天貓雙11：在座的各位，你們的好事在后頭！
由于雙11機制的改變，不少消費者們都習慣在11月初就掃蕩完購物清單，往往忽視了11月11日當天，天貓攜手各大品牌提供了更豐富的優(yōu)惠。
于是，這樣一個“以輕松趣味的方式告知消費者雙11一波在11月11日晚8開啟”的brief應運而生。
先來看這次的幽默短片
主題的誕生
campaign上線后，收到了不少小伙伴的提問：“你們的創(chuàng)意究竟是不是甄學家？”
沒錯，這鏗鏘有力的三個字——“在后頭”，正是來自甄學家們心中的白月光寧貴人的著名臺詞。
提案構思時，我們一直在圍繞“后”這個字思考文案的解法，想了很多，都不夠朗朗上口。這時，甄學家zcc脫口而出：
“熹貴妃，你的福氣在后頭！”文案這不就有了嗎！
當然，以上只是花絮，“在后頭”也確實契合起本次campaign在雙11最后一波、在晚8開始的時間點，也在畫面的想法上給了我們明確的啟發(fā)和想象。
作為一個媒介創(chuàng)新項目，我們確定了以箭頭塑造前后順序、多用轉角媒介、聯(lián)動周邊環(huán)境形成互動的畫面投放方向，并在宇宙中心長沙五一廣場進行了一場上天入地式的落地投放。
同時，走進辦公場景、圖書館、小區(qū)等年輕人真實的生活場景中，結合此情此景，放大天貓雙11最后一波的心智。
此處真的需要感謝客戶小伙伴們的包容，讓我們可以甩開膀子自由創(chuàng)作一條條從年輕人的生活中來又回到生活中去的創(chuàng)意和文案。
我們在海報文案中寫出了年輕人早8擠高峰期的小煩惱、愛情何時來的期盼、渴望驚喜降臨（沒錯就是財富密碼刮刮樂）等的真實生活狀態(tài)，并以“晚8的驚喜一定準時到來、還不用搶”作為回應，去闡釋為什么“好事在后頭”。
在視頻創(chuàng)意的發(fā)想中，我們希望搞一波“意料之外、情理之中”的創(chuàng)意，去挖掘生活中那些不按套路出牌，但又“怎么不算好事了呢”的好事們。
比如，創(chuàng)意炸彈有著30年減肥失敗的豐富經驗，有一天，在看完籃球賽后，她驚訝地發(fā)現(xiàn)體育館通往地鐵站那短短的幾十米路，竟然被4個烤淀粉腸攤包圍了，穿著各種運動裝備的男男女女們快樂地圍在淀粉腸攤邊大吃特吃。
她終于悟了，不管從事的是跑步、籃球還是羽毛球，終點都是深夜的烤淀粉腸攤。但深夜的淀粉腸確實是一天的救贖??！
這次視頻拍攝，也是我們創(chuàng)意小組的追星圓夢時刻，十分榮幸請到了幽默短片屆的扛把子金金金導演合作。
金金金導演旺盛的創(chuàng)造力和活力，帶著我們的項目超高效運轉了起來。拍攝的現(xiàn)場，每一位群演都有細致的人設安排與設定，不由得讓我們直呼：“學到了！”
雖然雙11結束了，但還是祝大家不管今天過得如何，都要相信“好事在后頭”！下一個campaign不見不散！
創(chuàng)作人員名單
導演：金金金
創(chuàng)意代理團隊
創(chuàng)意文案：Hannah、付付、zcc
美術：羅杰、鄧云、小管
阿康：大圓、夏雨
平面攝影師：晨浩
視頻制作公司：水晶荔枝
動畫制作公司：果動Jelly
特別鳴謝：劉姐、子衡
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