那日的酒并不足以讓他動情，但這份新工作可以。
溫太醫(yī)有極好的醫(yī)術(shù)，我們?yōu)樗麑さ揭粦魳O好的人家......
這一切，自然是極好的！
視頻
平安家庭醫(yī)生，御醫(yī)般的周全守護(hù)
的確，「家庭醫(yī)生」這個在國外已有200余年歷史的“特殊職業(yè)”，對絕大多數(shù)國人來說，還是太陌生了，更不知其有什么價值。
腦暴會在幾個尬尬的“功能演示型”路子后，陷入了僵局?？赏碌碾S口一嘴，又讓大家豁然開朗：“要說家庭醫(yī)生，咱們的歷史比國外更早啊！皇家御用的太醫(yī)，不就是家庭醫(yī)生嗎？”
皇家御醫(yī)——「非典型」家庭醫(yī)生——各類宮廷劇、古裝劇瘋狂背書——廣大人民群眾清楚明白的很?。?/strong>
很快，大家異口同聲喊出了那個男人的名字——溫太醫(yī)！
「溫太醫(yī)」不但專業(yè)技術(shù)過硬，工作態(tài)度更是沒的說。這恰與「平安家庭醫(yī)生」的“專業(yè)”、“周全”完美契合。
一切似乎都變得 “順理成章”了起來。那咱們啊，就讓溫太醫(yī)——飛入尋常百姓家便是。
我們給客戶一提，身為老“甄學(xué)家“的客戶一聽，大筆一揮！于是，溫太醫(yī)的扮演者——張曉龍本龍，和額外的項目預(yù)算就都有了。
皇家御醫(yī)再就業(yè)
快速N刷《甄嬛傳》，溫太醫(yī)在劇中真就是主打一個含辛茹苦。
再研究「平安家庭醫(yī)生」：老人的陪診服務(wù)，重病慢病的長期健康管理......
每個業(yè)務(wù)亮點，都散發(fā)著催人淚下的人性關(guān)懷。
我們快速提交了第一版腳本，客戶當(dāng)場留下了感動的淚水，哽咽道：“不行，太苦了，不能這么苦！“
是啊～ 不能讓給眉莊守完陵的溫太醫(yī)，再繼續(xù)苦下去了！
于是，我們?yōu)樗伊朔輼O好的新工作——黃家家醫(yī)。
一條更加直接、好玩、輕松的創(chuàng)意路子，就這樣隨口蹦了出來。
原來你是這樣的“醫(yī)生”
要管理好爸爸的糖尿病，也要幫他吃到久違的“藕粉桂花糕”......
有了溫太醫(yī)，醫(yī)療廣告終于可以一點也不苦了，甚至還有點家庭輕喜劇的模樣。
因為「平安家庭醫(yī)生」相信：保持健康，不代表就要“犧牲”生活的幸福感。
每篇結(jié)尾的“皇榜”，就是創(chuàng)意團(tuán)隊給到用戶的祝福，更是「平安家庭醫(yī)生」這個產(chǎn)品給到用戶的承諾。
項目花絮
貼心守護(hù)新任“小主”
現(xiàn)場教學(xué)“作揖禮”
距《甄嬛傳》首播已有12年，“溫太醫(yī)”怕不是真有“駐顏術(shù)”
產(chǎn)品IP化，讓業(yè)務(wù)長在內(nèi)容里
其實要給「家庭醫(yī)生」做廣告，一開始我是拒絕的。因為想想就容易生硬且無聊。
但為產(chǎn)品打造IP并長期經(jīng)營，或許是一個更能積累品牌資產(chǎn)的打法——讓業(yè)務(wù)和產(chǎn)品長在內(nèi)容里。
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網(wǎng)友們表示“挺愛看的”，“當(dāng)電視劇番外看的”，“期待下一季”......
后期，「平安家庭醫(yī)生」還會有更多的業(yè)務(wù)升級，這些亮點都可以被放進(jìn)《家有御醫(yī)》這個IP平臺當(dāng)中。
到時候吧，如果客戶竟然還來找我們——我肯定會問：“這次的預(yù)算，能把嬛嬛也請來嗎？”
佰川廣告，勝加體系創(chuàng)意內(nèi)容機(jī)構(gòu)。
創(chuàng)始人——佘凱，曾任勝加創(chuàng)意合伙人、騰訊集團(tuán)&網(wǎng)易嚴(yán)選品牌負(fù)責(zé)人。
代表作《大唐漠北的最后一次轉(zhuǎn)賬》《油煙情書》《中國人民很行》《媽媽的時間機(jī)器》。
我們的業(yè)務(wù)領(lǐng)域和絕大多數(shù)熱店沒什么不同，但如果只能用一句話形容自己是做什么的：
我們?yōu)槠放坪彤a(chǎn)品「打標(biāo)簽」——挖掘真實、必需、獨(dú)特的價值，在用戶心中打上真誠、善意、美好的標(biāo)簽。就像，平安家庭醫(yī)生=你家的「御醫(yī)」。
最后的最后，祝各位小主——萬福金安！
數(shù)英獎案例展示
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創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意團(tuán)隊：佘凱、病人、Joe、Yoki、學(xué)微
客戶經(jīng)理：珺婕
營銷團(tuán)隊：揚(yáng)思公關(guān)
制作公司：野渡傳媒Y(jié)EDO
監(jiān)制：李游
導(dǎo)演：卞秉彬、佘凱
制片：何花
執(zhí)行助理：王曉霖、壹隻
攝影指導(dǎo)：沙昊文
燈光師：王康
錄音師：王蛋蛋
剪輯：阿航、林婉瑩
Online：盧津津
TC：羅鈺
混音：山禾北人
花絮：龔銳
數(shù)英獎參賽項目說明 - 佰川廣告，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
家庭醫(yī)生是中國平安的全新業(yè)務(wù)，剛從國外引入國內(nèi)，需要盡快完成市場教育，讓家庭用戶對其產(chǎn)生興趣和關(guān)注。家庭醫(yī)生這一服務(wù)，在國外已有200余年的歷史。但對于國人來說，仍然十分陌生，更不知其有什么具體功能和價值。
中國平安家庭醫(yī)生業(yè)務(wù)，如何迅速打破陌生，讓國民產(chǎn)生了解的興趣？
【洞察與策略】
擁有幾千年歷史的中國皇家御醫(yī)，正是國民熟知的家庭醫(yī)生。我們從皇家御醫(yī)中尋找最知名的IP進(jìn)行傳播，不僅可以讓觀眾對家庭醫(yī)生的業(yè)務(wù)一點就通，其趣味性也足夠保證對于觀眾的吸引度。
【創(chuàng)意闡述】
我們邀請中國觀眾心中的「御醫(yī)TOP1」——《甄嬛傳》中的溫太醫(yī)，把家庭醫(yī)生的功能廣告變成《甄嬛傳》的番外片。讓御醫(yī)=家庭醫(yī)生的心智，輕松植入觀眾心智，讓專業(yè)難懂的醫(yī)療功能變得充滿生活趣味。
視頻選擇長期健康管理、老人陪診、兒童突發(fā)病癥等常見生活場景，讓家庭醫(yī)生服務(wù)涵蓋全家需求。在傳播中，也創(chuàng)新選擇甄嬛傳粉絲圈層，讓醫(yī)學(xué)功能成為4億甄學(xué)家門的社交談資。同時投放小米電視開屏媒體，用甄嬛傳番外篇的概念觸動觀看過該電視劇觀眾。
【結(jié)果與影響】
全網(wǎng)播放量突破1.2億
小米電視開屏完播率TOP 1
客戶主動提及率提升420%
甄嬛傳粉絲貢獻(xiàn)微博熱搜3個
全網(wǎng)曝光量3.4億
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
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利用經(jīng)典IP人物，結(jié)合場景，娓娓道來的將品牌理念傳遞，本以為會很尷尬，沒想到十分出彩。 -
人物的特有設(shè)定、諧音梗、情景小劇、家庭成員的隱喻，都清晰的指向了平安家庭醫(yī)生的服務(wù)內(nèi)容與特點； 簡單、高效是整片的節(jié)奏，適口、貼近生活是整片的口味，對于品牌新業(yè)務(wù)的詮釋，清晰明了。 -
這般將品牌概念融入場景內(nèi)容的短視頻，自然是極好的
營銷單元-內(nèi)容營銷類
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本以為是蹭流量的作品，結(jié)果發(fā)現(xiàn)人設(shè)+IP+內(nèi)容直接將品牌好感度拉高，很清晰的表達(dá)了產(chǎn)品的賣點，眼前一亮
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該案例展示了中國平安家庭醫(yī)生業(yè)務(wù)通過與《甄嬛傳》中“溫太醫(yī)”角色的聯(lián)名，成功地將現(xiàn)代醫(yī)療服務(wù)與傳統(tǒng)文化元素相結(jié)合，既喚起了公眾的文化共鳴，又有效傳達(dá)了品牌的專業(yè)與關(guān)懷形象。廣告選取了貼近生活的醫(yī)療場景，如老年人健康管理、兒童疾病應(yīng)急處理等，使目標(biāo)受眾能夠迅速產(chǎn)生情感連接。同時，利用微博等社交平臺及小米電視等高流量渠道進(jìn)行精準(zhǔn)投放，提高了廣告的覆蓋面和影響力。整體而言，此次活動不僅提升了品牌形象，增加了消費(fèi)者信任，還為品牌未來的市場擴(kuò)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。 -
天然流量很高，創(chuàng)意有趣，打破了保險行業(yè)的刻板印象。
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