這么出色的街區(qū)派對，根本走不動一點
近年來，越多越多的新興美妝品牌借助線上渠道快速崛起，但同時面臨線上流量成本高昂、營銷推廣費用持續(xù)增加的問題，品牌期望鋪設線下銷售渠道，多維觸達消費者群體，實現(xiàn)生意增長。
在此背景之下，設計精美、裝修亮眼、主打平價國貨彩妝的新型美妝集合店應運而生。
THE COLORIST調色師正是新型美妝集合店中的佼佼者，作為KK集團旗下的大型美妝潮流零售品牌，調色師四年來始終堅持為Z世代提供“高品質、個性化、時尚感”的精選產品和美學體驗。
正值品牌四周年生日之際，我們希望幫助調色師從消費者出發(fā)，打造一場特別的生日派對，和所有的用戶們玩在一起，讓她們愿意迅速識別、記住，并且主動分享調色師。
怎么做?
我們決定在這場四周年的生日活動上，把品牌滲透入各個垂直圈層中，用多變的身份跟他們玩在一起，逐步占領消費者心智。
“越玩越出色”玩妝街區(qū)開啟！
調色師是美妝行業(yè)的先鋒，我們抓住品牌名中“色”這個關鍵字，將此次派對主題定為「越玩越出色」，并將洞察到的Z世代群體三大個性進行場景化定制，聚焦Music x Beauty x Fashion，打造以線下派對為核心的年輕化互動玩法“玩妝街區(qū)”，從情感、喜好、圈層文化等層面全面吸引目標人群，一起來玩出色。
（品牌四周年KV）
有人說過，音樂是年輕人對抗世界的最好方式。那我們就用最適合年輕人的方式來“對付”他們，特邀Z世代說唱歌手石璽彤創(chuàng)作四周年說唱單曲《THE COLORIST》，將那些被流量逝去的流行音樂真正還給這群年輕人。
也千萬別再說，年輕人會變老是從喜歡粉色開始的。沒喜歡過粉色的人，怕是沒有真正“年輕”過，這間粉色爆棚多巴胺甜妹氛圍拉滿的甜心少女公社，不就正中年輕人下懷。
N種快樂源泉，只有這一種能夠滿足他們的野性：嗨。
怎么嗨？去次元電玩舞廳瞧瞧什么叫“一秒穿越千禧年拿捏甜酷y2k風”
不夠滿意嗎，沒關系！畢竟“我全都要”的個性，也是Z世代活著的第一要義。
裝下一切可可愛愛的巨型購物袋，人氣彩妝隨心試用的玩妝士多店，限定周邊和飲品早已恭候，隨時歡迎您光臨Orz。
針對此次調色品牌四周年，我們不僅打造線下派對快閃，還在線上為這群Z世代們定制了趣味玩法，只為更好的“圈”住這幫年輕人。在抖音，我們用話題和變妝玩法，把品牌作為Z世代傳遞個性與快樂的載體，制造雙贏機會。
（抖音變妝活動話題頁）
聽說“薅羊毛”是這屆年輕人的快樂源泉？購物本身帶來的快樂，遠遠不及薅羊毛的歡樂多。
安排！
“0元拿下調色師xMOF少女百貨四周年蛋糕禮盒”、“超多品牌慶生禮”、“門店無限量羊毛”應有盡有。
（四周年聯(lián)名蛋糕禮盒也太好看了，調色師你真的很會誒?。?/span>
寫在最后
隨著今年線下消費的復蘇，越來越多的品牌開始發(fā)力打入Z世代賽道。但現(xiàn)如今的美妝市場也無法擺脫行業(yè)內卷、新品快節(jié)奏上市以及產品同質化嚴重的困境，品牌之間的競爭情況也愈發(fā)激烈起來，品牌如何領先競品搶占消費者心智顯得異常關鍵。
MAX認為: 搶占市場固然重要，但是在此之后，如何持久占領市場、持續(xù)打造出圈產品對于品牌來說才是重中之重。
正如本次與調色師的親密合作，只有真正的與消費者站在一起，玩在一起，才更容易從生活中找到彼此的認知共鳴，情感上徹底的喚醒與打動他們。在今后的合作中，我們希望幫助調色師利用自身優(yōu)勢在購物場景搭建、個性觀念傳遞、消費者深度溝通中不斷放大品牌內核讓調色師作為國內領先的美妝集合店，能夠為全球優(yōu)質彩妝品牌承載更多功能與價值。
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