科勒×小獅日記《我愛洗澡2》，硬核科技達(dá)人創(chuàng)意種草
《我愛洗澡2》上線，通過硬核科技達(dá)人的創(chuàng)意視頻，吸引年輕受眾群體的關(guān)注
智能家居時代，年輕消費(fèi)群體對智能衛(wèi)浴產(chǎn)品的關(guān)注和需求尤為高漲，個性、獨(dú)特、品質(zhì)是他們身上的關(guān)鍵詞。
去年9月的新品發(fā)布會后，科勒以年輕群體為突破口，選擇極具個人特點(diǎn)ICON的硬核理工創(chuàng)作達(dá)人——@小獅日記，合作了一條極具新鮮感的原創(chuàng)視頻。作為年輕一代的表達(dá)者，@小獅日記以充滿奇思妙享的視頻精準(zhǔn)對話年輕群體，收獲大批粉絲，由點(diǎn)及面切入年輕消費(fèi)者心智。
@小獅日記的系列作品將硬核科技與生活藝術(shù)巧妙結(jié)合， 與科勒“敢創(chuàng)”的品牌精神契合，也與水樂章智控淋浴系統(tǒng)的產(chǎn)品定位相契合。
我愛洗澡2
因此，@小獅日記通過與科勒的深度對話和共創(chuàng)，以一貫的視頻風(fēng)格延續(xù)了@小獅日記此前的原創(chuàng)視頻《我愛洗澡》的創(chuàng)意，趁熱打鐵，拍攝了續(xù)集短片《我愛洗澡2》。
在這條充滿想象力的水樂章視頻中，@小獅日記將洗澡這一尋常場景所帶來的問題加以呈現(xiàn)，以硬核的動手能力解決遇到的問題，過程中充滿趣味與幽默，但同時又精準(zhǔn)與產(chǎn)品功能相融合，在潛移默化中影響著用戶對水樂章淋浴系統(tǒng)的印象與認(rèn)知。
視頻一經(jīng)發(fā)布，迅速發(fā)酵。全網(wǎng)總播放量1.16億，互動1148萬。抖?破億爆款視頻，B站實時觀看熱榜No.1。
本次傳播精準(zhǔn)觸達(dá)科勒年輕TA，帶動了更?泛的科勒品牌搜索，如帶動抖?站內(nèi)產(chǎn)品搜索，實現(xiàn)為經(jīng)銷商導(dǎo)流。
數(shù)英獎參賽項目說明 - KOHLER 科勒，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
互聯(lián)?時代下成?、社交?絡(luò)下?活的年輕?群體成為家裝消費(fèi)的??軍。提升在年輕群體中的認(rèn)知度和好感度，是品牌?要挑戰(zhàn)。另外，耐銷品新品教育成本?，需要新穎且直觀的內(nèi)容吸引、教育年輕家裝消費(fèi)者。
【洞察與策略】
科勒作為中?端的衛(wèi)浴產(chǎn)品，主要消費(fèi)群體是都市中產(chǎn)，他們對優(yōu)雅?活和產(chǎn)品品質(zhì)有追求。本次推出的?端淋浴產(chǎn)品，采?了?業(yè)?創(chuàng)的智能操控系統(tǒng)，?智能科技帶來個性化的淋浴體驗。年輕的?知都市群體正在成為家居衛(wèi)浴消費(fèi)的??軍，他們對新科技的接受度?，對品質(zhì)?活也有很?期待，是?個期望打破傳統(tǒng)格局的衛(wèi)浴科技新產(chǎn)品最適合切?的群體。
所以，科勒選?強(qiáng)創(chuàng)意且符合品牌調(diào)性的年輕創(chuàng)作達(dá)?，在年輕?聚集平臺幫科勒發(fā)聲，搶占年輕TA的品牌?智?地。
【創(chuàng)意闡述】
科勒通過與@小獅日記的深度對話，結(jié)合科勒“敢創(chuàng)”的品牌精神，和水樂章智控淋浴系統(tǒng)的產(chǎn)品定位，以@小獅日記一貫的視頻風(fēng)格，延續(xù)此前的原創(chuàng)視頻《我愛洗澡》創(chuàng)意，趁熱打鐵，共創(chuàng)拍攝了續(xù)集短片《我愛洗澡2》。將洗澡這一尋常場景所帶來的問題加以呈現(xiàn)，以硬核的動手能力解決遇到的問題，過程中充滿趣味與幽默，但同時又精準(zhǔn)與產(chǎn)品功能相融合，在潛移默化中影響著用戶對水樂章淋浴系統(tǒng)的印象與認(rèn)知。
借助視頻埋梗，評論區(qū)博主與科勒互動，并提供視頻產(chǎn)品有獎問答的互動機(jī)制，強(qiáng)化品牌露出，為科勒官?賬號導(dǎo)流。
考慮本次和年輕?對話、提升年輕?認(rèn)知度的?標(biāo)，本次特別選擇了年輕?聚集的平臺B站、抖?，視頻號作為分發(fā)渠道。
【結(jié)果與影響】
全網(wǎng)總播放量1.16億，互動1148萬。抖?破億爆款視頻，B站實時觀看熱榜No.1。
本次傳播精準(zhǔn)觸達(dá)科勒年輕TA，帶動了更?泛的科勒品牌搜索，如帶動抖?站內(nèi)產(chǎn)品搜索，實現(xiàn)為經(jīng)銷商導(dǎo)流。
評論
評論
推薦評論
全部評論（1條）