特步「321跑步節(jié)」，#怎么跑都對#
跑步已經(jīng)成為了現(xiàn)代人生活的剛需，是中產(chǎn)擺脫油膩體征的后路，它讓疲憊生活有了英雄夢，讓口腹之欲和食色性找到了和解。
跑的人越來越多，主打跑步的品牌也越來越多，從穿搭到態(tài)度，從熬雞湯到打雞血。
問題是：當人人都有了話語權(quán)，跑步這件事，到底怎么跑才對？
特步321跑步節(jié)主題片《怎么跑都對》
關(guān)于這個問題，BRO很榮幸和特步一起展開討論。客戶的Brief很簡單：怎么樣讓更多年輕的95后了解并參與到「特步321跑步節(jié)」？「321跑步節(jié)」是特步在2016年為了推廣跑步這項運動的獨創(chuàng)IP，旨在讓更多人參與到跑步這項活動中來。
一說到95后，我們總能快速蹦出一連串的關(guān)鍵詞，但年輕人們早已經(jīng)跳脫出了套路——他們不覺得馬拉松是唯一的高級跑步玩法，不覺得凌晨2點在空無一人的街道狂奔是一件無法讓人理解的事，也不會覺得跑步的進階就只是去知乎上搜索TIPS，因為他們覺得，跑步這件事就跟自己做的任何事一樣，怎么跑都對！
如果說跑步是一種愛好，
那么何必每次都一模一樣，跑出自己喜歡的樣子就好；
如果跑步是一種態(tài)度，
那么千篇一律就是沒有態(tài)度，跑出自己才是關(guān)鍵；
如果跑步是一種本能，
那么無論是誰，無論何時何地，只要跑起來，怎么跑都對！
于是有了開篇的Video：馬路跑，夜跑，追女生的跑，像英雄一樣的跑，追風少年的跑，逆著風也要跑……
特步的當家代言人也被植入成小彩蛋。
代言人的植入
代言人 —— 短跑冠軍謝震業(yè)的友情植入
每個人的跑法有不同，
你也可以和昨天不一樣，
當這些跑法集結(jié)到一起，
你就是一個蘊藏無限跑步潛能的巨人。
321跑步節(jié)主題海報
這是一個開放式命題，agency只完成了一半，還有一半需要用戶穿上跑鞋，跑出自己的style，才算是“怎么跑都對！”于是我們在social平臺上發(fā)起了“怎么跑都對”大挑戰(zhàn)，好奇心和創(chuàng)造力缺一不可，一起來跑出你的清奇腦洞。
《百跑全書》T恤，天貓店鋪下單即贈
321跑步節(jié)現(xiàn)已經(jīng)在全國各地熱力開跑，
從TVC到Social Video到KV到電商平臺的T恤，
我們也是跑了一場營銷馬拉松，
希望更多人參與到這個專屬于跑步的節(jié)日中，
一起輕松趣跑。
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一點題外話
我們12月拿下比稿，年前主攻《百跑全書》，過完年馬上飛臺灣拍TVC，這是一次名副其實的跨年項目。2天時間拍了14個場景，零度的上海短袖上陣，真的是寒風中瑟瑟發(fā)抖，此處心疼自己兩秒鐘~
回頭看看花絮，倒杯熱咖啡，春天已經(jīng)來了……
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