神來(lái)也麻將：年夜飯篇
01
農(nóng)歷新年麻將手游廣告大戰(zhàn)
「最懂麻將咖」的神來(lái)也麻將，以「真實(shí)的樂(lè)趣」為訴求，推出「視訊好友桌」功能，讓玩家能與牌友即時(shí)視訊語(yǔ)音，享受最真實(shí)的麻將樂(lè)趣。本次希望在麻將手游的下載旺季─農(nóng)歷新年期間，能夠藉由視訊好友桌功能的推廣，搶占麻將手游下載第一名。
02
以獨(dú)家視訊好友桌突圍
我們認(rèn)為聊天、拌嘴是打麻將過(guò)程中的一大樂(lè)趣，而「視訊好友桌」的功能，將這項(xiàng)樂(lè)趣原汁原味地搬到手機(jī)上，讓親朋好友的感情越打越好。我們將打牌過(guò)程發(fā)生的對(duì)話，結(jié)合手游遠(yuǎn)端連線的情境，創(chuàng)造劇情中的歡樂(lè)與笑點(diǎn)，讓麻將手游不只是娛樂(lè)消遣，更是升溫感情的絕佳利器。
03
趣味短視頻大獲好評(píng)
《年夜飯篇》
一對(duì)正在準(zhǔn)備年夜飯的年輕夫妻，因不擅長(zhǎng)料理而手忙腳亂，不斷向客廳的公公婆婆求救。
但此時(shí)公公婆婆卻在和親家連線打視訊麻將，夫妻錯(cuò)將麻將術(shù)語(yǔ)當(dāng)成做菜方法，產(chǎn)生了各種荒謬的誤會(huì)。
透過(guò)幽默有趣的手法，希望在過(guò)年時(shí)節(jié)廣告紅海中脫穎而出，并讓消費(fèi)者對(duì)「有聲有色牌桌更歡樂(lè)」的視訊好友桌留下深刻的印象。
04
神來(lái)也麻將再次封神
視頻吸引了2053萬(wàn)人的目光，19000+人按贊，還有877人熱情在貼文下方留言討論，獲得極大的回響，除此之外更反應(yīng)到實(shí)際的下載數(shù)，在過(guò)年期間，蘋(píng)果與安卓雙平臺(tái)，益智類別游戲下載量均拿下全臺(tái)第一。
創(chuàng)作人員名單
Creative Director：魯思貞 / 楊鎮(zhèn)謙
Copywriter：江幸容 / 黃靖凱
Designer: 古昕婕
Group Account Director：廖柔柔
Account Manager：江建佑、楊婷崴
Producer：許振宏
Film Director：許乾晃
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - Wunderman Thompson 偉門(mén)智威 臺(tái)灣，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
「最懂麻將咖」的神來(lái)也麻將，以「真實(shí)的樂(lè)趣」為訴求，推出「視訊好友桌」功能，讓玩家能與牌友即時(shí)視訊語(yǔ)音，享受最真實(shí)的麻將樂(lè)趣。本次希望在麻將手游的下載旺季─農(nóng)歷新年期間，能夠藉由視訊好友桌功能的推廣，搶占麻將手游下載第一名。
【洞察與策略】
我們認(rèn)為聊天、拌嘴是打麻將過(guò)程中的一大樂(lè)趣，而「視訊好友桌」的功能，將這項(xiàng)樂(lè)趣原汁原味地搬到手機(jī)上，讓親朋好友的感情越打越好。我們將打牌過(guò)程發(fā)生的對(duì)話，結(jié)合手游遠(yuǎn)端連線的情境，創(chuàng)造劇情中的歡樂(lè)與笑點(diǎn)，讓麻將手游不只是娛樂(lè)消遣，更是升溫感情的絕佳利器。
【創(chuàng)意闡述】
一對(duì)正在準(zhǔn)備年夜飯的年輕夫妻，因?yàn)椴簧瞄L(zhǎng)料理而手忙腳亂，不斷向客廳的公公婆婆求救，但此時(shí)公公婆婆卻在和親家連線打視訊麻將，夫妻錯(cuò)將麻將術(shù)語(yǔ)當(dāng)成做菜方法，產(chǎn)生了各種荒謬的誤會(huì)。透過(guò)幽默有趣的手法，希望在過(guò)年時(shí)節(jié)廣告紅海中脫穎而出，并讓消費(fèi)者對(duì)視訊好友桌「有聲有色牌桌更歡樂(lè)」的好處留下深刻的印象。
【結(jié)果與影響】
影片總觀看次數(shù) 2053萬(wàn)次
1,9000+贊
877+留言
520+分享
過(guò)年期間，蘋(píng)果與安卓雙平臺(tái)，益智類別游戲下載量均拿下全臺(tái)第一。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
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