首個(gè)全國(guó)生態(tài)日，有頂流代言？火速吃瓜！

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舉報(bào) 2023-08

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2021年我國(guó)正式設(shè)立三江源、大熊貓、東北虎豹、海南熱帶雨林、武夷山首批5個(gè)國(guó)家公園，對(duì)珍稀野生動(dòng)植物和重要生態(tài)系統(tǒng)進(jìn)行更嚴(yán)格的保護(hù)，目前5個(gè)國(guó)家公園的生態(tài)保護(hù)工作穩(wěn)步推進(jìn)。

今年8.15首個(gè)全國(guó)生態(tài)日，國(guó)家林業(yè)和草原局與騰訊合作，為五大國(guó)家公園的野生動(dòng)物慶祝這個(gè)屬于他們的節(jié)日。野生動(dòng)物離人們很遙遠(yuǎn)，如何拉近野生動(dòng)物與人們之間的距離，這是本次傳播需要解決的問(wèn)題。

基于“旗艦物種先行”大方向，腦筋開(kāi)始轉(zhuǎn)動(dòng)起來(lái)。旗艦物種既是國(guó)家公園真實(shí)“住戶”，也是國(guó)家公園形象的最佳代表，更是動(dòng)物圈的頂流。因此傳播方向呼之欲出——讓頂流為它們的家園代言。一時(shí)間， 5大國(guó)家公園旗艦物種火速集結(jié)，最野的國(guó)家公園野生代言人即刻上線。

結(jié)合5大國(guó)家公園地域特色， “代言人們”以一口地道的方言，開(kāi)啟了凡爾賽模式炫起自己的國(guó)家公園豪宅住處，向大眾展現(xiàn)珍稀物種和生態(tài)環(huán)境都得到了很好的保護(hù)。配合旗艦物種們“萌萌噠”的形象，迅速拉近與用戶的距離，吸引更多用戶關(guān)注野生動(dòng)物，關(guān)注生態(tài)環(huán)境保護(hù)，攜手保護(hù)動(dòng)物們的家。

野生代言人.png

我們找準(zhǔn)網(wǎng)友們的吃瓜愛(ài)好，通過(guò)讓動(dòng)物在朋友圈釋放「動(dòng)物圈瓜料」，用動(dòng)物吃到大瓜的吃驚表情制造事件懸念，吸引大眾好奇心，引導(dǎo)更多人發(fā)現(xiàn)野生代言人，走近旗艦物種，關(guān)注全國(guó)生態(tài)日與生態(tài)環(huán)境保護(hù)。

官方指定經(jīng)濟(jì)人.png

為了吸引更多人關(guān)注全國(guó)生態(tài)日，我們讓旗艦動(dòng)物出現(xiàn)在各個(gè)沖浪場(chǎng)景里——找到旗艦物種的特質(zhì)，與騰訊系明星產(chǎn)品相結(jié)合，讓用戶在體驗(yàn)騰訊產(chǎn)品的同時(shí)，加深對(duì)旗艦物種的認(rèn)知。

QQ瀏覽器主打一個(gè)搜索快，選擇「跑步健將」東北虎再合適不過(guò)

在QQ音樂(lè)聆聽(tīng)天籟之聲，那就匹配“森林歌姬”黃腹角雉

新聞要追求事實(shí)，騰訊新聞和海南長(zhǎng)臂猿自然一拍即合，攜手追根溯“猿”

想擼貓也沒(méi)問(wèn)題（bushi，和平精英綠洲世界里大熊貓秘境正是熊貓的最佳安身之處。

此次攜手騰訊、國(guó)家林業(yè)和草原局一起參與到首個(gè)全國(guó)生態(tài)日的宣傳中，看見(jiàn)了國(guó)家公園原生態(tài)的自然環(huán)境、深入認(rèn)識(shí)到這些可愛(ài)的旗艦物種，更明白生態(tài)環(huán)境保護(hù)的重要。希望此后能有更多人一起關(guān)注自然生態(tài)保護(hù)，一起守護(hù)我們和動(dòng)物共同的家。