龍凈環(huán)保：中國環(huán)保行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的品牌煥新之路

數(shù)英評分

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舉報(bào) 2022-08

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全新亮相，面向國際、邁向未來。

集團(tuán)背景：中國環(huán)保產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，全國大氣環(huán)保裝備制造企業(yè)首家上市公司，全球最大的大氣環(huán)保裝備研發(fā)制造商。創(chuàng)建于1971年，2000年12月在上海證交所上市，股票代碼600388。技術(shù)水平居國內(nèi)領(lǐng)先地位，部分技術(shù)達(dá)到國際領(lǐng)先水平，其大氣治理產(chǎn)品產(chǎn)銷量連續(xù)十余年名列全國同行業(yè)第一。

此次課題：由于龍凈當(dāng)前中文標(biāo)與英文表混合使用，面向全環(huán)保戰(zhàn)略和國際化戰(zhàn)略，原有品牌標(biāo)志形象需要進(jìn)行相應(yīng)的升級。在全新的商業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和龍凈 50 周年的契機(jī)之下，龍凈環(huán)保需要全新的品牌表達(dá)和品牌標(biāo)志，建設(shè)更加符合龍凈環(huán)保集團(tuán)發(fā)展的品牌資產(chǎn)，并進(jìn)一步完善品牌資產(chǎn)體系與管理體系。

客戶名稱：龍凈環(huán)保

行業(yè)領(lǐng)域：環(huán)境綜合治理服務(wù)企業(yè)

服務(wù)內(nèi)容：英文命名、LOGO、VIS系統(tǒng)

01｜深入訪談：聚焦企業(yè)核心需求

訪談&需求解讀：結(jié)合資料研讀，對品牌問題進(jìn)一步得出了相應(yīng)結(jié)論：擺在龍凈面前最迫切解決的問題是品牌認(rèn)知管理、品牌名稱注冊、品牌視覺優(yōu)化的問題。

02｜命名創(chuàng)意與注冊嘗試并行

基于現(xiàn)有英文名稱longking的優(yōu)化，和域Group??和與德提出變與不變的兩種解決方案。兩者并行，為longking的注冊風(fēng)險(xiǎn)下提供了備選方案。

基于對環(huán)保品牌中英文命名的搜集，我們發(fā)現(xiàn)：大部分國內(nèi)外環(huán)保品牌以音譯為主，少數(shù)品牌采用意譯、縮寫或者音意結(jié)合的方式來表達(dá)公司的核心價(jià)值。我們建議龍凈環(huán)保采用音譯為主、意譯為輔的方式。能夠與中文品牌命名產(chǎn)生聯(lián)想，并且與龍凈的行業(yè)屬性產(chǎn)生聯(lián)想的、無歧義、朗朗上口并好記憶。

我們根據(jù)行業(yè)屬性、公司經(jīng)營理念、業(yè)務(wù)特征、以及英語構(gòu)詞詞法，篩選并進(jìn)行了多輪創(chuàng)意命名提報(bào)。最終，幫助龍凈環(huán)保成功解決了longking的英文注冊問題，維持longking部署下一階段視覺形象的工作。

03｜創(chuàng)意標(biāo)志形象表達(dá)

首先，和域Group??和與德對本次龍凈環(huán)保LOGO設(shè)計(jì)需要解決的問題進(jìn)行了梳理：1.解決與集團(tuán)品牌的關(guān)聯(lián)度問題（品牌視覺架構(gòu)）；2.強(qiáng)化環(huán)保板塊在集團(tuán)中的地位；3.龍凈環(huán)保品牌資產(chǎn)繼承問題。

薪火相續(xù)是龍凈環(huán)保此次品牌形象升級煥新的基調(diào)。在延續(xù)企業(yè)英文名“LONGKING”的基礎(chǔ)上化繁為簡，取消了以往LOGO中的火炬、FJ、LJ等形象要素。以大氣、簡約的“LONGKING”作為標(biāo)識性內(nèi)容亮相，并以“K”作為核心識別字符象征龍凈多元業(yè)務(wù)板塊的高效協(xié)同。

新標(biāo)識整體以更加國際化、年輕化、扁平化的現(xiàn)代字形，傳遞企業(yè)在綠色低碳和數(shù)字化時(shí)代的全新品牌理念和形象。即繼承了原有品牌資產(chǎn)，又對整體氣質(zhì)進(jìn)行了重塑。

04｜VIS系統(tǒng)延展及應(yīng)用落地

通過系統(tǒng)化的視覺符號，將龍凈環(huán)保的企業(yè)愿景、企業(yè)使命和價(jià)值觀傳送給社會公眾，強(qiáng)化企業(yè)形象，并使品牌傳播容易記憶。品牌手冊的設(shè)計(jì)范幫助龍凈環(huán)保在應(yīng)用中的規(guī)范，包括標(biāo)志、標(biāo)志字、標(biāo)準(zhǔn)色等基本要素的運(yùn)用。幫助龍凈環(huán)保于社會公眾的視覺呈現(xiàn)上的視覺統(tǒng)一，這將有助于公司建立強(qiáng)勢的品牌認(rèn)知和顧客忠誠度。

基于LOGO中K字母的圖形元素，我們開發(fā)了一套輔助圖形，繼承品牌基因，強(qiáng)化識別符號，傳達(dá)龍凈環(huán)保品牌環(huán)保、國際化、綠色等理念和訴求，是塑造品牌氣質(zhì)的重要元素。

05｜全面煥新，探索綠色新征程

和域Group??和與德本次與龍凈環(huán)保共同完成的品牌形象升級煥新，是其在綠色低碳方向上的探索決心。在啟用升級品牌標(biāo)識的同時(shí)，龍凈環(huán)保也將綠色低碳貫穿到企業(yè)戰(zhàn)略行動(dòng)中，主動(dòng)肩負(fù)環(huán)境領(lǐng)域龍頭企業(yè)責(zé)任。龍凈環(huán)保這棵50年扎根環(huán)保的“常青樹”，將持續(xù)展現(xiàn)出勃勃生機(jī)。

品牌煥新通常外界看到的只是形式和符號的表面變化，但其形象背后卻蘊(yùn)含著豐富的戰(zhàn)略意義。

龍凈環(huán)保在目前環(huán)保產(chǎn)業(yè)亟待升級、新能源市場需求缺口顯現(xiàn)、綠色低碳命題考核加碼等背景下，以形象標(biāo)識和戰(zhàn)略布局雙重內(nèi)核的精修精煉。未來，多方領(lǐng)域布局如何統(tǒng)一品牌資產(chǎn)？和域Group??和與德也為其作出了品牌（視覺）架構(gòu)的規(guī)劃。

2022年，是龍凈走過五十年發(fā)展歷程，邁向綠色低碳發(fā)展新征程的關(guān)鍵之年。通過品牌視覺煥新行動(dòng)，公司將以一個(gè)嶄新的、更富活力的形象面向未來：踐行生態(tài)環(huán)境治理和建設(shè)美麗中國的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，共同寫就綠色發(fā)展的時(shí)代答卷。也期待未來，和域Group??和與德與您共同提升品牌的商業(yè)價(jià)值，創(chuàng)造品牌效益！

創(chuàng)作名單

周士尊

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 和與德品牌創(chuàng)意，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

集團(tuán)背景：中國環(huán)保產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，全國大氣環(huán)保裝備制造企業(yè)首家上市公司，全球最大的大氣環(huán)保裝備研發(fā)制造商。創(chuàng)建于1971年，2000年12月在上海證交所上市，股票代碼600388。技術(shù)水平居國內(nèi)領(lǐng)先地位，部分技術(shù)達(dá)到國際領(lǐng)先水平，其大氣治理產(chǎn)品產(chǎn)銷量連續(xù)十余年名列全國同行業(yè)第一。
此次課題：由于龍凈當(dāng)前中文標(biāo)與英文表混合使用，面向全環(huán)保戰(zhàn)略和國際化戰(zhàn)略，原有品牌標(biāo)志形象需要進(jìn)行相應(yīng)的升級。在全新的商業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和龍凈 50 周年的契機(jī)之下，龍凈環(huán)保需要全新的品牌表達(dá)和品牌標(biāo)志，建設(shè)更加符合龍凈環(huán)保集團(tuán)發(fā)展的品牌資產(chǎn)，并進(jìn)一步完善品牌資產(chǎn)體系與管理體系。

【洞察與策略】

我們建議龍凈環(huán)保采用音譯為主、意譯為輔的方式。能夠與中文品牌命名產(chǎn)生聯(lián)想，并且與龍凈的行業(yè)屬性產(chǎn)生聯(lián)想的、無歧義、朗朗上口并好記憶。最終，幫助龍凈環(huán)保成功解決了longking的英文注冊問題，維持longking部署下一階段視覺形象的工作。對本次龍凈環(huán)保LOGO設(shè)計(jì)需要解決的問題進(jìn)行了梳理：1.解決與集團(tuán)品牌的關(guān)聯(lián)度問題（品牌視覺架構(gòu)）；2.強(qiáng)化環(huán)保板塊在集團(tuán)中的地位；3.龍凈環(huán)保品牌資產(chǎn)繼承問題。

【創(chuàng)意闡述】

薪火相續(xù)是龍凈環(huán)保此次品牌形象升級煥新的基調(diào)。在延續(xù)企業(yè)英文名“LONGKING”的基礎(chǔ)上化繁為簡，取消了以往LOGO中的火炬、FJ、LJ等形象要素。以大氣、簡約的“LONGKING”作為標(biāo)識性內(nèi)容亮相，并以“K”作為核心識別字符象征龍凈多元業(yè)務(wù)板塊的高效協(xié)同。

【結(jié)果與影響】

和域Group??和與德本次與龍凈環(huán)保共同完成的品牌形象升級煥新，是其在綠色低碳方向上的探索決心。在啟用升級品牌標(biāo)識的同時(shí)，龍凈環(huán)保也將綠色低碳貫穿到企業(yè)戰(zhàn)略行動(dòng)中，主動(dòng)肩負(fù)環(huán)境領(lǐng)域龍頭企業(yè)責(zé)任。龍凈環(huán)保這棵50年扎根環(huán)保的“常青樹”，將持續(xù)展現(xiàn)出勃勃生機(jī)。