Champion官宣王俊凱：全憑本色 奔赴熱愛！
隨著消費(fèi)者健康意識的逐漸增強(qiáng)，運(yùn)動服飾市場呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢，運(yùn)動服飾品牌亦逐步打破圈層邊界來滿足這一消費(fèi)趨勢，面對當(dāng)下年輕消費(fèi)人群不斷升級的消費(fèi)理念，運(yùn)動服飾品牌又該如何與Z世代溝通？
作為運(yùn)動服飾的開創(chuàng)者之一，也是在全球潮流圈層中都頗受認(rèn)可的Champion，一直以鼓勵年輕群體堅持心中熱愛，不斷突破自我舒適圈為核心溝通理念。2023年，品牌從其堅持的「熱愛」與「本色」出發(fā)，推出全新年度企劃：全憑本色 奔赴熱愛（Champion What Moves You），持續(xù)鼓勵年輕人堅持心中熱愛，用本色內(nèi)核持續(xù)打破創(chuàng)造力極限，開拓更大的舞臺。
基于全新企劃，品牌不僅想與創(chuàng)造潮流本色的用戶溝通，也與音樂、街舞、滑板等圈層的本色青年產(chǎn)生精神共振，只要是在生活中，為心中熱愛自成本色的青年，都是品牌想溝通的用戶，鼓勵大家在各個領(lǐng)域都可以全憑本色，把超經(jīng)典變?yōu)樾陆?jīng)典。
攜手王俊凱，與本色青年共赴熱愛
基于全新企劃的推出，Champion希望借由全新品牌代言人王俊凱來提升品牌影響力，具像化進(jìn)行品牌價值主張溝通，引發(fā)更多圈層的本色共鳴，實現(xiàn)品銷合一的目標(biāo)。
回顧王俊凱一路被見證的成長經(jīng)歷與態(tài)度，找到屬于王俊凱的本色特質(zhì)——「不立人設(shè)，自成本色」，其堅持自我并敢于持續(xù)創(chuàng)造的本色內(nèi)核與Champion「全憑本色，奔赴熱愛」倡導(dǎo)的品牌理念完美契合。
9月21日，Champion在王俊凱生日這天，正式官宣演員、歌手王俊凱成為Champion首位大中華區(qū)品牌代言人，與堅持本色的青年們一起奔赴熱愛，不斷探索和創(chuàng)造新的經(jīng)典，吸引更多圈層的年輕消費(fèi)者了解品牌，與本色青年們一起共赴心中熱愛，演繹革新！
結(jié)合不同熱愛角色，展示獨(dú)屬于王俊凱的冠軍本色，表達(dá)成功沒有明確的定義或答案，奔赴熱愛的過程更加重要，基于熱愛與本色不斷創(chuàng)新，即會創(chuàng)造出屬于自己的「新經(jīng)典」，自成冠軍本色！
“本色是 相同的弧線 不同的目標(biāo)”
“本色是 我和我 一起演奏”
“本色是 讓超經(jīng)典變成新經(jīng)典”
在新品爆款的打造上，結(jié)合不同青年文化圈層場景，從熱愛本色出發(fā)，通過極具本色態(tài)度的畫面與文案，聯(lián)結(jié)不同圈層本色青年情感共鳴的同時展現(xiàn)秋冬新推LOOK，拉動新品熱度升溫。
「我的本色，用熱愛演奏」
「只要上場，就是主場」
「沒有風(fēng)的話，那就創(chuàng)造風(fēng)」
「每一步，都是我的節(jié)奏」
「我看向鏡頭，世界看向我」
Champion × 天貓超級品牌日：“冠軍本色”回歸主場
全鏈路布局助力品牌出圈，實現(xiàn)增長目標(biāo)
一、官宣引爆聲量，強(qiáng)曝光品牌全新企劃，引發(fā)多圈層討論
在王俊凱24歲生日當(dāng)天，借勢生日節(jié)點9點21分，正式全平臺官宣王俊凱成為 Champion 首位大中華區(qū)品牌代言人 ，#Champion冠軍王俊凱# 熱搜話題寓意回到冠軍主場，抖音&微博雙開屏搶占視野，#王俊凱的OOTD# 野生話題登熱搜總榜31位，掀起一波討論熱度。
同時全新企劃主視覺上線地鐵&線下大屏，在紐約納斯達(dá)克、王俊凱家鄉(xiāng)重慶及品牌S+城市投放，全面覆蓋用戶出行路徑，強(qiáng)化品牌在公共場所的亮相頻次和密度，將熱度助推到頂峰，官宣排面感拉滿。
除了通過王俊凱自身的本色青年態(tài)度以及強(qiáng)大的青年影響力來聯(lián)結(jié)溝通，也攜手多圈層領(lǐng)袖從各自熱愛角度詮釋品牌「全憑本色 奔赴熱愛」，引起了不局限于街頭文化、而是更多圈層玩家、更多滿懷熱愛的創(chuàng)造者們的共鳴。
二、聯(lián)合超級IP天貓超級品牌日，閉環(huán)路徑實現(xiàn)生意增長
在官宣聲量指數(shù)性增長的同時，限定本色周邊承接熱度，線上多平臺多渠道硬廣投放，開屏/專屬點位直達(dá)天貓店鋪，以超級IP天貓超級品牌日為入口，預(yù)埋站內(nèi)「冠軍王俊凱」搜索穹頂關(guān)鍵詞，互動觸發(fā)彩蛋引流店鋪。
完成轉(zhuǎn)化年輕粉絲為品牌資產(chǎn)用戶的目標(biāo)，放大營銷勢能的同時也為品牌創(chuàng)造了更大的生意前景，實現(xiàn)流量與銷量的雙爆發(fā)。
三、線下渠道同步煥新，打造最佳體驗感提升品牌口碑
Champion線下多家核心門店上線代言人本色主題創(chuàng)意裝置：可撕海報墻、定制相紙拍照機(jī)等專屬寵粉福利，另有233家品牌門店同步更換代言人廣告視覺物料，深度營造官宣氛圍，加深用戶互動體驗。
寫在最后
這次百年運(yùn)動品牌與藝人的碰撞，成功破圈，截止發(fā)文前，官宣全網(wǎng)曝光已破15億，全平臺官媒賬號漲粉8w+，銷量也超額完成，核心重點在找到王俊凱與品牌「全憑本色，奔赴熱愛」全新企劃的高度契合點的前提下，合作天貓超品IP制造流量入口，以超級明星王俊凱+超級電商IP天貓超級品牌日為著力點，打造營到銷的傳播閉環(huán)，實現(xiàn)品牌+代言人+用戶3者之間可持續(xù)性的雙向奔赴，為后續(xù)動作創(chuàng)造了更大的發(fā)展空間。
最后，祝愿大家都可以堅持內(nèi)心熱愛，創(chuàng)造屬于自己的本色新經(jīng)典！
一起「全憑本色 奔赴熱愛」！
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