恒潔衛(wèi)浴品牌升級：品質生活背后，做「較真」的自己
隨著90后、00后的迅速入場，當今主流消費者已不再為品牌的自我標榜買單，而是更多地找尋與他們的價值觀產生共鳴的品牌。
恒潔觀察到一個現(xiàn)象：
“差不多，就行啦”
“要求別那么高，也就沒那么難了”
“認真，你就輸了”
……在這個浮躁的年代，所有的一切都求快求利。對那些內心有標準的人，人們開始吝嗇掌聲。人們似乎忘記了，你想要的理想生活，都是由一次次對生活的認真塑造而成。
恒潔認為，對生活的較真，不是無理取鬧，不是吹毛求疵，不是斤斤計較。對生活的較真，是內心擁有美好而堅定的標準。所有美好的細節(jié)，都藏在你對生活的較真里。一個對品質細節(jié)有高標準追求的人，必定擁有高質感的生活因為，你對生活越較真，生活對你越認真
因此，恒潔以消費者視角定義恒潔品質，推出選品質，就是選生活的全新主張。以“品質”為錨點，深度挖掘當代消費者對生活的鮮明態(tài)度——較真。
01
一場品牌與年輕人在生活態(tài)度上的雙向奔赴
品質生活源于每一次“較真”的堅持，所以邀請在演戲、時尚等領域同樣有“較真勁”的實力派演員宋佳作為恒潔全新品牌主張代言人，打造“品牌態(tài)度大片”，由宋佳從品質生活家視角詮釋“你對生活越較真，生活對你越認真”的生活哲學。
在“品牌態(tài)度大片”中，透過一面鏡子，宋佳穿越兩個空間，演繹并傳達她的生活態(tài)度—— “戲里是對演技較真，戲外對生活品質較真”，激發(fā)觀眾對恒潔品牌態(tài)度的共情。
視頻
在5月4日青年節(jié)，這個最能代表年輕人態(tài)度的節(jié)日，聯(lián)合國內態(tài)度媒體代表「網易新聞」合作，向廣大年輕人發(fā)問#生活哪些事你想較個真#，并發(fā)布由恒潔品質生活大使吳曉波、恒潔品質生活設計師孟也等恒潔品牌主張代言天團成員的“較真宣言”，將品牌主張”選品質就是選生活“融入態(tài)度討論，在全民熱議中探討較真生活的不同切面，讓更多消費者了解恒潔全新品牌態(tài)度所蘊含的意義。
02
一場每一位消費者的生活方式變革
為了更好地傳遞恒潔“全衛(wèi)空間解決方案專家”的角色，制作一支覆蓋不同消費者的群像片，將恒潔衛(wèi)浴產品與真實消費者生活進行深度場景化聯(lián)結，讓品質生活理念深入每一位消費者。
視頻
一場打破常規(guī)的品牌升級暨新品發(fā)布會
以引領行業(yè)的前沿智能新品、大師操刀的理想衛(wèi)浴空間、大咖云集靈思碰撞的主題論壇為觀眾們帶來了一場思想與視覺的別開生面的發(fā)布會。不僅將“高品質生活”的理念深入每一個環(huán)節(jié)，更讓每一位與會者沉浸式感受恒潔為消費者創(chuàng)造的高品質生活的有一次進階。
結語
恒潔衛(wèi)浴品牌升級事件傳播總曝光量達4.5億，總互動超300w，直播總觀看超1065w。項目執(zhí)行期間，恒潔品牌全平臺聲量提升70%，品牌好感度提高至TOP1。恒潔精準把握市場脈動和消費趨勢，通過全新的品牌主張，全新的品牌定位，以及全新的品牌形象，重塑消費者對品質的定義、理解與期待，持續(xù)推動衛(wèi)浴行業(yè)高質量向上發(fā)展，助力全民質美生活。而自2023年恒潔品牌全新升級后，成為品質生活方式發(fā)展的先鋒力量，以嶄新姿態(tài)引領行業(yè)邁入中國衛(wèi)浴的下一個黃金二十年。
數(shù)英獎案例展示
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數(shù)英獎參賽項目說明 - HEGII 恒潔衛(wèi)浴，品牌/廣告主
【背景與目標】
隨著90后、00后的迅速入場，當今主流消費者已不再為品牌的自我標榜買單，而是更多地找尋與他們的價值觀產生共鳴的品牌。恒潔從用戶視角出發(fā)，敏銳洞察到當下消費者對于品質生活和空間體驗的追求，在產品體驗和服務體驗都被滿足的情況下，帶動新時代的關鍵在于同頻和悅己。
【洞察與策略】
在這個浮躁的年代，所有的一切都求快求利，對那些內心有標準的人，人們開始吝嗇掌聲。人們似乎忘記了，你想要的理想生活都是由一次次對生活的認真塑造而成。恒潔認為，對生活的較真，是內心擁有美好而堅定的標準，所有美好的細節(jié)，都藏在你對生活的較真里。一個對品質細節(jié)有高標準追求的人，必定擁有高質感的生活，因為，你對生活越較真，生活對你越認真。
因此，恒潔以消費者視角定義恒潔品質，推出選品質，就是選生活的全新主張。以“品質”為錨點，深度挖掘當代消費者對生活的鮮明態(tài)度——較真。
【創(chuàng)意闡述】
一場品牌與年輕人在生活態(tài)度上的雙向奔赴：
1、品質生活源于每一次“較真”的堅持，恒潔邀請在演戲、時尚等領域同樣有“較真勁”的實力派演員宋佳作為恒潔全新品牌主張代言人，打造“品牌態(tài)度大片”，由宋佳從品質生活家視角詮釋“你對生活越較真，生活對你越認真”的生活哲學。
2、在5月4日青年節(jié)，這個最能代表年輕人態(tài)度的節(jié)日，聯(lián)合國內態(tài)度媒體代表「網易新聞」合作，向廣大年輕人發(fā)問#生活哪些事你想較個真#，并發(fā)布由恒潔品質生活大使吳曉波、恒潔品質生活設計師孟也等恒潔品牌主張代言天團成員的“較真宣言”，將品牌主張”選品質就是選生活“融入態(tài)度討論，在全民熱議中探討較真生活的不同切面，讓更多消費者了解恒潔全新品牌態(tài)度所蘊含的意義。
3、一場每一位消費者的生活方式變革
為了更好地傳遞恒潔“全衛(wèi)空間解決方案專家”的角色，制作一支覆蓋不同消費者的群像片，將恒潔衛(wèi)浴產品與真實消費者生活進行深度場景化聯(lián)結，讓品質生活理念深入每一位消費者。
4、一場打破常規(guī)的品牌升級暨新品發(fā)布會
以引領行業(yè)的前沿智能新品、大師操刀的理想衛(wèi)浴空間、大咖云集靈思碰撞的主題論壇為觀眾們帶來了一場思想與視覺的別開生面的發(fā)布會。不僅將“高品質生活”的理念深入每一個環(huán)節(jié)，更讓每一位與會者沉浸式感受恒潔為消費者創(chuàng)造的高品質生活的有一次進階。
【結果與影響】
傳播總曝光量達4.5億，總互動超300w，直播總觀看超1065w。項目執(zhí)行期間，恒潔品牌全平臺聲量提升70%，品牌好感度提高至TOP1。恒潔精準把握市場脈動和消費趨勢，通過全新的品牌主張，全新的品牌定位，以及全新的品牌形象，重塑消費者對品質的定義、理解與期待，持續(xù)推動衛(wèi)浴行業(yè)高質量向上發(fā)展，助力全民質美生活。而自2023年恒潔品牌全新升級后，成為品質生活方式發(fā)展的先鋒力量。以嶄新姿態(tài)引領行業(yè)邁入中國衛(wèi)浴的下一個黃金二十年。
數(shù)英獎參賽項目說明 - 壹捌零，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
Z世代想要怎樣的衛(wèi)浴空間? 隨著消費人群迭代，占據全球人口30%的Z世代“當家”，他們足以決定品牌未來發(fā)展的命運。創(chuàng)立25年的新國貨衛(wèi)浴恒潔如何謀求品牌向上之路，贏得新一代消費者的擁躉?
【洞察與策略】
洞察到新一代消費群體對精神消費的需求，恒潔打破傳統(tǒng)以功能性為核心賣點的思路，進行品牌從品質產品1.0向品質生活2.0的轉變，開啟品牌全方位升級之路! 提出“選品質，就是選生活”的全新品牌主張，引領消費者品質生活方式新選擇!
【創(chuàng)意闡述】
邀請最契合“品質生活”氣質的宋佳成為恒潔全新品牌主張代言人，演繹品牌態(tài)度大片，重新定義對“品質”的理解;為了更好地傳遞恒潔“全衛(wèi)空間解決方案專家”的角色，打造了一支覆蓋不同消費者的群像片，將衛(wèi)浴產品與真實生活進行場景化聯(lián)結;最后，以一場打破常規(guī)的品牌升級暨新品發(fā)布會，邀請大眾共赴品質生活之約，在一眾新品的誠意中感受到恒潔為消費者創(chuàng)造的品質生活的又一次進階!
【結果與影響】
Campaign期間,品牌好感度提高至全平臺聲量提升TOP1；
全網總曝光量90M+；
直播總觀看量1500W+；
全平臺聲量提升+70%
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