為了迎接亞運會，釘釘廣告打到地鐵里了

數(shù)英評分

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舉報 2023-09

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如何籌備一屆亞運會？不同于過往，今年杭州在承辦亞運會時，有個新命題——如何用數(shù)字技術(shù)，來打造一屆智能亞運？

針對這個命題，釘釘與亞組委一起，打造全球首個大型體育賽事一體化智能辦賽平臺——亞運釘。因此，釘釘在本屆亞運中所承擔(dān)起來的角色是面向所有亞運會辦賽人員，而大眾是沒辦法直接感知的。但它是亞運會智能辦賽的技術(shù)提供方的同時，也是杭州東道主中的一員。

為了讓兩種角色身份更加深入人心，在面向大眾溝通的時候，我們?nèi)サ骄€下媒介觸點和現(xiàn)實場景，采取了更接地氣的溝通方式來給自己更加直給的走進(jìn)大眾視野。釘釘?shù)巧狭撕贾莸罔F二號線，打造了一趟「亞運釘釘專列」。搭乘這趟專列的人會發(fā)現(xiàn)，一方面提醒經(jīng)過這座城市里的每一個人，杭州已經(jīng)為亞運會準(zhǔn)備好了。

視頻

另一方面也邀請杭州市民一起行動起來，為來杭的游客給出一些本地化的溫馨提示和提醒。比如：

記得帶傘上班
給杭州說變就變的天氣一點面子
亞運期間旅行小tip
如果不想被擠暈
不要在鳳起路下車
提醒游客
在「立馬回頭站」不要回頭
否則會錯過靈隱寺
....

一經(jīng)上線，直接把杭州的亞運氛圍拉滿，日曝光量3.6萬+，引發(fā)一大波的關(guān)注與打卡討論，登上同城熱搜，吸引一大波自來水關(guān)注。上線期間，全網(wǎng)話題閱讀量超1.2億，帶動了線上討論量超40萬。

同時，我們也把項目管理時使用的計劃表，直接包裝成一組創(chuàng)意畫面，打造出了一整條品牌通道，分別走進(jìn)鳳起路、錢江路站。

用一種直給的方式，傳達(dá)出今年亞運會的背后，其實有太多太多細(xì)致的工作需要一一落實。

而從這張大圖所列舉出的事項中也能直觀感知到，在這次亞運會籌備過程中，釘釘也起到了舉足輕重的作用。它是本屆亞運會智能辦賽的技術(shù)提供者，也是東道主杭州這座城市啦啦隊的一員。我們用通俗易懂的方式，展示我們是如何通過智能化的手段，去支持大型賽事萬人在線協(xié)同作業(yè)的能力。

另一邊又以官方玩梗的做法，將品牌角色代入進(jìn)亞運會東道主的身份當(dāng)中，成為了杭州這座城市亞運啦啦隊中的一員。

亞運會，釘釘準(zhǔn)備好了。

數(shù)英獎參賽項目說明 - DingTalk 釘釘，品牌/廣告主

【背景與目標(biāo)】

不同于過往，今年杭州在承辦亞運會時，有個新命題——如何用數(shù)字技術(shù)，來打造一屆智能亞運？針對這個命題，釘釘與亞組委一起，打造全球首個大型體育賽事一體化智能辦賽平臺——亞運釘。因此，釘釘在本屆亞運中所承擔(dān)起來的角色是面向所有亞運會辦賽人員，而大眾是沒辦法直接感知的。但它是亞運會智能辦賽的技術(shù)提供方的同時，也是杭州東道主中的一員。為了讓兩種角色身份更加深入人心，在面向大眾溝通的時候，我們?nèi)サ骄€下媒介觸點和現(xiàn)實場景，采取更接地氣的溝通方式來給自己更加直給的走進(jìn)大眾視野。

【洞察與策略】

我們期待用一種更加接地氣的表達(dá)走進(jìn)c端大眾，用一種直給的方式，傳達(dá)出今年亞運會的背后，其實這些亞運辦賽人員每天都會在亞運釘上大協(xié)同，也有太多太多細(xì)致的工作需要在亞運釘上落實，于是我們把「辦賽籌備大圖」放到了通道，從這張大圖所列舉出的事項中也能直觀感知到亞運的工作內(nèi)容，用這種比較直給的方式以產(chǎn)品界面來打，作為視覺錘強(qiáng)化app產(chǎn)品特點。同時為了走進(jìn)大眾視野，我們也打造了「亞運釘釘待辦清單」把杭州市民游客的溫馨提醒融入釘釘待辦中。

【創(chuàng)意闡述】

釘釘?shù)巧狭撕贾莸罔F二號線，打造了一趟「亞運釘釘?shù)罔F專列」。搭乘這趟專列的人會發(fā)現(xiàn)，一方面提醒經(jīng)過這座城市里的每一個人，杭州已經(jīng)為亞運會準(zhǔn)備好了。另一方面也邀請杭州市民一起行動起來，為來杭的游客給出一些本地化的溫馨提示和提醒。
另外我們把項目管理時使用的計劃表，直接包裝成一組創(chuàng)意畫面，打造出了一整條品牌通道，分別走進(jìn)鳳起路、錢江路站。

【結(jié)果與影響】

我們用通俗易懂的方式，展示我們是如何通過智能化的手段，去支持大型賽事萬人在線協(xié)同作業(yè)的能力。另一邊又以官方玩梗的做法，將品牌角色代入進(jìn)亞運會東道主的身份當(dāng)中，成為了杭州這座城市亞運啦啦隊中的一員。一經(jīng)上線，直接把杭州的亞運氛圍拉滿，日曝光量3.6萬+，引發(fā)一大波的關(guān)注與打卡討論，登上熱搜榜，吸引一大波自來水關(guān)注。上線期間，全網(wǎng)話題閱讀量超1.2億，帶動了線上討論量超40萬。