三棵樹公益行動
1、案例簡介
公益，在大眾眼里，一直是一件值得鼓勵且有意義的事情。很多人會覺得公益離我們的日常很遙遠(yuǎn)、做起來很麻煩，往往很難投入其中，對公益的關(guān)注也僅僅留在了“鼓勵、贊揚”的層面。
事實上，很多環(huán)保公益的事情在生活中隨手就可以完成。三棵樹公益行動希望宣發(fā)一些隨手就能做到的小事的素材，告訴消費者環(huán)保其實是一件很容易的事情。并通過33個環(huán)保小妙招引導(dǎo)消費者，在完成一些身邊隨手就能做到小事的同時，也能為自己帶來意外的好處。
2、創(chuàng)意
01
線下活動：“帶走一罐種子，種出一片綠洲”
詳情：于成都奧克斯廣場開展，在場地布置一些沙漠裝飾場景，并有一個立體木作背后隱藏著一副三棵樹公益行動主視覺，架子上擺滿三棵樹自制的小盆栽，模擬沙漠的效果。盆栽內(nèi)有種子和土，打開即可培育綠色盆栽。盆栽瓶子的兩端分別貼上33個生活環(huán)保tips，正面是隨手就能做到的小事，反面則是完成的小事會為自己帶來意外的好處。通過引導(dǎo)消費者取走小森盆栽，露出背后的主視覺，營造沙漠變綠洲的感覺。
02
詳情：進(jìn)入H5，是被沙子覆蓋的屏幕，吹走沙子即可召喚綠洲。之后33個環(huán)保妙招映入眼簾，選擇招數(shù)生成對應(yīng)的公益態(tài)度海報，可分享給朋友，也可選擇進(jìn)入“一起捐”頁面為“勁草同行”公益項目捐贈愛心，為全國各地的環(huán)保組織提供資金支持。
H5界面圖
3、效果
18天線上+線下傳播活動曝光總量：
所有投放渠道傳播數(shù)據(jù)如下：
百度指數(shù)：9月1日至9月18日期間，“三棵樹”百度指數(shù)整體搜索指數(shù)為1117；
門戶網(wǎng)站：曝光量達(dá)3362萬；
微信平臺：送達(dá)人數(shù)646.2423萬余人，閱讀量31.3175萬次；
微博平臺：閱讀人數(shù)共788.6827萬，微博話題總閱讀量414.4萬；友商聯(lián)盟閱讀量達(dá)50.4168萬；
視頻平臺：視頻總播放量為656.3067萬；
DSP投放：總曝光量1607.9451萬；
H5：訪客次數(shù)12.8131萬；
9月1日四川成都奧克斯廣場實現(xiàn)超2千人次的曝光；
99公益日參與愛心人士數(shù)為4.7670萬人，共募集1201.85萬元公益基金。
《三棵樹公益行動結(jié)案視頻》
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