京東趨勢(shì)電視節(jié)：把藝術(shù)帶回家
藝術(shù)市場(chǎng)教父高古軒先生說(shuō)過(guò)“這世上沒(méi)有人真正需要一幅畫(huà)”，藝術(shù)品都如此，那藝術(shù)電視呢？
當(dāng)我們只看到電視進(jìn)入存量市場(chǎng)，品牌要找尋更多“新”出路的話，可能“藝術(shù)”倆字為電視帶來(lái)了不小的噱頭，但只有噱頭遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，家電趨勢(shì)品更需要找到實(shí)打?qū)嵉氖袌?chǎng)機(jī)會(huì)。這也是鯨夢(mèng)在接到京東趨勢(shì)電視節(jié)的brief需要著力思考的支點(diǎn)。
“藝術(shù)”不只是噱頭，它更是剛需。隨著物質(zhì)生活的滿(mǎn)足，人們?cè)絹?lái)越追求精神世界中的需求，品味便成了人們?nèi)缃竦木駵仫枴?/strong>無(wú)論是去社交新主流-看展，還是在家里掛藝術(shù)畫(huà)，或是用搭配展現(xiàn)家裝氛圍，人們?cè)桨l(fā)注重品味追求，同時(shí)也越發(fā)需要“藝術(shù)感”的事物來(lái)【配位】，而藝術(shù)+電視便順理成章奠定了家中配位角色中的C位。從人們?yōu)榱梭w現(xiàn)自我品味和為了匹配家裝品味而做出的選擇這一角度來(lái)看，藝術(shù)電視就是符合大眾生活美學(xué)需求的必要?jiǎng)傂琛?/p> 與藝術(shù)真跡難分真假的視覺(jué)效果和無(wú)縫貼墻+藝術(shù)邊框等產(chǎn)品特點(diǎn)，通過(guò)幽默的方式呈現(xiàn)，更重要的是最終這臺(tái)堪比藝術(shù)品的電視被京東小哥送到了有品位的家中，故事的閉環(huán)也造就了藝術(shù)電視配位品味的感知閉環(huán)。成功的安利，不是按著腦袋接受，而是讓觀者動(dòng)了動(dòng)腦子的回味。 這次除了線上借藝術(shù)滿(mǎn)足品味需求，更在線下與北京798遇見(jiàn)博物館合作，讓到場(chǎng)觀展者從眾多知名真跡中找尋藝術(shù)電視，不僅把品牌核心賣(mài)點(diǎn)最大化融入營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)中，更是貫穿了藝術(shù)場(chǎng)景到家場(chǎng)景的全鏈路，利用場(chǎng)景破圈，做到從核心用戶(hù)到泛人群的擴(kuò)散，讓用戶(hù)在了解和決策購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中體驗(yàn)到更多的品牌故事。 在客戶(hù)的視角里，幫品牌找到人與場(chǎng)是價(jià)值體現(xiàn)，也是一起成長(zhǎng)的必經(jīng)環(huán)節(jié)，更想在品牌共創(chuàng)的過(guò)程中玩點(diǎn)更深入的。這次在藝術(shù)泛化過(guò)程中，我們充分利用當(dāng)下最熱的AI技術(shù)與大師藝術(shù)作品結(jié)合，讓更多人開(kāi)始接觸藝術(shù)、開(kāi)始欣賞藝術(shù)，同時(shí)在此過(guò)程中肯定大眾品味追求，肯定的告訴大眾“藝術(shù)與大眾沒(méi)有跨不過(guò)去的鴻溝”。 把藝術(shù)帶回家，滿(mǎn)足大家的品味追求，同時(shí)還能拉近你我與藝術(shù)之間的距離，但我們更想表達(dá)的是“其實(shí)我們都可以是生活的藝術(shù)家”。“把藝術(shù)帶回家”恰到好處！
貨與場(chǎng)都已就位，人去哪里找就更容易了
讓更多人“品味覺(jué)醒”，不差于做了一場(chǎng)大眾美育教育
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 鯨夢(mèng) 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
隨著物質(zhì)生活的滿(mǎn)足，人們?cè)絹?lái)越追求精神世界中的需求，品味便成了人們?nèi)缃竦木駵仫?。無(wú)論是去社交新主流-看展，還是在家里掛藝術(shù)畫(huà)，或是用搭配展現(xiàn)家裝氛圍，人們?cè)桨l(fā)注重品味追求，同時(shí)也越發(fā)需要“藝術(shù)感”的事物來(lái)【配位】，而藝術(shù)+電視便順理成章奠定了家中配位角色中的C位。
電視進(jìn)入存量市場(chǎng)，品牌要找尋更多“新”出路的話，可能“藝術(shù)”倆字為電視帶來(lái)了不小的噱頭，但只有噱頭遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，家電趨勢(shì)品更需要找到實(shí)打?qū)嵉氖袌?chǎng)機(jī)會(huì)。
【洞察與策略】
家里有藝術(shù)電視的人，從家裝到生活，都是“比較有品位”的人群。針對(duì)這個(gè)新興品類(lèi)，我們以“把藝術(shù)帶回家”作為溝通出發(fā)點(diǎn)，聯(lián)動(dòng)品牌進(jìn)行內(nèi)容共創(chuàng)，結(jié)合京東的平臺(tái)價(jià)值服務(wù)，加強(qiáng)用戶(hù)對(duì)藝術(shù)電視品類(lèi)的認(rèn)知和動(dòng)心。
【創(chuàng)意闡述】
線上“失竊”：
美術(shù)館突發(fā)失竊，但是畫(huà)沒(méi)丟？“真跡”臨時(shí)撤展，但是快遞小哥搬走？短片結(jié)合藝術(shù)真跡難分真假的視覺(jué)效果和無(wú)縫貼墻+藝術(shù)邊框等產(chǎn)品特點(diǎn)，通過(guò)幽默的方式呈現(xiàn)，更重要的是最終這臺(tái)堪比藝術(shù)品的電視被送到了有品位的家中，故事的閉環(huán)也造就了藝術(shù)電視配位品味的感知閉環(huán)。成功的安利，不是按著腦袋接受，而是讓觀者動(dòng)了動(dòng)腦子的回味。
線下”找尋“：
攜手北京遇見(jiàn)博物館798館，推出“尋找隱藏款畫(huà)作”互動(dòng)活動(dòng)。我們?cè)凇赌?、梵高與現(xiàn)代主義大師真跡展》的展品中，藏了一臺(tái)由藝術(shù)電視展出的畫(huà)作，通過(guò)創(chuàng)維無(wú)縫貼墻、三星啞光屏顯的特點(diǎn)，將足夠以“假”亂真的趨勢(shì)產(chǎn)品作為隱藏款，號(hào)召用戶(hù)在看展過(guò)程中競(jìng)猜。
走近“AIGC"：
Bigday離不開(kāi)爆品種草，那如何在藝術(shù)的命題下玩出新花樣？我們想到了今年大火的AIGC藝術(shù)——讓名畫(huà)上的“名人”們親自帶貨。在藝術(shù)泛化過(guò)程中，讓更多人開(kāi)始接觸藝術(shù)、開(kāi)始欣賞藝術(shù)，同時(shí)在此過(guò)程中肯定大眾品味追求，肯定的告訴大眾“藝術(shù)與大眾沒(méi)有跨不過(guò)去的鴻溝”。
【結(jié)果與影響】
把品牌核心賣(mài)點(diǎn)最大化融入營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)中，更是貫穿了藝術(shù)場(chǎng)景到家場(chǎng)景的全鏈路，利用場(chǎng)景破圈，做到從核心用戶(hù)到泛人群的擴(kuò)散，讓用戶(hù)在了解和決策購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中體驗(yàn)到更多的品牌故事。把藝術(shù)帶回家，拉近你我與藝術(shù)之間的距離，“其實(shí)我們都可以是生活的藝術(shù)家”。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
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