阿爾法·羅密歐Giulia上市，再見，平庸！
阿爾法·羅密歐
阿爾法什么？
阿爾法·羅密歐！
什么羅密歐？
阿爾法·羅密歐！
這個讓人不由自主聯(lián)想到莎翁筆下癡情主人翁的名字，實際上在汽車界是一塊響當當?shù)慕鹱终信啤?/p>
阿爾法·羅密歐是創(chuàng)建于1910年的意大利傳奇汽車品牌，最初是專門設計制造賽車的，名副其實為賽道而生。百年來一直以強悍的性能和獨特的設計著稱。在歷史上不僅是汽車技術發(fā)展創(chuàng)新的風向標，也是賽車名家的搖籃，著名汽車品牌法拉利的創(chuàng)始人恩佐·法拉利就曾為其效力。
2017年，阿爾法·羅密歐攜全新一代產(chǎn)品豪華運動轎車Giulia登陸上海國際車展，正式宣告進軍中國市場。相較于早已深耕中國市場多年的德系競爭對手，阿爾法·羅密歐這一在世界車壇享有元老地位的汽車品牌，卻面臨在中國消費者中認知度不足的挑戰(zhàn)。同時，激進的造車理念和明顯區(qū)別于主流汽車審美的設計語言，使品牌在中國消費者心目中的形象與口碑兩極分化極其明顯，然而其中品牌支持者們也正是因為它純粹的運動激情和極具辨識度的意式風格而瘋狂打 call。
因此，我們的目標很明確：
提升品牌在中國消費者中的認知度，同時集中力量觸及和吸引更多追求激情、個性，能與品牌理念產(chǎn)生高度認同的目標消費者。
一波以“再見，平庸！”為口號的營銷戰(zhàn)役迅速打響。
1、 社交平臺預熱：我們不一樣？確實不一樣！
品牌聯(lián)動，借助同樣來自意大利的超豪華汽車品牌瑪莎拉蒂的影響力，為品牌增加曝光，強調(diào)品牌區(qū)別于德系主流品牌的純正意大利血統(tǒng)；深度梳理品牌歷史，回顧阿爾法·羅密歐曾創(chuàng)造的速度神話與傳奇車型，強化不妥協(xié)的賽道靈魂形象；爆料Giulia產(chǎn)品獨特亮點與車展看點，與粉絲互動派送車展入場券，為Giulia在上海車展正式發(fā)布造勢。
2、線下平面廣告，擴大品牌和產(chǎn)品曝光
摒棄繁復的場景刻畫與賣點教育，以簡潔而富有沖擊力的產(chǎn)品海報，著力突出品牌與眾不同的氣質(zhì)和產(chǎn)品本身獨特的魅力。
3、“再見，平庸！”Giulia朋友圈廣告上線
Giulia產(chǎn)品大片《Goosebumps》驚艷首發(fā)，傳遞純正意式風尚與純粹運動激情。
內(nèi)層H5通過發(fā)掘阿爾法·羅密歐Giulia的獨特產(chǎn)品特點，帶領用戶直觀領略Giulia對比主流品牌競品的不同與優(yōu)勢，強化產(chǎn)品及品牌所代表的不妥協(xié)、不流俗、不甘平庸的運動激情和生活態(tài)度，引發(fā)目標消費者共鳴與向往。
4、產(chǎn)品正式發(fā)布，強力吸粉引爆熱議
上海車展產(chǎn)品發(fā)布會多圖文深度報道，Giulia上市派對現(xiàn)場直播，賽道體驗日活動持續(xù)跟蹤，真實忠粉現(xiàn)身說法，從情懷到現(xiàn)實，從認知到體驗，多角度多維度持續(xù)制造和引爆社交媒體話題討論。
5、實際收效
“再見，平庸！”朋友圈廣告共計獲得58,164,529次曝光，2,746,000次詳情點擊，以及110,000,000次視頻觀看。2017上海國際車展期間，阿爾法·羅密歐官方微信訂閱號共計增加粉絲49,868名，總訂閱量一舉達到58,031人，增量達611%。共計收獲2,569個Giulia有效試駕申請。
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