愛慕「一本半」義乳公益計劃：關(guān)注乳腺癌
這個粉紅絲帶月，關(guān)注曾稀聲的“半本人生”
每年10月，是世界乳腺癌防治月。
10月18日，是國際預(yù)防乳癌宣傳日，感嘆號創(chuàng)意事務(wù)所受邀為愛慕公益基金會策劃公益活動。
我們在研究中發(fā)現(xiàn)，粉紅絲帶月提及“乳腺關(guān)愛”，大多科普及經(jīng)驗分享，都圍繞乳腺健康的前期預(yù)防，而乳腺癌術(shù)后失乳群體的經(jīng)歷，因其故事敏感和殘酷性，人們只在只言片語中有所聽聞。
乳腺癌，在2020年取代肺癌，成為全球患病率最高的癌癥。而在中國，71%的女性乳腺癌患者能夠治療成功，存活下來，逐步恢復(fù)正常生活。但88.8%的乳腺癌患者會“失去”乳房。
她們在經(jīng)歷術(shù)后身心重生，回歸生活時，義乳的選擇是隱晦但高需的問題：有能力主動消費、尋找到合適義乳、了解義乳佩戴知識的乳腺癌患者只占不到30%，多數(shù)的乳腺術(shù)后人群都經(jīng)歷過用自己的方式，進(jìn)行義乳戰(zhàn)衣的DIY。
《她的戰(zhàn)衣》
但是，義乳的作用不只是填充那么簡單，乳腺切除術(shù)后，人的身體失去平衡，需要科學(xué)義乳的支撐與保護(hù)，隨之而來的心理失衡問題，同樣需要被關(guān)注。
一直來，愛慕都在持續(xù)關(guān)注乳腺癌患者的身心狀態(tài)，并免費提供義乳支持。愛慕公益基金會，在連續(xù)10年中，共向社會捐贈愛慕義乳 41792 個。
今年也將繼續(xù)以公開招募、個人私密申領(lǐng)的方式，為術(shù)后有需求的女性朋友提供免費測體、義乳捐贈。
我們特邀三聯(lián)生活周刊 作為獨家媒體合作伙伴，聯(lián)合發(fā)起「一本半」義乳公益計劃，以術(shù)后人群定向深度報道作為引子逐步展開，盡所能的將義乳捐贈信息面向全社會公告，告知更多有需要的人群。
一支短片，兩本畫冊，一場小型活動，
展開「一本半」的人生
【主視覺】
「一本半」免費公益電子畫冊：
乳腺關(guān)愛公益電子畫冊「一本半」，分為「一本」、「半本」兩冊。
「一本」提供乳腺健康知識，幫助女性在日常中關(guān)愛乳房健康。
【掃碼可免費領(lǐng)取】
「半本」為術(shù)后失乳女性提供身心支持，幫助她們拾起重回生活的勇氣。
兩本電子畫冊，已向全網(wǎng)免費發(fā)放，希望每一位打開的朋友，在「一本半」人生，不管讀到哪里都有解法，任何境遇的你，都值得愛慕。
可以提著走的「一本半」畫冊，期待走到更多人面前。
畫冊猶如我們身體的兩間房，一左一右，偏移的提拉口，暗喻著術(shù)后人群面臨的身心失衡狀態(tài)，當(dāng)手提起時，因為書籍的重量，歸于平衡，這也意味著，失去重心的生活，補(bǔ)齊認(rèn)知，也終將被愛與勇氣重新提起。
英文slogan也藏著一點小心思，希望傳達(dá)愛慕品牌長期的和陪伴關(guān)愛。
ALL WAYS WE CARE，ALWAYS WE CARE.
免費義乳申請通道及流程接受（掃碼可以進(jìn)入申請）
從2005年起，愛慕感知到市場上出現(xiàn)希望有適合乳腺癌患者使用的文胸的聲音。
隨著調(diào)研、材料研究、以及與用戶和患者的交流，并從中改進(jìn)，愛慕期望通過布料、剪裁等專業(yè)手段去貼合需求者隱秘的心聲。
捐贈款義乳已獲得國家發(fā)明專利
專利號：CN201310154481.6
「一本半」乳腺關(guān)愛公益特展
此外，「一本半」女性乳腺關(guān)愛公益特展在北京三聯(lián)韜奮書店（三里屯店）舉辦（展覽時間：10月16日-10月22日），以線下快閃展覽的方式，共同呼吁女性在#一本半人生里請愛慕自己#。
傳播：輕量預(yù)算，掀起#義乳科普#漣漪
從一期日常溝通出發(fā)，團(tuán)隊做了精心發(fā)布規(guī)劃，從運(yùn)營階段的「乳腺十問」互動，慢慢引導(dǎo)消費者關(guān)注話題，再到BIGDAY愛慕自媒體攜手三聯(lián)生活周刊全渠道發(fā)聲，項目上線后，涌動出越來越多“術(shù)后人群”的故事通過社交媒體平臺向我們翻來回信。
發(fā)布于《三聯(lián)生活周刊》微信公眾號頭條：
《乳腺癌之后：失去一只乳房后，我活得更“完整”了》
從雅文、婭婭以及楠楠三位術(shù)后經(jīng)歷者的故事出發(fā)，進(jìn)行術(shù)后人群的生活現(xiàn)狀呈現(xiàn)、開放義乳捐贈，在線互助，上線僅半天，閱讀量突破10w+；
活動期間，微信指數(shù)表現(xiàn)，“義乳”日環(huán)比增長422.99%，“愛慕義乳”日環(huán)比增長711.98%，乳腺癌相關(guān)搜索指數(shù)日環(huán)比增長1112.41%；
截止10月30日，全平臺話題數(shù)據(jù)超5600w閱讀，互動量高達(dá)8w+。
截取來自「一半半」的回信
“愛自己這本書，我多讀了半本，希望你讀一本就夠了?！?/span>
“希望人生里只用得到第一本書”。這是我們發(fā)布「一本半」后收到的留言。
聊到乳腺健康，每個人都有不同的境遇、關(guān)注點和擔(dān)憂。為每種境遇提供支持，這是「一本半」的初衷，幫助女性提前了解自我關(guān)愛的重要，用科學(xué)與知識的普及，驅(qū)走未知的恐懼與不安，人生這趟旅程，遇到考驗與挑戰(zhàn)，只要有同行者陪伴，便不會孤單。
在健康的航道里，更早的獲知，便是手握望遠(yuǎn)鏡，希望大家避開暗礁，安全抵達(dá)遠(yuǎn)方。
#請愛慕自己#是感嘆號事務(wù)所與愛慕共創(chuàng)的長期日常欄目，希望通過輕巧的探討，聆聽女性朋友的點點心聲，也讓每一個微小的聲音都得到回聲。
感謝所有參與共創(chuàng)的伙伴們！
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