雅典表：AR虛擬腕表試戴，奢華手表的新維度觸碰

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舉報(bào) 2022-06

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千禧一代、Z世代已經(jīng)給全球奢侈品格局帶來了結(jié)構(gòu)性改變，以高端腕表為代表的硬奢領(lǐng)域也不例外。如何基于價(jià)值傳播和線上營銷層面，以更加靈活的方式進(jìn)入年輕消費(fèi)者的社交語境，對講求精湛工藝和傳承價(jià)值的經(jīng)典高端腕表極其重要。

創(chuàng)立于1846年、歷史上以高精度航海鐘聞名于世的雅典表(Ulysse Nardin)，在骨子里就是一個(gè)帶有冒險(xiǎn)與創(chuàng)新基因的品牌。品牌洞察近年來奢侈品市場概況，推出「AR腕表虛擬試戴體驗(yàn)」，解決由于雅典表價(jià)格偏高、各門店腕表款式不全而無法支持消費(fèi)者頻繁到店體驗(yàn)和試戴各款腕表的剛需痛點(diǎn)。在維持雅典表高端定位的同時(shí)，創(chuàng)造出奢侈品品牌和消費(fèi)者之間全新的互動(dòng)模式，加速私域流量沉淀，提升品牌持續(xù)變現(xiàn)力。

掃描二維碼，進(jìn)入雅典表AR腕表虛擬試戴體驗(yàn)！
（數(shù)英網(wǎng) App 用戶需點(diǎn)擊放大二維碼后，長按識(shí)別）

構(gòu)建用戶信任場，AR實(shí)現(xiàn)“認(rèn)知-認(rèn)購”閉環(huán)營銷

《中國高端腕表消費(fèi)研究報(bào)告》指出，千禧一代和Z世代逐漸成為腕表消費(fèi)的主力軍，他們看重品牌內(nèi)涵，喜愛有創(chuàng)意的數(shù)字化內(nèi)容和活動(dòng)，追求沉浸式、定制化購物體驗(yàn)。同時(shí)，高級腕表是消費(fèi)者對于創(chuàng)造力、財(cái)富象征主義和自我表達(dá)的渴望，以細(xì)致不差毫厘的先進(jìn)技術(shù)為基礎(chǔ)。

通過洞察得知，無論是追求完美的設(shè)計(jì)，還是渴望突破技術(shù)邊界的創(chuàng)新，AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)都將是品牌與消費(fèi)者之間緊密連接的橋梁，為雙方帶來無限可能。因此，我們幫助雅典表將 9 款總價(jià)347.62w 的經(jīng)典腕表化為品牌數(shù)字資產(chǎn)，用戶只需將手腕對準(zhǔn)攝像頭，就能實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)“上手”高端名表，體驗(yàn)其精細(xì)工藝。

整個(gè)AR體驗(yàn)采用高性能3D渲染技術(shù)，對皮革、鋼材、貴金屬、寶石、玻璃、琺瑯、橡膠等材質(zhì)的還原接近真實(shí)，將雅典表的精致工藝展現(xiàn)地淋漓盡致。穩(wěn)定的腕部追蹤能力使每款腕表都能完美貼合腕部動(dòng)作，為體驗(yàn)者創(chuàng)造出不輸真實(shí)試戴效果的AR體驗(yàn)。

雅典表AR腕表虛擬試戴體驗(yàn)視頻

還原完材質(zhì)后，我們還在AR腕表模型中加入了更多動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)，使其成為一塊真實(shí)的、正在運(yùn)轉(zhuǎn)的腕表。

用戶試戴過程中，不僅能查看上手效果，更是能觀察到指針旋轉(zhuǎn)，在手腕轉(zhuǎn)動(dòng)間感受表鏡反光。這種模型與現(xiàn)實(shí)物理世界的交互傳達(dá)的視覺效果，其沉浸感和互動(dòng)性是任何現(xiàn)有視覺媒體所不及的。在AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的加持下，“Blast Moonstruck月之狂想世界時(shí)”腕表被重新解構(gòu)：圓盤、指針層層交疊，在表盤中有序歸位，向用戶再現(xiàn)從地表視角所見的日月運(yùn)動(dòng)以及潮汐變化軌跡。

「AR腕表虛擬試戴體驗(yàn)」“一鍵穿卸”的創(chuàng)新服務(wù)不僅有效升級購物體驗(yàn)，也傳承著雅典表自航海時(shí)代以來無所畏懼的品牌理念，讓用戶感受時(shí)尚+科技的魅力。

打造線上溝通場，借AR縮短對話路徑

在今年3月舉辦的“鐘表與奇跡”日內(nèi)瓦高級鐘表展上，雅典表隆重推出全新FREAK ONE奇想腕表，憑借獨(dú)特的概念、技術(shù)與設(shè)計(jì)，震撼全場。

為了讓國內(nèi)受眾也能見證這款經(jīng)典之作的回歸，我們協(xié)助品牌對展區(qū)進(jìn)行跨國直播，精準(zhǔn)觸達(dá)300+位VIP貴賓，全程流暢無卡頓地帶領(lǐng)觀眾一覽雅典表風(fēng)采。讓更多用戶通過數(shù)字技術(shù)，感受高級制表的美與震撼。

除表展外，我們在品牌微信公眾號(hào)、小程序中同步更新新款腕表「AR腕表虛擬試戴體驗(yàn)」，讓更多用戶能夠在第一時(shí)間上手FREAK ONE奇想腕表，搶奪用戶心智。

「AR腕表虛擬試戴體驗(yàn)」縮短了對話路徑，直接高頻次觸達(dá)C端用戶，讓國內(nèi)消費(fèi)者也能第一時(shí)間感受雅典表的高端工藝與文化魅力，從而拉進(jìn)頂級腕表品牌與國內(nèi)消費(fèi)者的距離。

線上線下聯(lián)合，AR推動(dòng)營銷新可能

這是一場以豐富用戶購買體驗(yàn)、提升用戶尊享感為目的的持續(xù)性互動(dòng)營銷。在線上渠道，我們將「AR腕表虛擬試戴體驗(yàn)」整合至品牌公眾號(hào)后臺(tái)和小程序中，吸引用戶主動(dòng)探索品牌產(chǎn)品、故事，輔助品牌擴(kuò)充私域。

線下渠道，在雅典表線下門店、快閃店、活動(dòng)中加入「AR腕表虛擬試戴體驗(yàn)」體驗(yàn)，依托AI、AR等數(shù)字技術(shù)，全面升級品牌與用戶的溝通體驗(yàn)，深化品牌認(rèn)知的基礎(chǔ)上，也強(qiáng)化著品牌情感鏈接。

「AR腕表虛擬試戴體驗(yàn)」上線以來，為3k+品牌VIP貴賓提供5k+次AR試戴尊享服務(wù)，人均體驗(yàn)時(shí)長超過60s，不僅為雅典表與資深愛表人士之間搭建起全新互動(dòng)場域與溝通橋梁，也在重奢腕表行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級之路上，有著里程碑式的意義。

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 彌知科技 Kivisense AR ，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

【背景】
隨著數(shù)字化時(shí)代的到來，雅典表面臨著如何在線上購物環(huán)境中復(fù)制出與實(shí)體店同等的個(gè)性化服務(wù)和高品質(zhì)購買體驗(yàn)的挑戰(zhàn)。此外，由于高端腕表的昂貴價(jià)格和精細(xì)工藝，大部分用戶無法頻繁到店體驗(yàn)和試戴各款腕表，而消費(fèi)者在購買前更加希望盡可能完善地了解產(chǎn)品細(xì)節(jié)，這對雅典表的線上購物體驗(yàn)提出了更高的要求。
【目標(biāo)】
通過AR創(chuàng)新技術(shù)向用戶展現(xiàn)雅典表的超凡設(shè)計(jì)，升級消費(fèi)者購物體驗(yàn)。在保持雅典表高端定位的同時(shí)，為品牌VIP貴賓創(chuàng)造「AR腕表試戴」尊享體驗(yàn)，助力高端腕表品牌的數(shù)字化升級與轉(zhuǎn)型。

【洞察與策略】

《中國高端腕表消費(fèi)研究報(bào)告》指出，千禧一代和Z世代逐漸成為腕表消費(fèi)的主力軍。他們看重品牌內(nèi)涵，喜愛有創(chuàng)意的數(shù)字化內(nèi)容和活動(dòng)，追求沉浸式、定制化購物體驗(yàn)。
【核心策略】
通過沉浸式的「AR腕表虛擬試戴體驗(yàn)」打造無邊界的、隨時(shí)可享的高級腕表線上AR試戴尊享購物體驗(yàn)，高頻次直接觸達(dá) C端用戶，讓國內(nèi)消費(fèi)者感受雅典表的高端工藝與文化魅力，從而拉進(jìn)頂級腕表品牌與國內(nèi)消費(fèi)者的距離。
【平臺(tái)策略】
在品牌公眾號(hào)、小程序、朋友圈廣告、私域跨國直播等布局線上渠道，又將AR體驗(yàn)融入品牌門店、快閃店、VIP線下活動(dòng)中，讓用戶零門檻實(shí)時(shí)“試戴”百萬名表，有效觸達(dá)目標(biāo)客群，帶動(dòng)品牌理念數(shù)字化傳遞的進(jìn)程。

【創(chuàng)意闡述】

將 9 款總價(jià)347.62w 的經(jīng)典腕表化為品牌數(shù)字資產(chǎn)，用戶只需打開手機(jī)攝像頭便能實(shí)時(shí)零門檻“上手”這些高端名表，體驗(yàn)其精細(xì)工藝。
1、極簡的UI設(shè)計(jì)：保留品牌高端調(diào)性的同時(shí)，避免其在數(shù)字化浪潮中趨于“同質(zhì)化”
2、穩(wěn)定的追蹤能力：利用AI達(dá)到精準(zhǔn)的AR腕部追蹤效果，創(chuàng)造不輸真實(shí)試戴效果的AR體驗(yàn)
3、逼真的3D腕表模型：對皮革、鋼材、貴金屬、寶石、玻璃、琺瑯、橡膠等材質(zhì)的還原度高達(dá)90%
4、創(chuàng)意AR動(dòng)畫：整個(gè)體驗(yàn)中，用戶不僅能實(shí)時(shí)看到腕表試戴效果，還能觀察到表盤重組、指針旋轉(zhuǎn)、表鏡反光等視覺效果，不僅增加了趣味性還在無形中輸出品牌故事
「AR腕表虛擬試戴體驗(yàn)」“一鍵穿卸”的創(chuàng)新服務(wù)不僅有效升級購物體驗(yàn)，也傳承著雅典表自航海時(shí)代以來無所畏懼的品牌理念，讓用戶感受時(shí)尚+科技的魅力。

【結(jié)果與影響】

此次「AR腕表虛擬試戴體驗(yàn)」，不僅為雅典表與資深愛表人士之間搭建起全新互動(dòng)場域與溝通橋梁，也在重奢腕表行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級之路上，有著里程碑式的意義。
項(xiàng)目上線以來，為3k+品牌VIP貴賓提供5k+次AR試戴尊享服務(wù)，人均體驗(yàn)時(shí)長超過60s
同步推出的國際表展私域跨國直播服務(wù)，精準(zhǔn)觸達(dá)300+位VIP貴賓，有效解決高級腕表購買前的試看試戴剛需。