西鐵城×羽生結(jié)弦《SEIMEI》：那個(gè)“滑”破次元壁的少年，來(lái)了
粉絲經(jīng)濟(jì)是品牌不能忽視的重要市場(chǎng)。在羽生結(jié)弦轉(zhuǎn)職一周年之際，西鐵城通過(guò)發(fā)布聯(lián)名腕表，調(diào)動(dòng)粉絲和羽生結(jié)弦的情感共鳴，幫助品牌提高聲量，增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度。
此次簽名款腕表設(shè)計(jì)靈感源自羽生結(jié)弦的花滑節(jié)目《SEIMEI》。這是羽生結(jié)弦進(jìn)入中國(guó)粉絲視野的一個(gè)里程碑式作品，對(duì)于粉絲而言意義非凡。為了增強(qiáng)產(chǎn)品主物料與聯(lián)名作品的關(guān)聯(lián)性，我們需要洞察粉絲心理，了解粉絲所想。
時(shí)值羽生結(jié)弦轉(zhuǎn)職一周年，羽生結(jié)弦站在了一個(gè)“終點(diǎn)”，也站在了一個(gè)“起點(diǎn)”上。如何在短時(shí)間內(nèi)闡述清作品與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)，打造可實(shí)施性高、粉絲接受度高、傳播性強(qiáng)的視頻內(nèi)容，成為本次項(xiàng)目的重要議題。
從需求倒推創(chuàng)作，我們將《SEIMEI》包裝為集大成的“合一之作”，以理想與榮譽(yù)、技術(shù)與美、角色與自我、作品與表達(dá)四個(gè)板塊進(jìn)行串聯(lián)，以凸顯羽生結(jié)弦的精神境界。
在確定整個(gè)項(xiàng)目的核心——TVC的故事主線后，我們進(jìn)行任務(wù)拆分，從產(chǎn)品命名、概念包裝、表盒設(shè)計(jì)及周邊、宣發(fā)等方面全面觸達(dá)粉絲，以確保相關(guān)物料都與故事主線緊密相連，并且在設(shè)計(jì)上一以貫之，形成一體化的概念，從而增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品與品牌的認(rèn)同感。
為了更加直觀的闡明產(chǎn)品意義，主物料TVC融入表款特點(diǎn)進(jìn)行演繹，通過(guò)經(jīng)典動(dòng)作還原展現(xiàn)羽生結(jié)弦在花滑領(lǐng)域走過(guò)的四重「生翕之境」，直擊人心幫助粉絲回憶“入坑”瞬間。
一、主物料
為盡可能真實(shí)的還原羽生結(jié)弦在《SEIMEI》節(jié)目中運(yùn)用的技術(shù)動(dòng)作與神態(tài)，我們大量收集相關(guān)圖片視頻素材，對(duì)人物設(shè)計(jì)圖的細(xì)節(jié)進(jìn)行反復(fù)調(diào)整，還原羽生結(jié)弦在賽場(chǎng)上的幾大關(guān)鍵動(dòng)作。
在制作手法上，我們采用每秒12-24幀的逐幀動(dòng)畫(huà)形式，以富有東方氣質(zhì)的偏寫(xiě)實(shí)風(fēng)格，結(jié)合與水墨風(fēng)格相近的色調(diào)，精心還原這一場(chǎng)表演的驚艷瞬間。
背景音樂(lè)方面，我們汲取節(jié)目的精髓，根據(jù)TVC本身的節(jié)奏采用同類配器重新編曲，以傳統(tǒng)和風(fēng)樂(lè)器龍笛、太鼓的音色還原節(jié)目風(fēng)格氣質(zhì)，保持其內(nèi)在的神韻。
與此同時(shí)，結(jié)合畫(huà)面的情緒推進(jìn)重新調(diào)整配樂(lè)情緒起伏，共同創(chuàng)造出一種強(qiáng)烈的視聽(tīng)體驗(yàn)，瞬間將觀者牽引至畫(huà)面情境之中。
TVC畫(huà)面中羽生結(jié)弦與晴明的微妙交流仿佛在詮釋一種超凡的精神交融，屏幕內(nèi)外羽生結(jié)弦與觀者的精神共鳴共舞，讓「生翕」這一產(chǎn)品與TVC、觀者有了更深層次的鏈接。
二、延展物料
在表盒和周邊設(shè)計(jì)上，我們延續(xù)TVC的手繪形式，結(jié)合主KV配色，以水彩風(fēng)格復(fù)刻羽生結(jié)弦在《SEIMEI》節(jié)目中的標(biāo)志性動(dòng)作，保持視覺(jué)上的一體化。
定制表盒采用天地蓋設(shè)計(jì)，通過(guò)旋轉(zhuǎn)外盒鏤空處呈現(xiàn)羽生結(jié)弦的不同姿態(tài)
隨表附贈(zèng)周邊聲音卡片，亞克力外包裝仿磁帶樣式，帶卡位置結(jié)合產(chǎn)品設(shè)計(jì)為表盤(pán)樣式，時(shí)間指示為12：07與7：19，對(duì)應(yīng)羽生結(jié)弦的生日與轉(zhuǎn)職日期。內(nèi)含7張節(jié)目中經(jīng)典動(dòng)作的插畫(huà)卡片，背面掃碼可聆聽(tīng)羽生結(jié)弦問(wèn)候語(yǔ)音。
以《SEIMEI》這個(gè)超級(jí)符號(hào)為底，TVC的發(fā)布將粉絲拉回《SEIMEI》的高光時(shí)刻，產(chǎn)品上線即售罄。傳播期間，總覆蓋人群高達(dá)2756.2w+，話題量達(dá)到2627.1w，互動(dòng)討論量691w。
TVC在西鐵城腕表視頻號(hào)首發(fā)，收獲了遠(yuǎn)高于品牌賬號(hào)日常視頻內(nèi)容的1.2w+總點(diǎn)贊量，2.5w+互動(dòng)量。TVC以極高還原度獲得全網(wǎng)好評(píng)，不少粉絲將主物料自發(fā)搬運(yùn)至其他平臺(tái)，部分粉絲將TVC與羽生結(jié)弦真人素材進(jìn)行混剪二創(chuàng)，引發(fā)二次傳播。
與此同時(shí)，本次大膽的嘗試觸發(fā)了我們對(duì)粉絲經(jīng)濟(jì)的深入思考，這不僅僅是參與了一場(chǎng)產(chǎn)品的推廣，更是從粉絲情懷到產(chǎn)品故事包裝、主題導(dǎo)出，再到表盒設(shè)計(jì)、傳播落地等每一個(gè)環(huán)節(jié)的深思熟慮。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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創(chuàng)作企業(yè)名單
創(chuàng)意代理商：X-GROUP冠致傳播
制作公司：榮雁
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意執(zhí)行團(tuán)隊(duì)：阿紫 暴龍 呱呱 小璕 小魚(yú) 璇璇 雨欣
動(dòng)畫(huà)團(tuán)隊(duì)：折射角
動(dòng)畫(huà)總監(jiān)：小林
美術(shù)總監(jiān)：危危
制片: 歐陽(yáng)
攝影指導(dǎo): 王倫
燈光師: 谷谷
剪輯: 孔治霖
后期：王文渲
音樂(lè)：毛三叔
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - X-GROUP 冠致傳播 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
粉絲經(jīng)濟(jì)是品牌不能忽視的重要市場(chǎng)。在羽生結(jié)弦轉(zhuǎn)職一周年之際，西鐵城通過(guò)發(fā)布聯(lián)名腕表，調(diào)動(dòng)粉絲和羽生結(jié)弦的情感共鳴，幫助品牌提高聲量，增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度。
此次簽名款腕表設(shè)計(jì)靈感源自羽生結(jié)弦的花滑節(jié)目《SEIMEI》。這是羽生結(jié)弦進(jìn)入中國(guó)粉絲視野的一個(gè)里程碑式作品，對(duì)于粉絲而言意義非凡。為了增強(qiáng)產(chǎn)品主物料與聯(lián)名作品的關(guān)聯(lián)性，我們需要洞察粉絲心理，了解粉絲所想。
【洞察與策略】
時(shí)值羽生結(jié)弦轉(zhuǎn)職一周年，羽生結(jié)弦站在了一個(gè)“終點(diǎn)”，也站在了一個(gè)“起點(diǎn)”上。如何在短時(shí)間內(nèi)闡述清作品與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)，打造可實(shí)施性高、粉絲接受度高、傳播性強(qiáng)的視頻內(nèi)容，成為本次項(xiàng)目的重要議題。
從需求倒推創(chuàng)作，我們將《SEIMEI》包裝為集大成的“合一之作”，以理想與榮譽(yù)、技術(shù)與美、角色與自我、作品與表達(dá)四個(gè)板塊進(jìn)行串聯(lián)，以凸顯羽生結(jié)弦的精神境界。
【創(chuàng)意闡述】
在確定整個(gè)項(xiàng)目的核心——TVC的故事主線后，我們進(jìn)行任務(wù)拆分，從產(chǎn)品命名、概念包裝、表盒設(shè)計(jì)及周邊、宣發(fā)等方面全面觸達(dá)粉絲，以確保相關(guān)物料都與故事主線緊密相連，并且在設(shè)計(jì)上一以貫之，形成一體化的概念，從而增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品與品牌的認(rèn)同感。
為了更加直觀的闡明產(chǎn)品意義，主物料TVC融入表款特點(diǎn)進(jìn)行演繹，通過(guò)經(jīng)典動(dòng)作還原展現(xiàn)羽生結(jié)弦在花滑領(lǐng)域走過(guò)的四重生翕之境，直擊人心幫助粉絲回憶“入坑”瞬間。
在表盒和周邊設(shè)計(jì)上，我們延續(xù)TVC的手繪形式，結(jié)合主KV配色，以水彩風(fēng)格復(fù)刻羽生結(jié)弦在《SEIMEI》節(jié)目中的標(biāo)志性動(dòng)作，保持視覺(jué)上的一體化。
定制表盒采用天地蓋設(shè)計(jì)，通過(guò)旋轉(zhuǎn)外盒鏤空處呈現(xiàn)羽生結(jié)弦的不同姿態(tài)。
隨表附贈(zèng)周邊聲音卡片，亞克力外包裝仿磁帶樣式，帶卡位置結(jié)合產(chǎn)品設(shè)計(jì)為表盤(pán)樣式，時(shí)間指示為12：07與7：19，對(duì)應(yīng)羽生結(jié)弦的生日與轉(zhuǎn)職日期。內(nèi)含7張節(jié)目中經(jīng)典動(dòng)作的插畫(huà)卡片，背面掃碼可聆聽(tīng)羽生結(jié)弦問(wèn)候語(yǔ)音。
【結(jié)果與影響】
以《SEIMEI》這個(gè)超級(jí)符號(hào)為底，TVC的發(fā)布將粉絲拉回《SEIMEI》的高光時(shí)刻，產(chǎn)品上線即售罄。傳播期間，總覆蓋人群高達(dá)2756.2w+，話題量達(dá)到2627.1w，互動(dòng)討論量691w。
TVC在西鐵城腕表視頻號(hào)首發(fā)，收獲了遠(yuǎn)高于品牌賬號(hào)日常視頻內(nèi)容的1.2w+總點(diǎn)贊量，2.5w+互動(dòng)量。TVC以極高還原度獲得全網(wǎng)好評(píng)，不少粉絲將主物料自發(fā)搬運(yùn)至其他平臺(tái)，部分粉絲將TVC與羽生結(jié)弦真人素材進(jìn)行混剪二創(chuàng)，引發(fā)二次傳播。
與此同時(shí)，本次大膽的嘗試觸發(fā)了我們對(duì)粉絲經(jīng)濟(jì)的深入思考，這不僅僅是參與了一場(chǎng)產(chǎn)品的推廣，更是從粉絲情懷到產(chǎn)品故事包裝、主題導(dǎo)出，再到表盒設(shè)計(jì)、傳播落地等每一個(gè)環(huán)節(jié)的深思熟慮。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類
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將人物形象和其專業(yè)形象巧妙關(guān)聯(lián)到物料與聯(lián)名作品，水墨風(fēng)格呈現(xiàn)效果不錯(cuò)，完成度較高 -
傳統(tǒng)腕表品牌跨界羽生結(jié)弦，很搭配的一對(duì)，在視覺(jué)與表達(dá)上都做到了優(yōu)質(zhì)水準(zhǔn)，承接粉絲經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，也很好的表達(dá)了品牌氣質(zhì)。 -
水墨風(fēng)格動(dòng)畫(huà)引人入勝
技藝單元-視頻制作類
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難度極高，還原度很高，精良。 -
風(fēng)格不錯(cuò) -
整體執(zhí)行的節(jié)奏與轉(zhuǎn)場(chǎng)都是非常優(yōu)雅的，很妙的是開(kāi)篇的兩聲喘氣的聲音，一下就讓觀眾有帶入感。
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