階梯醫(yī)療：植入式腦機(jī)接口領(lǐng)域企業(yè)，品牌形象塑造

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舉報(bào) 2022-12

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國產(chǎn)超柔電極腦機(jī)先鋒品牌新形象

企業(yè)背景：上海階梯醫(yī)療科技有限公司 (Shanghai StairMed Technology Co., Ltd. )，簡稱階梯醫(yī)療（StairMed），創(chuàng)立于2021年8月，是植入式腦機(jī)接口領(lǐng)域的先鋒科創(chuàng)企業(yè)。階梯醫(yī)療致力于植入式腦機(jī)接口技術(shù)的研發(fā)與突破，技術(shù)與產(chǎn)品將可應(yīng)用于人體功能修復(fù)、疾病治療、機(jī)能增強(qiáng)等醫(yī)療場景及相關(guān)科研工作。目前，階梯醫(yī)療圍繞自研的超柔性微納電極技術(shù)開展相關(guān)產(chǎn)品的開發(fā)工作，并將拓展植入式腦機(jī)接口全系統(tǒng)開發(fā)、植入手術(shù)支持技術(shù)等領(lǐng)域，以打造完整的植入式腦機(jī)接口全棧式技術(shù)路徑。

客戶名稱：階梯醫(yī)療

行業(yè)領(lǐng)域：醫(yī)療

服務(wù)內(nèi)容：品牌定位/LOGO/VI

01｜項(xiàng)目挑戰(zhàn)：需要達(dá)成的目的？

作為中國腦機(jī)接口領(lǐng)域站位最前沿的初創(chuàng)公司之一，階梯醫(yī)療在企業(yè)中的定位類似西門子醫(yī)療、GE醫(yī)療，未來會持續(xù)演化出同級品牌或子品牌，而現(xiàn)有標(biāo)志規(guī)范不足以支持品牌發(fā)展戰(zhàn)略。

一、品牌架構(gòu)：優(yōu)化標(biāo)志使用標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，設(shè)置輔助圖形及標(biāo)準(zhǔn)化的衍生物料及應(yīng)用場景，也為未來品牌視覺架構(gòu)的應(yīng)用提前做規(guī)劃；

二、適應(yīng)市場變化：注入品牌核心價值觀和文化內(nèi)容，體現(xiàn)階梯醫(yī)療國際化的趨勢方向；

三、增強(qiáng)形象識別：解決現(xiàn)有標(biāo)志形象不突出、落地差等問題，減少品牌傳播成本。

02｜解決方案：視覺優(yōu)化升級

第一步，如何在不破壞原有的創(chuàng)意來源和基礎(chǔ)形態(tài)上，對標(biāo)志進(jìn)行優(yōu)化升級規(guī)范？

「和域Group??和與德」提出以下思路：繼承原圖形走勢，巧妙的融入“S”形增加品牌專屬性；利用電波曲線賦予行業(yè)聯(lián)想性與靈動性；斷開的線條增加透氣性和開放性；X軸線上下錯位演繹“人類進(jìn)步與演化的階梯”概念。

在字體上，選用字高較高的現(xiàn)代無襯線字體，細(xì)節(jié)的刻劃處增加了與圖形的呼應(yīng)性。

而在顏色擇選上則采用富有青春、活躍、創(chuàng)新、探索的前沿綠色，體現(xiàn)生命、醫(yī)療、科技的同時也能體現(xiàn)階梯醫(yī)療“全球腦機(jī)接口領(lǐng)域最前沿的醫(yī)療器械公司之一”的企業(yè)定位以及“做人類進(jìn)步與演化的階梯”的企業(yè)使命與愿景。

視覺更新第二步，「和域Group??和與德」也為階梯醫(yī)療設(shè)計(jì)了一套VI應(yīng)用規(guī)范，利用輔助圖形延展使用網(wǎng)站、app、展廳、辦公系統(tǒng)、宣傳系統(tǒng)等多落地場景應(yīng)用。

03｜品牌視覺架構(gòu)：子品牌形象??

開放階梯（以下簡稱“開放”）是階梯理念表達(dá)的載體。它代表的是未來企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，打造以階梯技術(shù)生態(tài)圈，未來會聯(lián)合多家公司、開發(fā)者基礎(chǔ)產(chǎn)品合作，如：論壇、workshop、學(xué)者、產(chǎn)業(yè)鏈上下游等。

基于此，「和域Group??和與德」提出開放階梯形象創(chuàng)建的三個核心主題：

一、探索顱內(nèi)宇宙：站在神經(jīng)科學(xué)應(yīng)用前沿，用熱忱、專業(yè)的技術(shù)，為人類進(jìn)步演化做出杰出貢獻(xiàn)；

二、開放多元，打造生態(tài)圈：面向各科技研究團(tuán)隊(duì)及腦科學(xué)應(yīng)用愛好者的技術(shù)平臺，鏈接產(chǎn)業(yè)上下游，構(gòu)建行業(yè)生態(tài)系統(tǒng)；

三、強(qiáng)調(diào)開放、創(chuàng)新、合作、共贏、鏈接的核心價值觀。

標(biāo)志是品牌的傳播窗口，受眾通過它“看見”品牌的內(nèi)涵、理念、價值。本次子母品牌的形象設(shè)計(jì)規(guī)劃，為階梯構(gòu)建多元生態(tài)圈創(chuàng)造了視覺架構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)，也是階梯品牌戰(zhàn)略發(fā)展的重大一步。階梯品牌也將繼續(xù)秉持著開放、創(chuàng)新的高度，聚合人才、科學(xué)技術(shù)，共創(chuàng)行業(yè)未來！

創(chuàng)作名單

黃沖亞

數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - 和與德品牌創(chuàng)意，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

StairMed Technology Co., Ltd.，創(chuàng)立于2021年8月，致力于植入式腦機(jī)接口技術(shù)的研發(fā)與突破，技術(shù)與產(chǎn)品將可應(yīng)用于人體功能修復(fù)、疾病治療、機(jī)能增強(qiáng)等醫(yī)療場景及相關(guān)科研工作。
作為植入式腦機(jī)接口領(lǐng)域的先鋒科創(chuàng)企業(yè)。作為前沿科學(xué)領(lǐng)域的探索者品牌形象一直沒有更合適的表達(dá)和描述，如何凸顯“前沿性”體現(xiàn)“神經(jīng)科學(xué)”和創(chuàng)世團(tuán)隊(duì)對科學(xué)的極致追求，同時能讓品牌受眾直白感受到品牌精神成了創(chuàng)作的挑戰(zhàn)。

【洞察與策略】

和與德團(tuán)隊(duì)在調(diào)研了創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)和首席科學(xué)家后，同時結(jié)合全球腦接口和神經(jīng)科學(xué)領(lǐng)域的標(biāo)桿企業(yè)的研讀和分析。重新提煉了企業(yè)理念“階梯醫(yī)療——人類進(jìn)步與演化的階梯”，通過開放的生態(tài)搭建國內(nèi)前沿腦機(jī)接口研究的平臺，推動學(xué)科發(fā)展讓前沿科技造福人類推動人類演化，進(jìn)而以“階梯”和“腦電波信號”及StairMed首字母為核心創(chuàng)作了新的LOGO，同時選用能體現(xiàn)對科學(xué)研究極致追求的極客藍(lán)，配合神秘的深灰黑傳遞品牌對未知的敬畏對科學(xué)的追求的精神。

【創(chuàng)意闡述】

圍繞“人類進(jìn)步與演化的階梯”的slogan，結(jié)合新的品牌LOGO衍生創(chuàng)作了結(jié)合腦電波和階梯概念的系列品牌物料及KV等。

【結(jié)果與影響】

幫助StairMed在語言描述層面更清晰的表達(dá)品牌自身的定位與理念，在視覺層面與品牌理念實(shí)現(xiàn)一致的表達(dá)樹立“極致前沿科研企業(yè)”的形象，對內(nèi)及對外實(shí)現(xiàn)形象的提升。
1.凝煉品牌核心價值通過更理念的表達(dá)準(zhǔn)確傳達(dá)創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)初衷與愿景“人類進(jìn)步與演化的階梯”
2.結(jié)合品牌名稱“階梯”“S”通過極簡的符號實(shí)現(xiàn)品牌內(nèi)核的表達(dá)；
3.差異化的色彩選擇及統(tǒng)一富有變化的VI讓品牌特征更鮮明。