新北市宣傳營銷：眾神護新北，寄托心中美愿
新北，臺灣第一大城市，卻往往被看成臺北的邊陲地帶或衛(wèi)星城市，人們似乎在臺北工作、在臺北娛樂，回新北只是睡覺！
但這明明是幅員遼闊，各具特色，交通便利，又充滿文化底蘊的甜甜圈都市。如何透過現(xiàn)代化的重新包裝，有系統(tǒng)地收攏新北的多元特色，吸引人們重新認識新北，前來親近、停留，產(chǎn)生更多互動？
我們串連新北多間廟宇，發(fā)起“眾神護新北”活動。用貼近年輕人的新穎觀點，讓宗教不再LＫＫ（老古董），而是能抒發(fā)心中祈愿的好寄托。眾神護祐的地方，就是眾人都能親近，實現(xiàn)愿望的地方！
規(guī)劃５條主題路線
宗教不是阿公阿嬤才拜的東西，而是人人向往的愿望。展開了《富貴發(fā)達路》《情字這條路》《增產(chǎn)報國路》等５條路線。
拍攝《眾神引路人》戲劇影集
透過外國人或新住民，也來拜廟，讓不同文化的觀點，產(chǎn)生新鮮的祈愿方式，時而有趣、時而溫馨，吸引年輕人重新看待拜廟。
舉辦集章兌獎活動
“藏寶圖”概念的集章冊，互動性十足，讓前往廟宇的心情，就像要去尋寶。還可兌換“五種愿望一次點亮”的五路光明燈。
創(chuàng)作人員名單
集團策略長：陳侑均
創(chuàng)意總監(jiān)：林育立
資深文案：楊沐霓
資深設(shè)計：蔡銘鎬
專案運營總監(jiān)：湯惟靜
專案企劃：馬莘儀
數(shù)英獎參賽項目說明 - SHAPE Advertising 雪芃廣告 臺北，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
新北，臺灣第一大城市。卻往往被看成臺北的邊陲地帶或衛(wèi)星城市。人們似乎在臺北工作、在臺北娛樂，回新北只是睡覺！但明明是幅員遼闊，各具特色，交通便利，又充滿文化底蘊的甜甜圈都市。
如何透過現(xiàn)代化的重新包裝，有系統(tǒng)地收攏新北的多元特色，吸引人們重新認識新北，前來親近、停留，產(chǎn)生更多互動？
【洞察與策略】
新北，不是用來睡覺的地方，而是有文化的地方。但文化，往往讓人想睡覺！我們想要翻轉(zhuǎn)這一切！
宗教，是最極致的文化！我們串連新北多間廟宇，發(fā)起‘眾神護新北’活動。用貼近年輕人的新穎觀點，讓宗教不再ＬＫＫ，而是能抒發(fā)心中祈愿的好寄託。眾神護祐的地方，就是眾人都能親近，實現(xiàn)愿望的地方！
【創(chuàng)意闡述】
STEP 1. 規(guī)劃５條主題路線
宗教不是阿公阿嬤才拜的東西，而是人人嚮往的愿望。展開了《富貴發(fā)達路》《情字這條路》《增產(chǎn)報國路》等５條路線。
STEP 2. 拍攝《眾神引路人》戲劇影集
透過外國人或新住民，也來拜廟，讓不同文化的觀點，產(chǎn)生新鮮的祈愿方式，時而有趣、時而溫馨，吸引年輕人重新看待拜廟。
STEP 3. 舉辦集章兌獎活動
‘藏寶圖’概念的集章冊，互動性十足，讓前往廟宇的心情，就像要去尋寶。還可兌換‘五種愿望一次點亮’的五路光明燈。
【結(jié)果與影響】
特色廟宇引發(fā)關(guān)注，更因為主題路線包裝，一間連帶一間，擴大搜索熱度。連許多年長的廟宇主委都能感受到年輕信徒增加。
《眾神引路人》影集，還搭配“過年發(fā)財秘笈”、“西洋情人節(jié)也可拜臺灣廟”等節(jié)日相關(guān)議題操作上線，都引起廣大迴響?！度ビ裣蓪m》的金鏟子，在增產(chǎn)報國路的網(wǎng)路活動提前索完。
五路光明燈，也兌換一空?；有允愕募聝?，即使贈獎活動截止，仍有眾多民眾不求贈品只加印集章冊，好讓他們可以按圖索驥，完整收集路線集章。
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