上海交通大學：“堂”世界博物館文博講堂吉祥物設(shè)計
上海交通大學創(chuàng)建于1896年，是我國歷史最悠久、享譽海內(nèi)外的著名高等學府之一，經(jīng)過三個世紀的不懈努力，上海交通大學已經(jīng)成為一所國內(nèi)一流、國際知名大學。
堂【TANG】· 世界博物館館長文博講堂?
由上海交通大學文化發(fā)展基金創(chuàng)立的一個傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代經(jīng)典文化交融的研討交流平臺，致力于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承、創(chuàng)新與交流。品牌將經(jīng)典內(nèi)容與新穎形式相融合，將博物館故事傳達入耳、入心。邀請了來自世界各國的著名博物館館長以及文博領(lǐng)域的專家進行講座，將博物館故事傳達得入耳、入心，努力辦好“歷史性”、“人文性”、“創(chuàng)新力”分享會，建立“可讀式”、“移動式”、“開放式”博物館。
由于IP在品牌宣傳上的優(yōu)勢，
為弘揚傳統(tǒng)藝術(shù)和經(jīng)典文化借力IP造勢。
和域Group??和與德
作為上海交通大學的品牌設(shè)計年度綜合服務(wù)商，
項目初期，就明確了本次IP設(shè)計的目標：??????????????1、實現(xiàn)品牌差異化：IP具有鮮明的人設(shè)與性格，擁有更多人性化特征，富有生命力；2、親和力：可以實現(xiàn)品牌與受眾之間的零距離互動；3、自帶粉絲力量：提高品牌的認知度和好感度，擴大影響力并幫助品牌實現(xiàn)跨形態(tài)、跨時代、跨行業(yè)的延展；4、解決資產(chǎn)荒：為品牌創(chuàng)新提供力量；5、市場新盈利點：整合營銷系列衍生文創(chuàng)產(chǎn)品等。
吉祥物重要的是讓人記住、會心一笑。
我們主張：加載品牌印記且具備強差異化識別。
和域Group??和與德，通過對上海交通大學教育理念和辦學思想的深入理解，和交大攜手系統(tǒng)的策劃創(chuàng)立了“堂”的IP形象，并且推出“傾聽世界的回響”這一主題。“堂”是文化的傳承、創(chuàng)新、交流、碰撞，亦是文化交流的載體。
一個成功的品牌IP是如何誕生的呢？
01. 內(nèi)在｜挖掘IP文化原型及內(nèi)涵
IP打造的第一步，是要選擇一個大眾喜歡感興趣的形象，這個形象可以是以前存在的。半坡人面魚紋陶盆，是新石器時代仰韶文化遺物。以寫實的手法刻畫魚的形象，充分反映了漁獵生活在原始社會中的重要地位。而人面繪制較為復(fù)雜，冥思的神態(tài)以及人面兩側(cè)相接魚紋，可能正是代表其通過交感巫術(shù)完成由死到生的轉(zhuǎn)化！我們提取了其中的形象特征元素，并加以現(xiàn)代化表達，這種轉(zhuǎn)化的概念甚似遠古文明于現(xiàn)代的鮮活表達！
02.外在｜確立IP基礎(chǔ)形象和定位
簡約化的形成耳部及面部夸張的特征形成強烈的視覺記憶符號，使之更富有生命力和情感共鳴。在整體形象上采用T作為IP的身型特征，以年輕時尚又具有活力的大學生作為角色定位，既契合了品牌主題，又增加了辨識度和聯(lián)想性，一舉多得。
對一個人的記憶點在視覺上沖擊最大的就是顏色。所以在色彩的擇選上，我們選用與品牌色一致的紅色作為主色來大面積使用，再輔以白色和黑色加強視覺沖擊力。保證了品牌視覺感官的一致性，也延續(xù)了品牌基因，與“傳統(tǒng)和現(xiàn)代的碰撞”的主題不謀而合。
很多能長期生存下來的IP一定是能和人們產(chǎn)生情感和文化共鳴的，而不是空洞表面的圖案形象。中華民族的歷史淵源流長,中華民族的燦爛文化絢麗多彩?！癟ang堂”是文化的情感載體，是現(xiàn)實與遠古文化的交流對話，亦是兩者的碰撞與交融。我們通過“Tang堂”細品過往歷史云煙的魅力，感受文創(chuàng)新體驗。傳統(tǒng)文化讓中國IP鮮活于心。
03. 延展｜多場景演繹強化識別度
而文創(chuàng)周邊產(chǎn)品，則是傳達文化價值和辨識感的最直接的端口。“一體型”文創(chuàng)產(chǎn)品以文創(chuàng)內(nèi)容、產(chǎn)品載體、結(jié)合方式的融合作為核心點，將傳統(tǒng)文化置入現(xiàn)代產(chǎn)品中，兼具美學與實用。
表情包的運用帶給了人們的情緒的一種表達方式，以新穎又靈活的形式傳播。成為了現(xiàn)代社交的重要一環(huán)，IP對表情包的演繹必不可少。“TANG堂”的表情演繹以大學生角色為核心，在實際使用場景中與年輕大學生群體中易產(chǎn)生“在聊天中扮演我”的共鳴。從傳播意義上說，表情包更像是IP孵化的“前站”。
此次品牌形象的建立，為交通大學百年文化的傳承和發(fā)展
起到了很好的助力作用，并影響了整個社會文化的進步與演化。此外，和域Group??和與德為交大提供的年度服務(wù)主要包括：上海交通大學?；誰ogo和VI、物理與天文學院logo、馬克思主義學院logo、繼續(xù)教育學院會議物料、箐萃大學講堂logo、雙創(chuàng)活動周展廳SI、建校120周年慶、吉祥物IP、較大微電影宣傳片、教師節(jié)開場視頻宣傳片等。
創(chuàng)作名單
黃沖亞
數(shù)英獎參賽項目說明 - 和與德品牌創(chuàng)意，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
背景：由上海交通大學文化發(fā)展基金創(chuàng)立的一個傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代經(jīng)典文化交融的研討交流平臺，致力于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承、創(chuàng)新與交流。品牌將經(jīng)典內(nèi)容與新穎形式相融合，將博物館故事傳達入耳、入心。邀請了來自世界各國的著名博物館館長以及文博領(lǐng)域的專家進行講座，將博物館故事傳達得入耳、入心，努力辦好“歷史性”、“人文性”、“創(chuàng)新力”分享會，建立“可讀式”、“移動式”、“開放式”博物館。
目標：??????????????1、實現(xiàn)品牌差異化：IP具有鮮明的人設(shè)與性格，擁有更多人性化特征，富有生命力；2、親和力：可以實現(xiàn)品牌與受眾之間的零距離互動；3、自帶粉絲力量：提高品牌的認知度和好感度，擴大影響力并幫助品牌實現(xiàn)跨形態(tài)、跨時代、跨行業(yè)的延展；4、解決資產(chǎn)荒：為品牌創(chuàng)新提供力量；5、市場新盈利點：整合營銷系列衍生文創(chuàng)產(chǎn)品等。
【洞察與策略】
我們主張：加載品牌印記且具備強差異化識別。通過對上海交通大學教育理念和辦學思想的深入理解，和交大攜手系統(tǒng)的策劃創(chuàng)立了“堂”的IP形象，并且推出“傾聽世界的回響”這一主題。“堂”是文化的傳承、創(chuàng)新、交流、碰撞，亦是文化交流的載體。
【創(chuàng)意闡述】
IP核心創(chuàng)意源自半坡人面魚紋陶盆，是新石器時代仰韶文化遺物。以寫實的手法刻畫魚的形象，充分反映了漁獵生活在原始社會中的重要地位。而人面繪制較為復(fù)雜，冥思的神態(tài)以及人面兩側(cè)相接魚紋，可能正是代表其通過交感巫術(shù)完成由死到生的轉(zhuǎn)化！我們提取了其中的形象特征元素，并加以現(xiàn)代化表達，這種轉(zhuǎn)化的概念甚似遠古文明于現(xiàn)代的鮮活表達！簡約化的形成耳部及面部夸張的特征形成強烈的視覺記憶符號，使之更富有生命力和情感共鳴。色彩上選用與上海交大品牌色一致的紅色作為主色來大面積使用，再輔以白色和黑色加強視覺沖擊力。保證了品牌視覺感官的一致性，也延續(xù)了品牌基因，與“傳統(tǒng)和現(xiàn)代的碰撞”的主題不謀而合。
【結(jié)果與影響】
此次品牌形象的建立，為交通大學百年文化的傳承和發(fā)展起到了很好的助力作用，助力Tang品牌的年輕化與人格化，更好的與受眾互動。
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