肯德基萬(wàn)事屋：只要有人氣，萬(wàn)事都OK！
近日，電通安吉斯旗下領(lǐng)先數(shù)字代理商安索帕助力肯德基攜手經(jīng)典動(dòng)漫《銀魂》，跨界合作打造出“KFC x 萬(wàn)事屋”與“萬(wàn)事OK明星餐”。這是安索帕繼協(xié)助品牌方與東方夢(mèng)工廠團(tuán)隊(duì)合作功夫熊貓、魔發(fā)精靈之后，又一次嘗試與國(guó)際級(jí)IP主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)共同跨界的多方位深度內(nèi)容合作。
KFC x 萬(wàn)事屋
《銀魂》2003年底開(kāi)始連載，是以科幻時(shí)代劇為題材的搞笑漫畫(huà)。以風(fēng)格獨(dú)特的毒舌、吐槽、無(wú)厘頭、異想天開(kāi)的生活化內(nèi)容為作品的特色與賣(mài)點(diǎn)，但也不時(shí)穿插感人的故事，以及人生道理的描寫(xiě)。目前漫畫(huà)單行本銷量已經(jīng)突破6000萬(wàn)。肯德基作為廣受年輕人喜愛(ài)的餐飲品牌，至今為止，和二次元超級(jí)IP進(jìn)行合作數(shù)不勝數(shù)。廣受年輕人喜歡的餐飲品牌，加上二次元超級(jí)IP，會(huì)有怎樣的影響力呢？安索帕此次助力《銀魂》和肯德基的合作，又會(huì)在操作方式上如何打破常規(guī)，引領(lǐng)創(chuàng)新？
深度合作，開(kāi)創(chuàng)經(jīng)典動(dòng)漫IP合作新模式
以往，日本知名IP在中國(guó)大陸的合作，多為單純授權(quán)+捆綁贈(zèng)品促銷的方式?！躲y魂》和肯德基的此次合作打破慣例，攜手日本電通海外內(nèi)容團(tuán)隊(duì)及《銀魂》制作委員會(huì)，從宣傳動(dòng)漫海報(bào)到動(dòng)畫(huà)實(shí)現(xiàn)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)完全定制。創(chuàng)造出屬于肯德基的獨(dú)家定制金句“只要有人氣，萬(wàn)事都OK！”。
貼近粉絲，完全本地化
本次合作由安索帕團(tuán)隊(duì)進(jìn)行創(chuàng)意主導(dǎo)，運(yùn)用本身對(duì)中國(guó)消費(fèi)者及中國(guó)粉絲的深刻理解，與《銀魂》主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)共同創(chuàng)作，力圖打破次元壁——無(wú)論是用被中國(guó)粉絲奉為心靈雞湯的金句做盲袋，及以《銀魂》世界觀對(duì)肯德基產(chǎn)品詮釋的定制版動(dòng)畫(huà)劇情，都建立在對(duì)本地化的粉絲洞察及對(duì)品牌與產(chǎn)品的理解上，使得這次品牌定制篇的《銀魂》能成功俘獲中國(guó)粉絲的心。
2樓肯德基萬(wàn)事屋
萬(wàn)事屋是《銀魂》故事發(fā)展的軸心舞臺(tái)，在原作中開(kāi)在一家小酒館的二樓。此次合作，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)傳承原作把萬(wàn)事屋分部搬到了肯德基2樓，并以2樓萬(wàn)事屋作為創(chuàng)意場(chǎng)景，以定制動(dòng)畫(huà)奠定故事基調(diào)、同時(shí)延伸到線上肯德基手機(jī)APP，以及分布全國(guó)的19家線下肯德基《銀魂》主題門(mén)店，完成了線上線下的整合體驗(yàn)。
在KFC定制視頻中，江戶時(shí)代的坂田銀時(shí)穿越到今天，選擇成為了一名肯德基店員，并開(kāi)設(shè)了肯德基萬(wàn)事屋分部，并隆重在KFC x 萬(wàn)事屋推出新品——海鹽冰淇淋以及萬(wàn)事OK明星餐。
安索帕發(fā)揮了數(shù)字營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，在KFC手機(jī)APP創(chuàng)造了一間隨時(shí)都在變化的線上萬(wàn)事屋！坂田銀時(shí)、志村新八、或是神樂(lè)，總有一款你喜歡的二次元人物在等你。進(jìn)入萬(wàn)事屋，你會(huì)看到萌寵定春并收集道具。
消費(fèi)者在線下實(shí)體店，除了到店親臨萬(wàn)事屋，感受動(dòng)漫同款氛圍，并購(gòu)買(mǎi)海鹽冰淇淋和萬(wàn)事OK明星餐之外，還加價(jià)可獲得盲袋。盲袋內(nèi)有特別設(shè)計(jì)的萬(wàn)事屋人物角色冰箱貼，集滿冰箱貼還可以組成立體萬(wàn)事屋，為漫畫(huà)迷提供了難得的收藏品。
多渠道沉浸式體驗(yàn)
安索帕中國(guó)集團(tuán)娛樂(lè)營(yíng)銷解決方案副總裁白玉瑩表示： “當(dāng)消費(fèi)者對(duì)品牌的關(guān)注時(shí)間越來(lái)越短、越來(lái)越珍貴，傳統(tǒng)的360度整合已經(jīng)無(wú)法滿足品牌與消費(fèi)者之間的溝通手段。品牌應(yīng)該思考如何在365天，即時(shí)運(yùn)用娛樂(lè)與科技化的手段，引導(dǎo)消費(fèi)者主動(dòng)尋找品牌內(nèi)容，并在接觸的短暫時(shí)間里，打造創(chuàng)新的用戶體驗(yàn)，為品牌留下值得被討論的價(jià)值，并創(chuàng)造交易的可能性，這就是安索帕一直在倡導(dǎo)的Brand Commerce 品牌商務(wù)?！?/p>
安索帕此次發(fā)揮整合營(yíng)銷專長(zhǎng)，讓更多的消費(fèi)者在沉浸式體驗(yàn)中了解《銀魂》世界觀，從成為爆款的阿銀限量版沖繩海鹽冰淇淋、人氣明星餐，定制動(dòng)畫(huà)，到2樓肯德基萬(wàn)事屋的多渠道沉浸式體驗(yàn)，在打破次元壁讓中國(guó)粉絲感動(dòng)的同時(shí)，也無(wú)形中推動(dòng)了消費(fèi)者的自主傳播。
主張cool & young的肯德基作為年輕人的聚集地，這次果斷攜手《銀魂》，也是一種強(qiáng)強(qiáng)結(jié)合，開(kāi)創(chuàng)了日本頭部IP的品牌深度合作案例。對(duì)此，白玉瑩進(jìn)一步表示：”肯德基是我們的長(zhǎng)期客戶伙伴，我們一直與客戶共同在創(chuàng)新的用戶體驗(yàn)上努力及嘗試。尊重及理解IP原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，發(fā)揮更貼近中國(guó)市場(chǎng)的創(chuàng)意能量，整合多元化資源——這一直是安索帕中國(guó)集團(tuán)在娛樂(lè)營(yíng)銷方面的優(yōu)勢(shì)。在與國(guó)際級(jí)的IP原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)合作模式中，我們將力求引領(lǐng)市場(chǎng)及創(chuàng)造更高的品牌內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)，助力客戶品牌及生意的發(fā)展！”
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
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