首發(fā)：奧美中國(guó)
最近，肯德基出了一組被廣告媒體稱(chēng)為「聰明絕頂?shù)恼u廣告」。
因?yàn)閯?chuàng)意非常直接、又非常有趣，讓人看了忍不住還想看。而這組腦洞大開(kāi)的平面廣告還有一個(gè)簡(jiǎn)單粗暴的名字，就叫做「火辣脆雞」。
它出自?shī)W美的香港辦公室，是為了慶?？系禄匦律鲜械慕?jīng)典產(chǎn)品「香辣炸雞」而創(chuàng)造的。
自從四十年前被山德士上校發(fā)明以來(lái)，香辣炸雞一直有著令人垂涎欲滴的力量。這是因?yàn)榭系禄u會(huì)采用一種特殊秘方，含十幾種藥草和香料，使得炸成的雞表皮形成一層薄薄的、微微透亮的酥脆外殼，緊緊包裹著內(nèi)里濕潤(rùn)而鮮美的雞肉。
這一次，奧美精妙地抓住了產(chǎn)品的特質(zhì)，用炸雞的松脆外殼來(lái)替換火焰的紋理。
你們沒(méi)看錯(cuò)，就是這團(tuán)火焰。
盯著這些細(xì)節(jié)看十秒，是不是莫名其妙就餓了？
在太空梭發(fā)射、火箭賽車(chē)競(jìng)賽和動(dòng)作電影結(jié)尾常見(jiàn)的大場(chǎng)面中，出現(xiàn)炸雞竟然一點(diǎn)兒也不違和，反而隔著屏幕都能感到蓬勃而來(lái)的美味熱氣。
簡(jiǎn)單、直接、有效。
這組創(chuàng)意被投放線(xiàn)下店面和社交媒體等多個(gè)渠道。消費(fèi)者在強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊下，每咬一口炸雞，都能感受到味蕾在舌尖上玩動(dòng)感飛車(chē)、辣味分分鐘沖上天際。
這組廣告憑借巧妙的創(chuàng)意、強(qiáng)烈的視覺(jué)感染力、以及超越語(yǔ)言文字的表現(xiàn)力，剛剛出街就一舉斬獲今年 D&AD 戶(hù)外廣告類(lèi)獎(jiǎng)，也是很厲害了。
好創(chuàng)意，不需要解釋?zhuān)材茏屓澜缈答I。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
專(zhuān)業(yè)評(píng)分
專(zhuān)業(yè)評(píng)分已截止
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（19條）