當一個600多歲的啤酒品牌，決定把廣告牌傾斜45°...
時代啤酒（Stella Artois）歸屬于百威英博旗下，作為經(jīng)典的比利時啤酒，它的歷史可以追溯到14世紀，并且創(chuàng)造了一些品牌專屬的儀式，其中之一就是九步斟酒法。
STEP1
洗濯圣杯 The Purification口感純正的啤酒應配以完美無瑕的酒杯，因此侍酒前需要將Stella Artois圣杯清洗干凈。
STEP2
濾其首注 The Sacrifice完美的斟酒始于完美的濾酒，即先濾掉首注啤酒泡沫，從而確保圣杯所斟的每一滴Stella Artois新鮮醇厚。
STEP3
旋流取酒 The Liquid Alchemy握住圣杯時，是45度傾斜，使啤酒倒入圣杯時制造出漩渦效果，幫助產(chǎn)生適當?shù)呐菽瓕印?/p>
STEP4
立杯冠沫 The Crown緩慢將酒杯直立與降低，使泡沫自然形成，泡沫層非常重要，可以防止啤酒與空氣接觸從而散失其原有的酒味。
STEP5
移杯止沫 The Removal在關(guān)上酒柱后，將酒杯從酒柱下迅速移開，避免酒滴再次落入杯中。與空氣接觸氧化后的劣質(zhì)酒滴，不值得斟入一杯完美的Stella Artois。
STEP6
沿杯卸沫 The BeheadingStella Artois卸沫時需要一定的耐心和用刀技巧。當泡沫層溢出圣杯邊沿時，輕輕地以45度傾斜方式切入劃掉多余的泡沫，使啤酒的泡沫層更加持久。
STEP7
以指度量 The Judgment檢查泡沫層是否適量，泡沫層應為三厘米（兩指厚度），不多不少，泡沫層形成一個“蓋子”，以保持Stella Artois的醇厚口感。
STEP8
滌凈杯身 The Cleansing清潔酒杯的底部和邊側(cè)，從而保證圣杯的外側(cè)干凈清潔，握在手中更佳舒適。
STEP9
完美呈現(xiàn) The Bestowal最后將Stella Artois套上杯裙并放在杯墊上，此刻需要用心去贊賞時代啤酒的完美品質(zhì)。
可以看出，45°對于這個品牌儀式來說，是一個關(guān)鍵點。所以，在這次的戶外廣告campaign中，就也把這個角度作為一個關(guān)鍵元素。
為了推廣其0.0% 的啤酒新品，時代啤酒（Stella Artois）與TBWA合作，在巴拉圭首都的標志性地點，安放了一個傾斜45°的廣告牌，希望向巴拉圭和世界各地的啤酒愛好者傳達：享受 Stella Artois 的過程不只是喝啤酒，更有著獨特的儀式感。
Credits
Agency: Oniria\TBWA
DGC: Camilo Guanes
Creative Direction: Paloma Cella, Manuel Rolón
Creativity: Marcelo Márquez
Art Direction: Nathalie Pera, Santiago Valdez
Account Management: Yamile Miserlián
Project Manager: Inge Müller
Production Team: Mariana Pineda, Michael Kennedy, Jessica Carrasco
Media Director: Isabel Giuliani
Media Executive: Matías Busto
Media Agency: Brick
Producer: Bongo
Product photography: Marko Nara
Outdoor photography: Víctor Agüero
Client: Stella Artois
Marketing Manager: Bruno Yuli
Brand Manager: Jessica Mateos
Analyst: Anja Klein
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