女人的廣告。
這支廣告，講述的是只屬于女性的故事。里面有少女青春期秘而不宣的情緒，也有作為母親無(wú)私奉獻(xiàn)的隱忍。它大概是今年3.8節(jié)我最喜歡的一支廣告了。
《愿你像愛我一樣愛自己》
這支廣告來(lái)自品牌輕生活衛(wèi)生巾，講述了一對(duì)母女的故事，以女性每個(gè)月的生理期為線索，串聯(lián)了兩代女人的成長(zhǎng)與衰老。
廣告片從女兒的視角出發(fā)，講述一個(gè)女孩成長(zhǎng)路上關(guān)于經(jīng)期的記憶。
少女時(shí)期的羞澀不安
生理期仿佛是不能被發(fā)現(xiàn)的秘密
年輕時(shí)候的手忙腳亂
處理不好突如其來(lái)的意外情況
面對(duì)不適時(shí)的敏感脆弱
總是調(diào)節(jié)不好自己的情緒
女兒的故事中隱藏著母親的故事：
隱忍著自己的不適
獨(dú)自面對(duì)病痛
無(wú)奈的接受衰老的現(xiàn)實(shí)
廣告片以女性的經(jīng)期記憶為線索，結(jié)合兩代人的故事，刻畫了女性的人生軌跡。廣告片中那些發(fā)生在經(jīng)期的小狀況，其實(shí)都是每個(gè)女性日常生活中會(huì)經(jīng)歷的事。意外、不適、甚至病痛，都是很多女性正在經(jīng)歷的事，極易喚起共鳴。
廣告片中的母親，仿佛無(wú)所不能地幫助女兒應(yīng)對(duì)各種經(jīng)期狀況。同時(shí)又充滿隱忍，堅(jiān)強(qiáng)地應(yīng)對(duì)自己的不適。這樣的母親形象，展現(xiàn)了女性在特定人生階段的閃光點(diǎn)。
廣告最后傳遞“愿你像愛我一樣愛自己”的主題，并將重點(diǎn)放在“愛自己”上，與產(chǎn)品功能相符，有助于良好品牌形象的建立。
我們看到的大部分衛(wèi)生巾廣告，都是特別活潑歡快的。一般都是粉色背景下年輕女孩蹦蹦跳跳，朝氣蓬勃。廣告的重點(diǎn)一般都是功能的展現(xiàn)。
而輕生活的這支廣告，每個(gè)畫面都很真實(shí)，深深地打動(dòng)了我。它展現(xiàn)了其他衛(wèi)生巾廣告很少展示的東西：生活，情感，真實(shí)。疼痛，委屈，喪氣，需要關(guān)懷與愛，這才是女生生理期的真實(shí)狀態(tài)。輕生活用這支廣告表明了自己的立場(chǎng)，“年輕的衛(wèi)生巾品牌，才懂年輕人的痛”。
這樣簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單講故事的廣告，更真實(shí)，也更動(dòng)人?？袢松磉叢簧倥笥驯硎?，這支廣告里女主的經(jīng)歷簡(jiǎn)直和自己一模一樣，感覺廣告制作團(tuán)隊(duì)真的很懂女性……有時(shí)候，再酷炫的廣告畫面，再新穎的廣告主題，都不如一個(gè)真正貼近用戶生活的廣告創(chuàng)意。懂得，才能打動(dòng)。
這個(gè)3.8節(jié)，輕生活還推出了一款和視頻同款文案的媽媽定制禮盒。與其他單一宣傳“愛自己”的3.8節(jié)廣告不同，輕生活希望媽媽也能像愛女兒一樣愛自己，視角獨(dú)特，非常用心。
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