天貓雙11貓頭海報(bào)合集，感受不一樣的加料驚喜

數(shù)英評(píng)分

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舉報(bào) 2023-10

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2023天貓雙11貓頭海報(bào)大Show，再一次如約而至，好戲即將開場(chǎng)！

花式貓頭，開個(gè)好頭！作為每年雙11的固定節(jié)目，天貓聯(lián)合全球品牌，繼續(xù)為消費(fèi)者打造新意與驚喜，挖掘瞬息萬(wàn)變的潮流趨勢(shì)、碰撞腦洞大開的靈感創(chuàng)意，一起延展美好生活的更多可能性。

今年雙11，有料更出頭！天貓與60家品牌攜手，在原有的配方上，演繹出更加新奇有料的味道。更上一層的品牌理念演繹，迸發(fā)出別樣精彩，張張限定貓頭，各有看頭！

一起進(jìn)入天貓雙11時(shí)間，開啟理想生活新宇宙，感受不一樣的加料驚喜吧！

視頻

AIRMETER空刻

Baccarat巴卡拉

百雀羚

百事可樂

保姆鵝

芭比

CANADA GOOSE

COACH

大寵愛

德國(guó)馬牌

Disney

DJI大疆

Estee Lauder雅詩(shī)蘭黛

汾酒

顧家家居

海爾

海天

華為

黃天鵝

金領(lǐng)冠

JORDAN

可口可樂

Kerastase卡詩(shī)

肯德基

樂事

立白

linefriends

林氏家居

麥當(dāng)勞

Marshall

MCM

蜜雪冰城

米其林

New Balance

NIKE

歐萊雅

PlayStation

泡泡瑪特

quaker桂格

RALPH LAUREN

認(rèn)養(yǎng)一頭牛

三得利

Sanrio三麗鷗

上汽通用別克

索尼

The North Face

ThinkPad

TRANSFORMERS

VALENTINO華倫天奴

VANS

萬(wàn)代

薇諾娜

小米

伊利欣活

億滋

優(yōu)衣庫(kù)

周大福

Apple Store

今年雙11還加入了兩個(gè)獨(dú)特的有料貓頭，這也是貓頭大家庭首次加入游戲IP。

暗區(qū)突圍

蛋仔派對(duì)

將生活的奇思妙想融入貓頭，今年的貓頭海報(bào)已登陸各大城市街頭！神仙打架般的創(chuàng)意比拼，其中有你的pick嘛？

雙十一視頻視覺

線下投放照片

創(chuàng)作人員名單

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - KASAKII 上海，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

2023年雙十一非常特殊，是口罩時(shí)期之后的第一個(gè)完全放開的國(guó)民級(jí)電商消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，在消費(fèi)降級(jí)的大趨勢(shì)下，品牌方希望能夠借助貓頭海報(bào)大賞視頻溝通消費(fèi)者，結(jié)合主題「不止精彩，更有驚喜！」為他們提振并激勵(lì)起積極的消費(fèi)情緒，以此實(shí)現(xiàn)平臺(tái)和消費(fèi)者之間的雙贏。
同時(shí)希望區(qū)別于連續(xù)做了幾年的品牌聯(lián)合視頻，希望這一次通過(guò)創(chuàng)意端口來(lái)拉開差異性。

【洞察與策略】

在明確了特殊的時(shí)代背景下，我們洞察基于消費(fèi)降級(jí)的趨勢(shì)，消費(fèi)者并非在規(guī)避消費(fèi)這一行為，而是選擇更考究、更合理的品質(zhì)消費(fèi)，而天貓雙十一的初衷就是帶來(lái)「消費(fèi)降級(jí)，品質(zhì)依舊」的快樂。
整條視頻需要借助故事線、場(chǎng)景氛圍、IP形象等創(chuàng)意方式，將這份面對(duì)特殊時(shí)代仍不變的快樂透?jìng)鹘o每一位消費(fèi)者，視作天貓牽手60+聯(lián)合品牌的一場(chǎng)集中性的公關(guān)行為。

【創(chuàng)意闡述】

在透?jìng)鳌钙焚|(zhì)不變的快樂」這一創(chuàng)意起點(diǎn)，我們選擇了從年度熱度最高的行為出發(fā)——演唱會(huì)場(chǎng)景——帶有狂歡屬性且具有記憶點(diǎn)的場(chǎng)景，通過(guò)全民召喚雙十一、貓?zhí)焯斓顷懝矐c的故事情節(jié)，在有限的時(shí)間內(nèi)，從狹小的場(chǎng)景穿梭聯(lián)合品牌，最后來(lái)到主題會(huì)場(chǎng)；從色調(diào)偏暗的封閉環(huán)境到放大感官的露天環(huán)境；從進(jìn)入情緒出口到完成情緒高點(diǎn)的觸點(diǎn)，引爆TA高漲的情緒基調(diào)。

【結(jié)果與影響】

本次貓頭海報(bào)大賞視頻聯(lián)合60多個(gè)合作品牌，實(shí)現(xiàn)品牌矩陣式發(fā)布，線下覆蓋曝光PV超76億、全網(wǎng)總曝光量接近26億、話題閱讀量高達(dá)16.2億；在媒介曝光方面，線下覆蓋21城梯媒、候車廳與7城地鐵、戶外LED、商圈。
而在行業(yè)范圍內(nèi)同樣斬獲了不俗的數(shù)據(jù)表現(xiàn)：數(shù)英、SocialBeat、公關(guān)界的007、首席營(yíng)銷觀察等營(yíng)銷行業(yè)頭部媒體紛紛解讀定調(diào)，深度透?jìng)髫堫^品牌符號(hào)，撬動(dòng)60+公眾號(hào)、40+門戶網(wǎng)站、10+大v朋友圈、業(yè)內(nèi)社群等自來(lái)水流量，自發(fā)分享貓頭海報(bào)大賞視頻，進(jìn)一步拓展了貓頭事件的影響力和輻射面。

項(xiàng)目信息

品牌/廣告主

Tmall 天貓

營(yíng)銷機(jī)構(gòu)

Creative Agency 創(chuàng)意代理商

KASAKII 上海

參與者

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收藏 120

2024 數(shù)英獎(jiǎng) 參賽信息

參賽企業(yè)

KASAKII 上海

品牌

Tmall 天貓

參賽類別

創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類（入圍）

技藝單元-美術(shù)類（入圍）

終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）

創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類

天貓雙11貓頭海報(bào)，創(chuàng)意無(wú)限，驚喜連連，引爆消費(fèi)激情。
將各獨(dú)立品牌的靜態(tài)kv無(wú)縫串聯(lián)成動(dòng)態(tài)視頻，后期的工作量十分巨大，也需要大腦洞支持。
天馬行空的創(chuàng)意，百花齊放的美術(shù)，延續(xù)不變的貓頭
每年主題一樣，但是還是每年都有驚喜的。
很難出新意了，但看了還是感覺有些創(chuàng)意很不錯(cuò)。
玩LOGO的形狀，有識(shí)別度。玩多了容易忽略里面的內(nèi)容。
形式不錯(cuò)，看到工作量比較大，但是還可以更多創(chuàng)意
一如既往，天貓水準(zhǔn)
記不清是天貓貓頭的第幾年了，動(dòng)態(tài)和變化上其實(shí)缺少新意了，去年的花車游行其實(shí)還是給人有新鮮感覺的。
貓頭美術(shù)看多了真的審美疲勞
有些行活
天貓的貓頭營(yíng)銷一如既往的精致,但I(xiàn)P玩法需要?jiǎng)?chuàng)新.
風(fēng)格比較鮮明
挺豐富的。
一年一度的例行公事。
無(wú)
持續(xù)很久的視覺套路，缺新意
每個(gè)品牌給點(diǎn)錢。
不僅在視覺效果上給消費(fèi)者帶來(lái)了強(qiáng)烈的視覺沖擊，而且在情感上與消費(fèi)者產(chǎn)生了共鳴，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)與消費(fèi)者之間的雙贏。