TCL節(jié)點(diǎn)狂歡的3支廣告：表情包日、狗狗日、萬圣節(jié)

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舉報(bào) 2023-11

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原標(biāo)題：TCL | 盤活全球青年精神狀態(tài)，還得來點(diǎn)狂歡和小狗～

經(jīng)濟(jì)低迷？年輕人欲望低？
來一批能發(fā)泄的小眾節(jié)點(diǎn)狂歡一下！
但當(dāng)代青年現(xiàn)在已經(jīng)給狂歡重新定義了一下，現(xiàn)在叫“發(fā)瘋”。

在接到TCL的節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷需求后，我們開始想，好啊，是時(shí)候帶大家瘋一把了。
不同節(jié)點(diǎn)，消費(fèi)者心理需求不同，而即便是同一節(jié)點(diǎn)，不同年齡段、不同消費(fèi)階層、不同文化水平等消費(fèi)者心理也不盡相同。
所以節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷仍然關(guān)乎情感需求的挖掘。

目標(biāo)導(dǎo)向是：品牌如何在短時(shí)間內(nèi)有效的吸引用戶注意力，或者激活用戶心中的已有心愿。

拯救大環(huán)境道阻且長(zhǎng)，但拯救集體的精神狀態(tài)，我們?cè)谛小?/p>

我們選擇了三個(gè)小眾節(jié)點(diǎn)，想做出：
一些標(biāo)志性的湊熱鬧；一些別出心裁的抓眼球；一些無拘無束的情感釋放。

01
World emoji day 世界表情包日
別再把發(fā)瘋表情包發(fā)錯(cuò)工作群！

關(guān)于World Emoji Day這么有趣的節(jié)日，7月17日-世界表情包日。

既然我們每天都使用emoji，那何不慶祝一下呢？

這個(gè)有意思的節(jié)日是由emoji的搜索引擎創(chuàng)始人Jeremy Burge提出的。至于為什么是這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，因?yàn)樘O果日歷表情符號(hào)上顯示的日期為17，也就是蘋果首次推出 iCal日歷的日子。

Emoji表情符號(hào)本身就具備良好的內(nèi)容衍生性。

結(jié)合廣告營(yíng)銷活動(dòng)，emoji能夠與不同的品牌進(jìn)行跨界聯(lián)動(dòng)，且由于emoji自帶龐大的粉絲基礎(chǔ)\大眾親切屬性，如果品牌借勢(shì)emoji開展?fàn)I銷活動(dòng)，自然能夠在消費(fèi)者群體中更快的贏得關(guān)注。

這是一條以社交bug開始的趣味廣告，創(chuàng)意靈感也是來源于一個(gè)在客戶群錯(cuò)發(fā)的表情包...

因此本片的創(chuàng)意公式，總結(jié)一下大概就是：
【在工作群錯(cuò)發(fā)表情+發(fā)生在創(chuàng)意公司+世界emoji日=TVC創(chuàng)意靈感】。

本片的故事線呢，也由一位在工作群發(fā)錯(cuò)表情包的男士開始，且隨后他將在電梯間偶遇他的領(lǐng)導(dǎo)。

02
International dog day 國(guó)際狗狗日
沒有小狗人類怎么活??！

“以前養(yǎng)個(gè)兒子叫狗子，如今養(yǎng)了條狗卻把他當(dāng)兒子?！?/p>

寵物們夾雜著現(xiàn)代晚婚晚育青年的特殊情感。

在快節(jié)奏、低社交的現(xiàn)代生活中，寵物作為陪伴角色正在扮演越來越重要的地位，養(yǎng)寵文化帶動(dòng)的“它經(jīng)濟(jì)”也從千億規(guī)模向萬億邁進(jìn)。

視頻中滿滿的生活感，融入小狗們的滿分表現(xiàn)，將產(chǎn)品的使用氛圍達(dá)到一個(gè)展現(xiàn)。

關(guān)于國(guó)際狗狗日：
國(guó)際狗狗日是由美國(guó)動(dòng)物學(xué)家 Colleen Paige于2004年所成立。作為動(dòng)物福利倡導(dǎo)者，動(dòng)物救援專家與作家定在8月26日這天，是因?yàn)镻aige在10歲時(shí)從動(dòng)物收容所收養(yǎng)了她的第一支狗Sheltie。

在這一天除了和愛犬共同慶祝節(jié)日事件以外，節(jié)日的主旨是鼓勵(lì)大家以認(rèn)養(yǎng)寵物代替購(gòu)買。

03
Halloween 萬圣節(jié)
全球化&在地化，這回先不玩怪誕啦！

雖然同樣是萬圣節(jié)借勢(shì)，但在不同的文化背景下，品牌營(yíng)銷也是風(fēng)格各異。

今年上海萬圣節(jié)火速在大批節(jié)日狂歡中出圈，國(guó)內(nèi)已經(jīng)把它變成了一種釋放情緒的狂歡。

然而在討論萬圣節(jié)全球化和在地化相兼容的同時(shí)，在國(guó)外它其實(shí)還是一種更偏傳統(tǒng)的節(jié)日，注重于展示節(jié)日經(jīng)典元素和民間習(xí)俗，所以作為出海項(xiàng)目，品牌也會(huì)更需要與在地文化相融合。

所以本次萬圣節(jié)節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷，我們并沒有再去玩怪誕套路，我們認(rèn)為萬圣節(jié)其實(shí)也是可以有情感表達(dá)的，關(guān)于真實(shí)和偽裝，關(guān)于糖果和款待。

所以我們給出了一個(gè)相對(duì)溫情的故事線，不去詮釋通過荒誕的裝扮去變成他人的趣味，去詮釋：在這天接納自己，接納不完美和一些溫情的善意。

最好玩的拍攝花絮呈上！

TCL

創(chuàng)作人員名單

制??Producer：胥玥
監(jiān)制Supervisor：Kris Fu
導(dǎo)演Director：陳梓霖
執(zhí)行制片Line Producer：于金汐
攝影指導(dǎo)Director of Photography：黃磊
燈光師 Chief Lighting Technician：周澤民
美術(shù)指導(dǎo)Art Director：劉芮嘉
造型指導(dǎo)Costume Designer：大可
演員副導(dǎo)演Casting Subdirector：Lasha
演員部助理Casting Assistant：羅淳月
?活制?Craft Service:：葉麗
場(chǎng)記Script Supervisor：45
DIT：阿征
道具組組長(zhǎng)Prop Team Leader：侯思文
道具員Prop Master：周軍/丁杰
化妝師Makeup Artist：廖冰棋
后期剪輯Editor：45
調(diào)色TC：陳梓霖