AI的崛起，會(huì)讓廣告人失業(yè)嗎？
2023年，被稱為AI元年。
AIGC技術(shù)大爆發(fā)，ChatGPT、Midjourney等AI拳頭產(chǎn)品火爆全網(wǎng)；抖音#AI繪畫#的話題，已達(dá)175億次播放量；不少人開始借助AI工具來完成工作；廣告行業(yè)內(nèi)，有人已開始用AI打造作品，有人卻無比排斥……
正如所有新技術(shù)的誕生，屬于AI的風(fēng)潮席卷而來時(shí)，不少人在焦慮——AI會(huì)取代廣告人的工作嗎？
這一次25HOURS*與LOVEGIFT愛禮、甘肅博物館，共同出品的「奔馬攬?jiān)隆こ蔽镌嘛灦Y盒」，擁抱AI、深度運(yùn)用AI，做出了一些不同的嘗試，希望可以給出不同回答。
傳統(tǒng)與新潮的結(jié)合，亟待解決的營銷難題
傳統(tǒng)中秋佳節(jié)，幾近是一年一度必備的“營銷大考”，伴隨著時(shí)代的變遷，這背后的問題也愈發(fā)凸顯。
中秋、月餅，早已流轉(zhuǎn)了上千年，深深烙印著傳統(tǒng)的余韻，如今營銷的年輕化，又提出新的要求。導(dǎo)致在傳播上，既要傳統(tǒng)的，又要新潮的，既要保守的，還要年輕的……
怎樣將中秋的命題做好，早年廣告人踏出了“國潮”之路。但如今走得人多了，難免落入俗套、隨大流，似乎成為「平庸的通解」，如何另辟蹊徑？
另一方面「甘肅省博物館」，一個(gè)蘊(yùn)藏著數(shù)千年文化傳承的寶地，代表著歷史；「LOVEGIFT愛禮」，一個(gè)散發(fā)著潮流與活力，深受年輕人喜愛的品牌，代表著現(xiàn)代；二者如何巧妙地結(jié)合在一起，實(shí)現(xiàn)IP聯(lián)名？
這些，都是我們和品牌方需要共同解決的難題。
AI用時(shí)尚的想象力，放飛銅奔馬
大家在冥思苦想中，不禁對(duì)AI發(fā)問：一個(gè)現(xiàn)代的烘焙品牌，和一個(gè)幾千年的博物館，能做出一款怎樣的聯(lián)名中秋禮盒？
AI給出了它的答案，設(shè)計(jì)類，形式類，口味類，靠譜的不靠譜的，有創(chuàng)意的普通的，提了數(shù)百條的點(diǎn)子。想從中尋找靈感的我們，突發(fā)奇想——既然AI這么多點(diǎn)子，不如與AI合作，做一款產(chǎn)品！
沒想到，當(dāng)我們將創(chuàng)意提給品牌方的時(shí)候，與他們一拍即合。于是，一場廣告人、品牌方、IP方還有AI的Brain Storming，開始了。
在AI的建議下，我們最終選用甘博鎮(zhèn)館之寶——銅奔馬。以其為藍(lán)本，融合各類時(shí)尚元素的新潮形象，兩千年的國寶，煥發(fā)出時(shí)尚潮流的新機(jī)，讓各方眼前一亮。
新的產(chǎn)品，應(yīng)運(yùn)而生，這款與AI合作，用中秋滿月結(jié)合賽博元素，用金屬而科幻的銅奔馬打破次元壁的「奔馬攬?jiān)隆こ蔽镌嘛灦Y盒」，登場！
同時(shí)，我們還運(yùn)用AI的能力，繼續(xù)創(chuàng)意月餅口味。
AI根據(jù)消費(fèi)者大數(shù)據(jù)，推測未來火爆新口味，并大開腦洞給出新奇建議，讓口味研發(fā)更具創(chuàng)造性。
“AI合伙人”的首次嘗試，創(chuàng)下驚艷成果
不管對(duì)于愛禮品牌方，還是對(duì)于我們而言，這都是一場未曾有過的嘗試和體驗(yàn)——首次實(shí)驗(yàn)性地引入AI，將產(chǎn)品研發(fā)、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)，營銷的整個(gè)過程全都交給機(jī)器來做。如何在各種不確定性下，讓項(xiàng)目落地，即使一直擅長從0到1打造品牌和新品的我們，也內(nèi)心忐忑。
幸好，經(jīng)過將近2個(gè)月的反復(fù)試錯(cuò)，最終結(jié)果讓人驚艷——最終的產(chǎn)品，內(nèi)部測試時(shí)獲得一次通過。
最終，愛禮「奔馬攬?jiān)隆こ蔽锒Y盒」一經(jīng)上市，就在全國市場大受歡迎，預(yù)售3天全部售罄。
AI銅奔馬，成功成為甘博繼“綠馬”后的又一爆款，甚至引發(fā)了一大波自來水，無數(shù)KOC在小紅書上自發(fā)分享著這款禮盒。
擁抱AI，善用科技，這是「LOVEGIFT愛禮」品牌的一次破圈的營銷事件，更助力品牌夯實(shí)在消費(fèi)者心中年輕、會(huì)玩、有趣的形象。
再回到開頭的問題，AI會(huì)讓廣告人失業(yè)嗎？
25HOURS*的回答顯而易見：AI就像當(dāng)年的計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化一樣，一定會(huì)給我們這個(gè)行業(yè)帶來深刻的影響。但它終究只是工具，如何利用好它，終歸取決于那些擁有想象力和創(chuàng)造力的人。
這一次用AI，協(xié)助從產(chǎn)品打造、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)，再到整合傳播的全鏈路，對(duì)25HOURS*來說是第一次，但我們相信，這不會(huì)是最后一次。
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