公益活動(dòng)#深蹲挑戰(zhàn)#
【唯品會(huì)九牧品牌鉅獻(xiàn)】公益活動(dòng)
#深蹲挑戰(zhàn)#
在我們擁有干凈敞亮的廁所時(shí),
許多偏遠(yuǎn)山區(qū)的孩子們卻面臨著學(xué)校廁所少、設(shè)備不全、衛(wèi)生差等問題。
世界衛(wèi)生組織《關(guān)于兒童環(huán)境衛(wèi)生的10個(gè)事實(shí)》顯示，
單是腹瀉，每年導(dǎo)致全球兒童死亡人數(shù)高達(dá)150萬！
九牧唯品會(huì)313品牌鉅獻(xiàn)攜手女神韓雪，發(fā)起深蹲挑戰(zhàn)，
邀請(qǐng)大家共同改善山區(qū)兒童的用廁環(huán)境。
【公益創(chuàng)新·打造品牌營(yíng)銷事件】
打造社會(huì)熱點(diǎn)，撬動(dòng)全民神經(jīng)
讓公益活動(dòng)真真正正的【走心】一回
【營(yíng)銷洞察】
「坐」是生活在城市中的人們上廁所時(shí)最習(xí)慣的姿勢(shì)。隨著衛(wèi)生間日益智能化，從抽水馬桶到座圈加熱，溫水洗凈、暖風(fēng)烘干、自動(dòng)除臭的智能坐便器，人們追求更加舒適、清潔、優(yōu)雅的如廁文化。
「蹲」是山區(qū)孩子們?nèi)鐜鷷r(shí)最習(xí)慣的姿勢(shì)。在貧困地區(qū)的學(xué)校里，廁所往往是簡(jiǎn)易搭建的窩棚、旱廁，蚊蠅滋生、臭氣彌漫，這樣的廁所不僅對(duì)孩子們的身體健康不利，也有許多安全隱患。
【核心創(chuàng)意】
為孩子們，接受一次20S的挑戰(zhàn)
網(wǎng)友每累計(jì)3000個(gè)深蹲，九牧就會(huì)為山區(qū)學(xué)校捐贈(zèng)1個(gè)廁所
#深蹲挑戰(zhàn)#H5：掀起公益體驗(yàn)熱潮
在蹲的過程中，感同身受，引發(fā)共鳴為山區(qū)的孩子們，接受一次20S的挑戰(zhàn)3000個(gè)深蹲換孩子們一干凈的廁所
（完成深蹲183984個(gè) 向偏遠(yuǎn)山區(qū)捐助61個(gè)廁所）
將微博產(chǎn)品和H5做結(jié)合，自然而不做作地植入品牌廣告，并自然地跳轉(zhuǎn)到游戲頁面；
活動(dòng)簡(jiǎn)介通過韓雪VCR以直播的形式放送，相比干巴巴的文字介紹更生動(dòng)更有效；
采用重力感應(yīng)的形式記錄深蹲，形式上更有趣。
H5數(shù)據(jù)：PV32421；UV 7475 ；深蹲 183984個(gè)
【#深蹲挑戰(zhàn)#原生海報(bào)設(shè)計(jì)】
與以往的原生海報(bào)不同的是，這次的海報(bào)文案上采用的是以山區(qū)孩子的口吻來闡述一件他們的日常，輔以城市農(nóng)村如廁環(huán)境對(duì)比，希望從我們習(xí)以為常的事卻是孩子們的向往的角度切入。鮮明的色彩，平實(shí)的語言，也讓網(wǎng)友產(chǎn)生了共鳴。
投放過程發(fā)現(xiàn)，原生海報(bào)的導(dǎo)流率在0.06%，CPE 14元，僅次于品速CARD博文推薦。
【項(xiàng)目總結(jié)】
項(xiàng)目信息
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