a2XTims【自然原生藝術(shù)咖】｜在自然中，一起放“啡”自我
a2?鮮奶與Tims（天好咖啡）與9月底官宣了一波聯(lián)名合作
當鮮奶碰上咖啡，一場順理成章的聯(lián)名，
到底能玩出什么花樣？
從產(chǎn)品力出發(fā)
a2?鮮奶，原生純萃的自然奢品
a2?，全線產(chǎn)品只含天然A2蛋白質(zhì)，原生純萃，奢品天成
倡導更自由、更自在的方式去體驗向往的生活
面對市場對a2鮮奶既有認知度下
如何借力Tims咖啡的資源，將a2?的自然奢品奶原生呈現(xiàn)？
進一步強化品牌理念，推進消費轉(zhuǎn)化，擴大a2?品牌認知度、沉淀產(chǎn)品口碑
BIG IDEA
a2?XTims｜自然原生藝術(shù)咖
將咖啡當作一門藝術(shù)，a2?與Tims將自然靈感新鮮呈現(xiàn)
共同打造出一杯得天獨厚的“自然原生藝術(shù)咖”主題咖啡
讓消費者感知自然奢品的魅力，體驗大自然的杰作
野趣聯(lián)名周邊
沉浸式感知自然魅力
近年來“回歸自然”，在年輕圈層不斷盛行
周末、假日，處處帳篷、天幕、草坪、野餐、休憩的年輕人
恰逢國慶假期，專屬“自然原生藝術(shù)咖”的專座周邊乘勢而生
一起在野趣中，放“啡”自我
人人都是自然原生藝術(shù)咖
借助創(chuàng)意周邊，激發(fā)UGC和嘗新
可種植的種子紙杯套
辦公室也可以體驗的自然野趣
a2?與Tims原產(chǎn)地得天獨厚的自然風光，作為杯套主畫面
同時側(cè)邊圖案選用種子紙材質(zhì)，打造可種植的卡片
傳播品牌“自然”屬性的同時
有助增加品牌高感度，擴大品牌二次曝光
門店全方位覆蓋
創(chuàng)意物料引關(guān)注
合作Tims上海門店，最大化產(chǎn)品和品牌曝光
充分利用雙方資源，通過自然藝術(shù)吸引大眾關(guān)注
吉祥物裝置
門店攬客打卡
突破傳統(tǒng)
Tims新晉高顏值打包帶
藝術(shù)窗貼
輕量級高曝光
【“啡”向新西蘭】驚喜禮盒
全資源曝光，沉淀a2會員
社交熱點話題
3大圈層生活咖引領(lǐng)聯(lián)名咖啡潮流
合作上海本地“職場精英”、“精致辣媽”、“專業(yè)美食”三大類網(wǎng)紅大咖
3+N策略，打造“自然原生藝術(shù)咖”咖啡潮流social話題
不同角度方向詳細定義產(chǎn)品力，進行場景種草
活動上線短短13天，總曝光高達5106w+；
小紅書大量消費者產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)UGC；
微博話題趨勢 實時熱度第2名
13天內(nèi)爆文遠超出行業(yè)benchmark；
品牌話題頁內(nèi)容高度圍繞產(chǎn)品及品牌，實現(xiàn)沉淀產(chǎn)品口碑；
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