一波快閃活動(dòng)，讓國(guó)際品牌在中國(guó)遍地生花
來自新西蘭的a2鮮奶在國(guó)內(nèi)的第一次線下活動(dòng)。a2鮮奶主打“原生純萃”，源自黃金奶源帶的a2源乳，擁有珍稀A2型蛋白，而且全程冷鏈+新鮮空運(yùn)直達(dá)。a2鮮奶的產(chǎn)品力有目共睹，那么如何讓它在國(guó)內(nèi)被更多人認(rèn)識(shí)體驗(yàn)到，并發(fā)生購買行為呢？
我們的策略：
用一波快閃活動(dòng)讓a2鮮奶在中國(guó)遍地生花
通過廣泛的噱頭事件+明星站臺(tái)，自動(dòng)為傳播加Buff。
第一步：新西蘭航班空降造噱頭，大范圍輻射消費(fèi)者
7月，一架【a2原生純萃航班】先后空降上海長(zhǎng)寧來福士和深圳壹方城，以精致的插畫圖案印滿機(jī)身，滿載a2鮮奶主題飲品及相關(guān)奢品周邊，吸引了無數(shù)名媛潮人前來拍照打卡；
a2鮮奶為了吸引更多用戶打卡與嘗新，打造的一場(chǎng)限時(shí)快閃，怎么讓消費(fèi)者更好地get到a2鮮奶高端的賣點(diǎn)，空運(yùn)直達(dá)的飛機(jī)快閃應(yīng)運(yùn)而生：
1、 飛機(jī)機(jī)身完美融品牌色白色與淡紫色，搭配曾與愛馬仕品牌合作的藝術(shù)家定制的插畫圖案，純萃優(yōu)雅的氛圍拉滿，分分鐘拍出大片；
2、 品牌限量定制飲品，現(xiàn)場(chǎng)奢享美味的咖啡與冰淇淋，紫白的配色，搭配清新綠植，融合a2鮮奶的清甜奶香，直觀感知a2鮮奶帶來的原生純萃；
3、 更有a2乳品推廣大使檀健次立牌，吸引粉絲前往現(xiàn)場(chǎng)合拍、打卡互動(dòng)；
4、 定制款奢品周邊吸引用戶打卡，活動(dòng)2天即獲得上千+的UGC。
快閃創(chuàng)意以巨型飛機(jī)作為核心視覺，將品牌“原生純萃”的元素搬到現(xiàn)場(chǎng)，打造一場(chǎng)風(fēng)靡商圈的派對(duì)，拉近與目標(biāo)消費(fèi)者的距離。并通過不同的飲用方法，顛覆老客戶對(duì)a2鮮奶早餐的單一認(rèn)知，帶領(lǐng)新消費(fèi)群體玩轉(zhuǎn)牛奶花式喝法，進(jìn)一步搶占新消費(fèi)群體高端牛奶品類的心智。
如果說a2飛機(jī)快閃事件在奪眼球的同時(shí)，從廣度上向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品“原生純萃”“空運(yùn)直達(dá)”的賣點(diǎn)，那么有檀健次加持的活動(dòng)，則是從深度上在粉絲圈層撬動(dòng)更多UGC。
第二步：為檀健次劇組應(yīng)援，深度撬動(dòng)粉絲圈層
為了吸引更多粉絲，a2把快閃車開到了a2乳品推廣大使檀健次正在拍攝的《四方館》劇組，開啟一場(chǎng)原生純萃的應(yīng)援活動(dòng)，排面整起。
作為飛機(jī)快閃的延伸，應(yīng)援車點(diǎn)綴同款插畫圖案，特調(diào)a2源乳特飲，帶整個(gè)《四方館》劇組沉浸式體驗(yàn)大自然的美味饋贈(zèng)，更吸引檀健次本人攜手檀力球和檀小呆到現(xiàn)場(chǎng)親自打卡，堪稱品牌與明星的一場(chǎng)雙向奔赴。
a2借力檀健次的明星效應(yīng)，依靠「打卡“多多同款”，贏a2X檀健次周邊」精準(zhǔn)輻射粉絲圈層，引發(fā)更多關(guān)于產(chǎn)品的嘗新與UGC。
這波檀健次的劇組應(yīng)援快閃也給明星營(yíng)銷提供了一個(gè)新思路：深度挖掘粉絲心理，跟他們玩在一起。比如明星應(yīng)援就是粉絲自發(fā)會(huì)舉辦的活動(dòng)，讓品牌代替粉絲們給明星代言人舉辦應(yīng)援，不僅能有效地植入品牌賣點(diǎn)，還能最大化調(diào)動(dòng)粉絲作為消費(fèi)者的參與積極性。
如今，品牌越來越多地走入線下，打造一場(chǎng)場(chǎng)快閃活動(dòng)，因?yàn)檫@是最直接、也是最有效地讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)產(chǎn)品的最佳時(shí)機(jī)。然而千篇一律的活動(dòng)形式也在給我們一個(gè)提醒：通過別出心裁的創(chuàng)意表達(dá)或者明星流量的加持，才能為曝光、UGC，甚至是銷售作賦能。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無評(píng)論哦，快來評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）