a2鮮奶X檀健次｜阿卡貝拉單曲首發(fā)，聽(tīng)得見(jiàn)的原生純萃
近年來(lái)，越來(lái)越多的高端品牌開(kāi)始發(fā)力，但與此同時(shí)，無(wú)認(rèn)知度困局也越發(fā)明顯，如何在保證高溢價(jià)的同時(shí)，能夠有相匹配的認(rèn)知度，成了很多新屆高端品牌的共同挑戰(zhàn)；
本項(xiàng)目應(yīng)景而生，這是a2?品牌關(guān)于鮮奶系列的首輪campaign，面對(duì)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)間短、曝光少、認(rèn)知度低，如何打破現(xiàn)狀，快速提高產(chǎn)品與品牌的認(rèn)知，助力品牌出圈？
1、自己造噱頭，不如打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)事件自傳播
2、自己造事件，不如借勢(shì)明星流量，保證事件曝光量
7大緯度篩選潛力明星，借勢(shì)明星流量，輸出符合高端調(diào)性高質(zhì)內(nèi)容，從粉絲圈內(nèi)自傳播，實(shí)現(xiàn)到全圈層曝光
挖掘“檀健次”明星力，借助新歌首發(fā)勢(shì)能，為a2?打造高質(zhì)量的單曲MV《原生純萃》，利用流量明星效應(yīng)，為產(chǎn)品強(qiáng)勢(shì)引流破圈，實(shí)現(xiàn)a2?鮮奶系列首輪破圈曝光
1、以阿卡貝拉創(chuàng)新形式，深度鏈接產(chǎn)品概念，合作NewVorld人聲樂(lè)團(tuán)共同創(chuàng)作，不使用樂(lè)器，以“純萃人聲”演繹“原生純萃”
【純粹人聲阿卡貝拉】
【原生純萃a2鮮奶】
2、將產(chǎn)品利益點(diǎn)完美植入《原生純萃》MV的畫(huà)面、歌詞、與曲風(fēng)中，將a2?鮮奶系列產(chǎn)品主張多維立體化的表達(dá)，在MV中沉浸式感知“原生純萃，奢品天成”的氛圍
在a2?品牌產(chǎn)品尚無(wú)知名度的情況下，首輪Campaign，就達(dá)到了7.7億+次品牌曝光、284萬(wàn)+互動(dòng)量、89萬(wàn)+自發(fā)UGC，單曲登陸QQ音樂(lè)新歌榜Top01，首戰(zhàn)告捷！
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