今世緣“V先生”系列視頻，演繹100個喝酒的理由
原標(biāo)題：V先生整合傳播
2023年是今世緣酒業(yè)的百億決勝之年，更被公司規(guī)劃為“品牌價值提升年”，國緣V3作為今世緣酒業(yè)的重磅暢銷產(chǎn)品，客戶想圍繞“城市精英”的話題，進一步提檔升級，緊扣當(dāng)代潮流，借短視頻熱潮，結(jié)合熱點話題，圍繞品牌定位，力出一孔，片片講精英、面面見品質(zhì)，打準(zhǔn)、打透“城市精英品質(zhì)之選”的品牌slogan，進而激發(fā)消費者共情，增加品牌粘性，提升品牌調(diào)性。
圍繞真實的消費者故事，將100個理由創(chuàng)作成100個感人瞬間、100個人生小哲理，主角“V先生”作為劇中主演，以藝術(shù)表達(dá)“演繹”消費者喝酒的真實理由，令人共鳴的故事，深度再現(xiàn)城市精英生活工作中的不同狀態(tài)及成長。第一季12支系列短劇風(fēng)格不一，圍繞情人節(jié)、父親節(jié)等營銷節(jié)點，講述職場酒局、兄弟聚會、父子陪伴……但都力出一孔，篇篇講精英、面面見品質(zhì)，精準(zhǔn)講透什么是“城市精英品質(zhì)之選”。
復(fù)盤過去4個月，國緣V3用12支IP系列視頻、1場共創(chuàng)互動視頻征集、兩個“V醺時刻，不醉酒局”C端活動，與消費者展開共情、共創(chuàng)、共享之旅。
深夜的思念
愛的紀(jì)念日定
V先生的100個理由收官混剪
視頻截圖
數(shù)英獎參賽項目說明 - 萬有看點 南京，制作公司
【背景與目標(biāo)】
2023年是今世緣酒業(yè)的百億決勝之年，更被公司規(guī)劃為“品牌價值提升年”，國緣V3作為今世緣酒業(yè)的重磅暢銷產(chǎn)品，客戶想圍繞“城市精英”的話題，打準(zhǔn)、打透“城市精英品質(zhì)之選”的品牌slogan，進而激發(fā)消費者共情，增加品牌粘性，提升品牌調(diào)性。
【洞察與策略】
借勢“V先生喝酒的100個理由”活動，國緣V3線上線下聚合賦能，聯(lián)動區(qū)域市場發(fā)力，多角度、全方位、深層次詮釋“國緣V3城市精英品質(zhì)之選”這一熱銷風(fēng)向標(biāo)。
打造V先生超級品牌IP，它的人物形象和靈魂情感，對應(yīng)了國緣V3的目標(biāo)定位城市精英。透過IP主題視頻、征集共創(chuàng)互動和沉浸式體驗場，讓“V先生”成功破圈，同C端強烈共鳴，有力實現(xiàn)了國緣V3品牌價值的提升。
【創(chuàng)意闡述】
圍繞真實的消費者故事，將100個理由創(chuàng)作成100個感人瞬間、100個人生小哲理，主角“V先生”作為劇中主演，以藝術(shù)表達(dá)“演繹”消費者喝酒的真實理由，令人共鳴的故事，深度再現(xiàn)城市精英生活工作中的不同狀態(tài)及成長。第一季12支系列短劇風(fēng)格不一，但都力出一孔，篇篇講精英、面面見品質(zhì)，精準(zhǔn)講透什么是“城市精英品質(zhì)之選”。
【結(jié)果與影響】
據(jù)統(tǒng)計，《愛的紀(jì)念日》《引路人》《父子默契》等系列劇集在微信、今日頭條、抖音、微博等平臺發(fā)布后，以細(xì)膩真實的情感表現(xiàn)力直擊用戶內(nèi)心，吸引百萬流量網(wǎng)紅KOL留言轉(zhuǎn)發(fā)，總曝光量上億，引發(fā)全網(wǎng)熱議，為國緣V3的品牌帶來了廣泛關(guān)注度。
“V先生”不但出圈，還成功破圈。6月中旬開始，國緣V3聯(lián)合全球領(lǐng)先新媒體影視發(fā)行平臺新片場，重金發(fā)布“V先生喝酒的100個理由”原創(chuàng)類腳本及視頻征集活動，大范圍的跨界、共創(chuàng)、互動，點燃了全網(wǎng)熱情。
根據(jù)新片場統(tǒng)計，截止目前，征集活動總曝光量超過2500萬次，輻射站內(nèi)300萬注冊用戶，吸引了上百名金牌創(chuàng)作人參與，他們用獨特的視角演繹“V先生”喝國緣V3的理由，多個優(yōu)質(zhì)短視頻好評如潮。
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