首個(gè)全國(guó)生態(tài)日,有頂流代言?火速吃瓜!
2021年我國(guó)正式設(shè)立三江源、大熊貓、東北虎豹、海南熱帶雨林、武夷山首批5個(gè)國(guó)家公園,對(duì)珍稀野生動(dòng)植物和重要生態(tài)系統(tǒng)進(jìn)行更嚴(yán)格的保護(hù),目前5個(gè)國(guó)家公園的生態(tài)保護(hù)工作穩(wěn)步推進(jìn)。
今年8.15首個(gè)全國(guó)生態(tài)日,國(guó)家林業(yè)和草原局與騰訊合作,為五大國(guó)家公園的野生動(dòng)物慶祝這個(gè)屬于他們的節(jié)日。野生動(dòng)物離人們很遙遠(yuǎn),如何拉近野生動(dòng)物與人們之間的距離,這是本次傳播需要解決的問(wèn)題。

基于“旗艦物種先行”大方向,腦筋開(kāi)始轉(zhuǎn)動(dòng)起來(lái)。旗艦物種既是國(guó)家公園真實(shí)“住戶”,也是國(guó)家公園形象的最佳代表,更是動(dòng)物圈的頂流。因此傳播方向呼之欲出——讓頂流為它們的家園代言。一時(shí)間, 5大國(guó)家公園旗艦物種火速集結(jié),最野的國(guó)家公園野生代言人即刻上線。

結(jié)合5大國(guó)家公園地域特色, “代言人們”以一口地道的方言,開(kāi)啟了凡爾賽模式炫起自己的國(guó)家公園豪宅住處,向大眾展現(xiàn)珍稀物種和生態(tài)環(huán)境都得到了很好的保護(hù)。配合旗艦物種們“萌萌噠”的形象,迅速拉近與用戶的距離,吸引更多用戶關(guān)注野生動(dòng)物,關(guān)注生態(tài)環(huán)境保護(hù),攜手保護(hù)動(dòng)物們的家。

我們找準(zhǔn)網(wǎng)友們的吃瓜愛(ài)好,通過(guò)讓動(dòng)物在朋友圈釋放「動(dòng)物圈瓜料」,用動(dòng)物吃到大瓜的吃驚表情制造事件懸念,吸引大眾好奇心,引導(dǎo)更多人發(fā)現(xiàn)野生代言人,走近旗艦物種,關(guān)注全國(guó)生態(tài)日與生態(tài)環(huán)境保護(hù)。

為了吸引更多人關(guān)注全國(guó)生態(tài)日,我們讓旗艦動(dòng)物出現(xiàn)在各個(gè)沖浪場(chǎng)景里——找到旗艦物種的特質(zhì),與騰訊系明星產(chǎn)品相結(jié)合,讓用戶在體驗(yàn)騰訊產(chǎn)品的同時(shí),加深對(duì)旗艦物種的認(rèn)知。
QQ瀏覽器主打一個(gè)搜索快,選擇「跑步健將」東北虎再合適不過(guò)

在QQ音樂(lè)聆聽(tīng)天籟之聲,那就匹配“森林歌姬”黃腹角雉

新聞要追求事實(shí),騰訊新聞和海南長(zhǎng)臂猿自然一拍即合,攜手追根溯“猿”

想擼貓也沒(méi)問(wèn)題(bushi,和平精英綠洲世界里大熊貓秘境正是熊貓的最佳安身之處。

此次攜手騰訊、國(guó)家林業(yè)和草原局一起參與到首個(gè)全國(guó)生態(tài)日的宣傳中,看見(jiàn)了國(guó)家公園原生態(tài)的自然環(huán)境、深入認(rèn)識(shí)到這些可愛(ài)的旗艦物種,更明白生態(tài)環(huán)境保護(hù)的重要。希望此后能有更多人一起關(guān)注自然生態(tài)保護(hù),一起守護(hù)我們和動(dòng)物共同的家。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者




評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦,快來(lái)評(píng)論一下吧!
全部評(píng)論(0條)