什么是精智生活？卡薩帝用四個故事提案
2023年，卡薩帝迎來了品牌戰(zhàn)略升級迭代，在打造高端品牌的持續(xù)引領基礎上，發(fā)布了全新品牌主張“精智生活，為愛不凡”，占位高端生活方式引領者。
作為高端家電品牌，卡薩帝于我們而言并不陌生，但——什么是“精智生活”？對于這個問題，在歷經(jīng)日與夜的探討與共創(chuàng)后，品牌決定親自下場，進行一場精智生活的提案，給我們答案。
每一種不同的生活方式，背后折射出的是不同的生活態(tài)度。
眾所周知，卡薩帝的核心TA 定位聚焦于精英人群，如今又與時俱進，將用戶群體進一步擴大到了科創(chuàng)精英、精致女性以及具有消費能力的Z世代中，基于此我們需要更精準的洞察他們的生活。
策略我們都已經(jīng)了然于心了，關鍵問題是，精英人群的生活方式，是什么樣子的？那些在熒幕中上演過無數(shù)次的生活方式，似乎是近在眼前的標準答案。然而事實是，我們希望獲得核心TA的認同，并且激發(fā)他們的共鳴感，便不能是走馬觀花式的表演，而應該從他們的生活洞察入手。這對于并不是每個伙伴都歸屬于精英人群的團隊而言，意味著非常多的功課。
我們試圖代入，去思考精英人群的生活。最后得出結論，他們有自己的一套人生價值觀：不緊不慢、不驚不擾、不繁不簡、不憂不懼。面對生活難題，他們懂得調節(jié)心態(tài)，把握尺度，始終保持著自己的節(jié)奏，讓問題迎刃而解，張弛且有序，從容且有度。
從精智生活，到從容人生，過上一種“張弛有度”的精智生活，每一種從容的生活態(tài)度，都是卡薩帝精智生活的方式，也是卡薩帝與時代精英們共同的價值觀念。
一對夫妻，兩個時區(qū)，即便生活忙碌，卻始終牽掛對方，讓愛保鮮。那些懂得經(jīng)營長久關系的人，總有辦法，讓時間放緩腳步。內心的愛與牽掛，一眼，就能看見。精智生活是“不緊不慢”，把匆匆的時間，過成值得回味的時光。
一場突如其來的雨，擾亂了年輕人的戶外露營計劃，但真正的自由，是掌控內心的晴和雨，是好水好空氣，是席地而坐，就能擁有好的風景。精智生活是“不驚不擾”，內心的自由，是不打擾，也不被打擾。
在外面，和復雜的世界交手，在家里，和簡單的自己對話。在屬于自己的空間，用簡約的美好，犒賞自己一場身心投入的松弛。精智生活是“不繁不簡”，在繁雜里從容，在簡約中盛放。
新生命的到來，讓新手爸媽們措手不及，但好在這個家早有準備。讓家的每個角落，都和這個家共同生長，用量身定制的懷抱，迎接一個新的成員。精智生活是“不憂不懼”，每一次改變，都是一次更好的前行。
回歸品牌升級的歷程，提出一個新的品牌觀點與主張，就如同品牌發(fā)展的歷程一般，總需要經(jīng)過時間的沉淀和智慧的打磨。而對于作品本身，從文案到故事，我們也經(jīng)歷了反復的推敲和打磨。如果這場提案，能夠幫助大家更好地理解精智生活，也符合對三類精英人群生活的認知，從某種程度上來說，這場提案就成了。
這一場提案，不僅僅是品牌的心血，也是團隊合作的成果。大家有自己的分工，從創(chuàng)意，到導演，再到后期，每個人都貢獻了自己的想法。所以，在提案成員表上，我們會找到所有人的名字。而無論“提案”的過程有多艱辛，結果總是令人熱淚盈眶。這一次，我們的提案PPT結尾不是熟悉的“謝謝”，而是未完待續(xù)的故事。
這是卡薩帝的一次全新提案，讓精智成為生活的答案。
這也是我們的一次全新挑戰(zhàn)，讓創(chuàng)意成為我們的答案。
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