容聲冰箱2022世界杯主題大片：冷門(mén)人生

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舉報(bào) 2022-11

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原標(biāo)題：冷門(mén)人生

容聲發(fā)布的世界杯主題片從三條敘事的脈絡(luò)展開(kāi)，將世界杯敢于挑戰(zhàn)、勇往直前的精神融會(huì)其中。

如同短片的名字《冷門(mén)人生》，片中選取的主角也十分“冷門(mén)”：

一位冷門(mén)教師，努力寓教于樂(lè)，卻總是一地雞毛；一位冷門(mén)球員，瘦弱的身體無(wú)法撐起夢(mèng)想，只能坐在賽場(chǎng)臺(tái)下落寞地觀望；一位冷門(mén)模特，已是垂垂老矣，不復(fù)當(dāng)年的英姿，“球迷”也漸漸離他遠(yuǎn)去。

從三位主角的“冷門(mén)人生”，匯聚成一個(gè)清晰的品牌落腳點(diǎn)和價(jià)值點(diǎn)：

“如果你不走下去，又如何知道，所謂的冷門(mén)，不是等待爆發(fā)的熱門(mén)？”仿佛在激勵(lì)每一個(gè)勇敢熱愛(ài)、努力生活的人繼續(xù)在自己的“賽場(chǎng)”乘風(fēng)破浪、奮勇前行。

通過(guò)與受眾的溝通對(duì)話(huà)，引發(fā)人們強(qiáng)烈的情感共鳴。無(wú)論是馳騁在綠蔭場(chǎng)，還是奔忙在生活中的“冷門(mén)球員們”，只要在為夢(mèng)想而全力以赴，都同樣值得驕傲與尊重。短片中，三位主人公無(wú)懼失意人生，始終在他們各自的賽道上全力以赴，上演著“冷門(mén)球員”的逆風(fēng)翻盤(pán)。

創(chuàng)作人員名單

Vision Gong、Ray Lee

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 傳旗力量青島，制作公司

【背景與目標(biāo)】

繼2016年和2021年贊助歐洲杯、2018年亮相世界杯之后，容聲已與“足球”結(jié)下不解之緣。這一次，容聲冰箱將再次閃耀卡塔爾世界杯，見(jiàn)證本屆世界杯締造的傳奇，記錄那些在賽事上經(jīng)典的“爆冷”時(shí)刻。
多年來(lái)，容聲參與世界級(jí)體育賽事，是品牌對(duì)于更高維度體育精神的探索，也承載著容聲品牌價(jià)值觀的世界輸出。作為2022卡塔爾世界杯的官方贊助商，容聲冰箱從這場(chǎng)國(guó)際賽事的“爆冷”特性出發(fā)，打造“圖個(gè)新鮮爆個(gè)冷門(mén)” 世界杯主題玩法攻略。
在容聲39周年之際，容聲也將為粉絲們實(shí)現(xiàn)39個(gè)冷門(mén)心愿，通過(guò)容聲打造的世界杯專(zhuān)屬“薅容容”小程序就可許愿，而容聲全國(guó)門(mén)店 “抱冷門(mén)”活動(dòng)也在火熱進(jìn)行中，抱抱冰箱、喊出心愿，就有可能成為冷門(mén)錦鯉，開(kāi)啟圓夢(mèng)之旅。

【洞察與策略】

一場(chǎng)諸神黃昏的世界杯不缺熱點(diǎn)，而如何能夠爆冷火出圈，是我們的思考?；仡欀T神的過(guò)往，球迷熱愛(ài)的是他們的絕境反擊，是他們的冷門(mén)堅(jiān)持，是他們的巔峰容耀，我們深刻的認(rèn)識(shí)到：逆風(fēng)翻盤(pán)的奮斗故事尤其容易引起共鳴，就像世界杯不斷出現(xiàn)的冷門(mén)逆轉(zhuǎn)，我們之所以會(huì)被一支TVC打動(dòng)，是因?yàn)槟恪⑽?、TA的夢(mèng)想或許都在冷門(mén)中蛻變和爆發(fā)。

【創(chuàng)意闡述】

容聲發(fā)布的世界杯主題片從三條敘事的脈絡(luò)展開(kāi)，將世界杯敢于挑戰(zhàn)、勇往直前的精神融會(huì)其中。
片中選取“冷門(mén)”主角：一位冷門(mén)教師，努力寓教于樂(lè)，卻總是一地雞毛；一位冷門(mén)球員，瘦弱的身體無(wú)法撐起夢(mèng)想，只能坐在賽場(chǎng)臺(tái)下落寞地觀望；一位冷門(mén)模特，已是垂垂老矣，不復(fù)當(dāng)年的英姿。從三位主角的“冷門(mén)人生”，匯聚成一個(gè)清晰的品牌落腳點(diǎn)和價(jià)值點(diǎn)：“如果你不走下去，又如何知道，所謂的冷門(mén)，不是等待爆發(fā)的熱門(mén)？”
短片中，三位主人公無(wú)懼失意人生，始終在他們各自的賽道上全力以赴，上演著“冷門(mén)球員”的逆風(fēng)翻盤(pán)。容聲冰箱作為背景，反復(fù)出現(xiàn)在三位主角的生活中，成為他們拼搏人生中的能量“加油站”，以及生活中不可或缺的好伙伴。走過(guò)39年的容聲，也在自己的賽道上，演繹一段段的“冷門(mén)”傳奇。

【結(jié)果與影響】

TVC+新媒體的整合營(yíng)銷(xiāo)中，容聲作為民族品牌創(chuàng)下的多個(gè)“第一”：中國(guó)第一款仿生造型冰箱、世界第一款卡通造型兒童冰箱、中國(guó)第一臺(tái)雙門(mén)冰箱，世界第一臺(tái)分立多循環(huán)冰箱等等都贏得廣泛關(guān)注與品質(zhì)認(rèn)可。
在傳播效果上，TVC全網(wǎng)播放破千萬(wàn)，營(yíng)銷(xiāo)話(huà)題#容聲will健康冰箱爆冷世界杯#、等播放過(guò)2億，#世界杯爆冷的原因找到了#抖音熱榜13位，挑戰(zhàn)賽話(huà)題#圖個(gè)新鮮爆個(gè)冷門(mén)#相關(guān)視頻播放過(guò)5億。