倍思數(shù)碼：輕靚登場(chǎng)，勁顯能量
Blade 2是倍思今年發(fā)布上市的一款大功率移動(dòng)電源新產(chǎn)品，這款產(chǎn)品打破了以往大功率移動(dòng)電源外觀設(shè)計(jì)單調(diào)、產(chǎn)品形態(tài)厚重的舊有印象，產(chǎn)品上重新定義了產(chǎn)品的體驗(yàn)、形態(tài)、生態(tài)，不僅僅是一款大功率快充的移動(dòng)電源，而是一臺(tái)能夠兼顧不同人群，不同需求，不同喜好的，能互動(dòng)的最強(qiáng)移動(dòng)生產(chǎn)力，產(chǎn)的市場(chǎng)占位-移動(dòng)電源領(lǐng)域的定義者。
Blade 2的視頻內(nèi)容設(shè)計(jì)上，兼顧了倍思品牌設(shè)計(jì)理念「實(shí)用而美」的一種延伸，一方面表達(dá)出了產(chǎn)品在移動(dòng)電源的功能屬性上可以提供強(qiáng)大的移動(dòng)生產(chǎn)力，滿足移動(dòng)出行補(bǔ)能的基礎(chǔ)需求，并且還可延伸更多的使用方法；另一方面在視頻基調(diào)上主打精致時(shí)尚，塑造屬于旗艦的高端形象，也為品牌高端定位付諸行動(dòng)，使品牌在社會(huì)公眾心目中占據(jù)獨(dú)特的、有價(jià)值的位置，更好地勾勒品牌形象。
單從「移動(dòng)電源」本身來(lái)說(shuō)的屬性來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者需要的是滿足功能性目的。解決外出用電的需求，主要關(guān)注：好用、多用、夠用，安全、好看、方便，不再因充電焦慮，帶來(lái)長(zhǎng)時(shí)間的持續(xù)供電。
但產(chǎn)品的核心人群為，一線及新一線城市人群為主的品質(zhì)白領(lǐng)和商務(wù)精英，以高端商務(wù)出行補(bǔ)電場(chǎng)景為主。
考慮到這類人群還有品味彰顯和效率追求的上層需求，因此，視頻的內(nèi)容設(shè)計(jì)上關(guān)注了時(shí)尚與高效兩個(gè)關(guān)鍵詞，從而在內(nèi)容鋪排上，不僅僅是一款大功率快充的移動(dòng)電源，更是一臺(tái)滿足高端商務(wù)人群，求高效率和品味展現(xiàn)的，能交互的最強(qiáng)移動(dòng)生產(chǎn)力發(fā)力。
打造出，Blade 2在滿足功能性需求之外，帶來(lái)的是任你探索的，新奇精致的能量新世界————《輕靚登場(chǎng)，勁顯能量》。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - Baseus 倍思，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
Blade 2是倍思今年發(fā)布上市的一款大功率移動(dòng)電源新產(chǎn)品，視頻內(nèi)容設(shè)計(jì)上，兼顧了倍思品牌設(shè)計(jì)理念「實(shí)用而美」的一種延伸，一方面表達(dá)出了產(chǎn)品在移動(dòng)電源的功能屬性上可以提供強(qiáng)大的移動(dòng)生產(chǎn)力，滿足移動(dòng)出行補(bǔ)能的基礎(chǔ)需求，并且還可延伸更多的使用方法；另一方面在視頻基調(diào)上主打精致時(shí)尚，塑造屬于旗艦的高端形象，也為品牌高端定位付諸行動(dòng)，使品牌在社會(huì)公眾心目中占據(jù)獨(dú)特的、有價(jià)值的位置，更好地勾勒品牌形象。
目標(biāo)：
1、增加品牌曝光，基于blade 2代的產(chǎn)品推廣，塑造品牌在數(shù)字智能充電領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者形象，建立品牌在移動(dòng)電源細(xì)分品類的市場(chǎng)影響力。
2、借力主流眾籌平臺(tái)的眾籌推廣，快速打開Blade 2代的市場(chǎng)知名度和聲量，為線下渠道進(jìn)駐和線上渠道產(chǎn)品開售建立背書。
【洞察與策略】
單從「移動(dòng)電源」本身來(lái)說(shuō)的屬性來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者需要的是滿足功能性目的，解決外出用電的需求，主要關(guān)注：好用、多用、夠用，安全、好看、方便，不再因充電焦慮，帶來(lái)長(zhǎng)時(shí)間的持續(xù)供電。
但產(chǎn)品的核心人群為一線及新一線城市人群為主的品質(zhì)白領(lǐng)和商務(wù)精英，以高端商務(wù)出行補(bǔ)電場(chǎng)景為主?？紤]到這類人群還有品味彰顯和效率追求的上層需求，因此，視頻的內(nèi)容設(shè)計(jì)上關(guān)注了時(shí)尚與高效兩個(gè)關(guān)鍵詞，從而在內(nèi)容鋪排上，不僅僅是一款大功率快充的移動(dòng)電源，更是一臺(tái)滿足高端商務(wù)人群，求高效率和品味展現(xiàn)的，能交互的最強(qiáng)移動(dòng)生產(chǎn)力發(fā)力，打造出，Blade 2在滿足功能性需求之外，帶來(lái)的是任你探索的，新奇精致的能量新世界————《輕靚登場(chǎng)，勁顯能量》。
【創(chuàng)意闡述】
Blade 2本身就很有特點(diǎn)，不管是設(shè)計(jì)還是功能，超薄與交互屏以及其自身的APP管理都可以作為單獨(dú)的視覺(jué)呈現(xiàn)，但其最本質(zhì)的特點(diǎn)是突破行業(yè)的超薄設(shè)計(jì)，但僅以此制造差異化，視覺(jué)呈現(xiàn)會(huì)很單調(diào)，最終決定創(chuàng)作Bigidea「輕靚登場(chǎng)，勁顯能量」，進(jìn)行總結(jié)強(qiáng)化全片視覺(jué)呈現(xiàn)。
「輕靚登場(chǎng)，勁顯能量」其中輕靚體現(xiàn)了產(chǎn)品本身的極致超薄和設(shè)計(jì)與眾不同，也以首次在移動(dòng)電源出上出現(xiàn)的大尺寸led屏幕與App時(shí)間管理輔助表現(xiàn)。勁顯能量則可以回歸其移動(dòng)電源的本質(zhì)，移動(dòng)電源本身的功能一個(gè)不少，但是能量不僅可以是產(chǎn)品本身包含，也可以寓意人物使用了我們的產(chǎn)品，通過(guò)Blade 2，讓自己也勁顯能量，成就時(shí)間管理大師。
「輕靚登場(chǎng)，勁顯能量」，是貫穿全片的概念。通過(guò)三個(gè)主要移動(dòng)辦公場(chǎng)景，通過(guò)類似秀場(chǎng)的走秀突出輕靚登場(chǎng)，大量展現(xiàn)超薄和與辦公工具共同夾持的記憶點(diǎn)，突出產(chǎn)品本身超薄和秀場(chǎng)視頻風(fēng)格，卻依然有快速的痛點(diǎn)情節(jié)切入，鎖定受眾人設(shè)的情節(jié)演繹。
【結(jié)果與影響】
首次在倍思發(fā)布會(huì)上亮相，已得到廣大社交媒體的關(guān)注度。通過(guò)視頻，讓更多人來(lái)咨詢與購(gòu)買該產(chǎn)品。
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