士力架×奧特曼：5年逐夢，3年決勝
士力架×奧特曼：刷題真來勁能量寶典，趣燃2023備考季
每年4-6月的考試高峰期，總是引發(fā)無數(shù)群體的關(guān)注。作為疫情放開后的第一個備考季，回到線下教室備考每個人都似乎有點不在狀態(tài)。深耕備考扛餓場景的士力架，此次攜手能量代言人奧特曼，想要助力不在狀態(tài)的考生打起精神，重回備考戰(zhàn)斗模式。
為了將能量代言人奧特曼與中國高考相結(jié)合，讓士力架與奧特曼可以隨時為考生充能打氣，我們找到了一個載體。
一本五三，貫穿所有備考群體青春記憶
每一位中國考生，都是從題山題海里走出來的戰(zhàn)士，如果說備考刷題有段位，那“逃不過的五三”算得上每位考生刷題中的boss，在每個備考人的求學(xué)中留下鮮明的印記。
打起精神，備考群體迫在眉睫
考試時間的推進(jìn)給幾個人群帶來倍增的焦灼感：
500w+只要卷不死，就往死里卷的考研人
1200w+ 投身題海的高考趕考人
3億+ 早八晚十的滿課學(xué)子
以及無數(shù)干著急的虎爸虎媽及背后的爺爺奶奶外公外婆阿姨姑姑表哥表姐……
然而，疫情之后的第一個備考季，每個人都有些不在狀態(tài)?？v然身體回歸教室，能量卻離奇出走……
超扛餓的士力架
以光之能量助力備考生重回備考戰(zhàn)斗模式
深耕備考扛餓場景的士力架注意到了這一點，在4-6月黃金備考期，士力架攜手能量代言人奧特曼，結(jié)合中國考試特色，共同為竭盡全力的備考生帶來急需注入的“神之力量”——刷題真來勁備考能量寶典，以光之能量，助力備考生重回備考戰(zhàn)斗模式。
士力架刷題真來勁備考能量寶典以五三為造型載體，選取超人氣的迪迦奧特曼作為封面，經(jīng)典出擊姿勢帶來“勢如破竹”的氣勢與信心。書脊文字和書頁標(biāo)注為考生增添祝福。
內(nèi)部順承五三基因，打造2023士力架招生全國統(tǒng)一試卷，將奧特曼打怪場景與趣味試題結(jié)合，考生可在補(bǔ)充能量裝備（士力架）后，征服趣味試題夯實知識基礎(chǔ)。拿走士力架后，解鎖更多奧特曼戰(zhàn)斗情景及備考祝福，汲取能量與戰(zhàn)斗信念，增添考運好意頭。
備考能量寶典一經(jīng)發(fā)布，在社交平臺掀起熱度討論，微博平臺熱搜話題 #奧特曼大戰(zhàn)備考餓獸#先行造勢，獲得了共計4.6億閱讀次數(shù)，3萬討論次數(shù)，近6000原創(chuàng)人數(shù)的優(yōu)秀成績。同時打通多種使用場景（祝福送禮，考生自用，好友打氣），輻射備考及家長人群，最終導(dǎo)向購買，取得了京東平臺半月售罄、天貓618巧克力新品榜TOP2的斐然成績，完成聲量銷量的雙重提升。
創(chuàng)作名單
總經(jīng)理：羅嘉琳
高級創(chuàng)意總監(jiān)：朱勵
高級美術(shù)指導(dǎo)：鄭世榕
資深設(shè)計師：葛丹寧
高級策劃總監(jiān)：褚政
策劃副總監(jiān)：王嘉
策劃經(jīng)理：張飄洋
策劃：雷瀅
項目副總監(jiān)：姚瑤
項目經(jīng)理：朱燕萍
數(shù)英獎案例展示
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數(shù)英獎參賽項目說明 - DAKOO 大可 廣州，設(shè)計公司
【背景與目標(biāo)】
背景：
1.每年4-6月的考試高峰期，總是引發(fā)無數(shù)群體的關(guān)注。作為疫情放開后的第一個備考季，回到線下教室備考，每個人都似乎有點不在狀態(tài)。對于備考生而言，打起精神，加油沖刺是他們迫切需要做的事情。
2.自2015年以來，士力架深耕備考場景，以“超扛餓” 為備考人群充能助力。此次備考季，士力架將繼續(xù)延續(xù)「橫掃饑餓，備考真來勁」的概念，特別攜手宇宙超級IP——代表信念與力量的奧特曼，深度挖掘本土特點，為中國備考生量身打造備考神器，帶來有勁兒又好玩的超燃應(yīng)援，助力考生能量滿滿，金榜題名。
目標(biāo)：
1.深化品牌備考心智：秉承士力架【橫掃饑餓】的品牌基因，深耕并挖掘更多備考場景，深化“備考季充能扛餓首選士力架” 的消費者心智認(rèn)知。
2.輻射更多備考相關(guān)人群：以趣味創(chuàng)意禮盒作為載體，結(jié)合本土特點，鏈接備考群體、輻射親友家長群體與送禮群體，進(jìn)而擴(kuò)大品牌在備考范圍的影響力。
3.促進(jìn)電商渠道銷售增長：在全國重視的高考時段作爆發(fā)，撬動數(shù)字化社交平臺、電商平臺資源，聯(lián)動引爆，從而實現(xiàn)電商銷售的增長促進(jìn)。
【洞察與策略】
洞察：
每一位中國考生，都是從題山題海走出來的戰(zhàn)士。如果備考刷題有段位，“逃不過的五三”就是考生刷題中的boss。
策略：
士力架以五三為造型載體，匯聚奧特曼精神、士力架能量與考試知識三重支持補(bǔ)充，為中國備考群體打造《五年逐夢，三年決勝》備考能量寶典。
【創(chuàng)意闡述】
1.在禮盒外形上：以五三為載體，選取超人氣的迪迦奧特曼作為封面，經(jīng)典出擊姿勢帶來“勢如破竹”的氣勢與信心。書脊文字和書頁標(biāo)注為考生增添祝福。
2.在內(nèi)部設(shè)計方面：順承五三基因，打造2023士力架招生全國統(tǒng)一試卷，奧特曼打怪場景與趣味試題結(jié)合，考生可在補(bǔ)充能量裝備（士力架）后，征服趣味試題夯實知識基礎(chǔ)。拿走士力架后，解鎖更多奧特曼戰(zhàn)斗情景及備考祝福，汲取能量與戰(zhàn)斗信念，增添考運好意頭。
【結(jié)果與影響】
結(jié)果：
京東平臺上線半月內(nèi)禮盒全面售罄。
天貓平臺618巧克力新品榜榮登TOP2，并持續(xù)霸榜8天，新品指數(shù)高達(dá)99.2。
有限的預(yù)算投入情況下，微博平臺熱搜話題 #奧特曼大戰(zhàn)備考餓獸#先行造勢，獲得了共計4.6億閱讀次數(shù)，3萬討論次數(shù)，近6000原創(chuàng)人數(shù)的優(yōu)秀成績。
影響：
核心的創(chuàng)意禮盒設(shè)計上，士力架與貫穿幾代人情感連接的大熱IP奧特曼以備考人群最具有記憶點和極高辨識度的「五年高考三年模擬」作為設(shè)計靈感承載，創(chuàng)造出有梗、話題性強(qiáng)的士力架「備考能量寶典」，本土文化與能量偶像的深度結(jié)合帶來了強(qiáng)烈的反差趣味感。
品牌備考心智得到進(jìn)一步加強(qiáng)，在社交平臺掀起熱度討論，打通多種使用場景（祝福送禮，考生自用，好友打氣），輻射備考及家長人群，最終導(dǎo)向購買，在天貓平臺與京東平臺達(dá)到了斐然的成績，完成聲量銷量的雙重提升。
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