美團(tuán)外賣10周年：細(xì)水長流，就很波瀾壯闊
“就如一個人中了邪躺在河底，眼看潺潺流水，波光粼粼，落葉，浮木，空玻璃瓶，一樣一樣從身上流過去?！蓖跣〔▽Α杆扑髂辍沟拿枋?，也是這條片子希望帶給大家的感受。
《十年》
文案
小時候，時間用不完，
長大了，時間不夠用，
到老了發(fā)現(xiàn)，一生的時間，不過被濃縮在了幾個瞬間。所以時間究竟是什么？
是一切終將逝去，還是此刻便是永遠(yuǎn)。若是用十年作為一個刻度，不長，也不短。
十年里，馬路寬了不少，人們卻去了新的地方逛街。
工資漲了一倍，有些事也依然遙遠(yuǎn)。
不想落后？不停迭代，便可遙遙領(lǐng)先。十年，又像是一個惡趣味滿滿的導(dǎo)演，
把愛人變成了來賓，
讓灌籃高手背上了貸款，
還來不及做完一個夢，就坐進(jìn)普通的辦公室里，開些普通的會，
改變一個角色，從來不問主演的意見。
但即使兇猛如時間，有時也會睜一只眼，閉一只眼。一種聲音，
一抹色彩，
一些物件，
一段時光，
某種朝思暮想的味道，
某個夢里揮之不去的瞬間……十年里，它們仿佛都沒有變。
而是躲進(jìn)了時間的縫隙，
慢慢化作生命里的一部分。我不再追問時間，
而是愿這些人和事，
如一只安穩(wěn)的小船，
在每一個十年的洪流里，
都給人心安。
美團(tuán)外賣10周年，主角不是它
從2013年到如今，從新鮮事物到日常習(xí)慣，美團(tuán)外賣10周年，其實可以從很多維度，去強(qiáng)調(diào)它的價值。比如，改變了很多人的生活方式，創(chuàng)造了更加簡單便利的生活，不管是談戀愛買花還是下班做飯買菜，它把火燒眉毛的需要變成了30分鐘送達(dá)。
但這些大家不關(guān)心。從2013年到如今，有人從高中生，變成了被現(xiàn)實反復(fù)捶打的平庸職員。有人戀愛了許多次，還是忘不掉十年前的第一次。有人創(chuàng)業(yè)成功，又經(jīng)歷大廈坍塌。人人都眼見生活成了歷史。在這一切面前，美團(tuán)外賣只是藏在時間縫隙里的一小部分。比起過度強(qiáng)調(diào)自己的價值，更合理和誠實的角度是：美團(tuán)外賣有幸參與和見過這十年的生活。
因此，視頻里的美團(tuán)外賣，更像一個敘述者和見證者，而非主角。大多數(shù)時間，視頻采用了平移的鏡頭，就像美團(tuán)外賣小哥10年里在街頭巷尾見過的那樣，是真實普通的日常。同時又行之匆匆，不停向前，如同不停流逝的時間。
十年太長，十年很短
這次拍攝地，選在了廣州。這里有很多無人居住、老掉的居民樓，蕭條得比想象更快的商業(yè)中心，落寞的碼頭，當(dāng)然也有的是人來人往的網(wǎng)紅打卡地。像中國的許多城市、許多事一樣，十年長得足夠改變一切。對時間變化的傷感，總有最大范圍的共鳴，似乎一聲感嘆便可以將平凡的過往變得深沉。但在此之外，我們也希望讓人想到一些穩(wěn)定的東西。
因為十年有時也很短，來不及把什么都帶走。從小到大的朋友依舊互相記掛，家里的味道一年又一年等你回家，老照片上的人還在身邊，甚至是每天準(zhǔn)時熱鬧起來的菜市場（尤其經(jīng)歷過去3年），都是在時間這個暴君面前，人得以心安的理由。美團(tuán)外賣30分鐘到達(dá)，準(zhǔn)時10年，也自然是其中之一。十年如一日，用來形容無聊，好像也可以是一種浪漫。
美團(tuán)外賣視頻號下的用戶留言
另外，視頻在表達(dá)上，保持了最大程度地克制，無論對劇烈的變化，還是安心的人事，都沒有太多的技巧或是情緒、劇情上的設(shè)計，給觀眾留足了想象空間。事實上，在acopy出來時，我們也曾擔(dān)心視頻太過平淡。席然導(dǎo)演的反應(yīng)是，發(fā)起了一次名為「誠心懇談大會」的會議。我們選擇相信導(dǎo)演，正如導(dǎo)演一直誠心對待我們。
這里也想特別感謝席然導(dǎo)演，在腳本、音樂、剪輯、調(diào)色每一個環(huán)節(jié)的付出與真心。甚至聽說在拍攝結(jié)束當(dāng)天，就在剪輯室準(zhǔn)備了行軍床。對了，視頻VO也是由席然導(dǎo)演完成。作為一個成熟導(dǎo)演，席然導(dǎo)演身上總能讓人感覺到天真與熱情，是這個項目的幸運(yùn)。
感謝美團(tuán)外賣的客戶，在如此短暫的執(zhí)行時間，在一些充滿風(fēng)險的選擇面前，他們一如既往的支持與專業(yè)，讓你很難想象項目換一個客戶會是一種什么情況。同樣也感謝聚點制片、監(jiān)制薇薇老師、項目的每一個工作人員，他們就是安心的理由。
攝影老師手捧蝴蝶，很美，分享給大家
出自悅鑫園第一拍、阿康界語言大師董會來之手
最后，時間是海，回頭無岸。所以，俗是俗了點，還是勸君加餐飯，惜取眼前人。
誰也說不清時間是什么
但要說“十年”，我們都能舉出很多細(xì)節(jié)十年
孩子的作業(yè)越寫越厚
大人的頭發(fā)越梳越薄街上不停冒出沒逛過的店
馬路寬了幾倍
錢包兒使命不再
看電影不再用提前下載
電話卻想不通自己為什么就變得招人煩十年也是一個不會再心跳加速的吻
以及無數(shù)只留在回憶里的“當(dāng)年勇”
哪怕再神經(jīng)大條的人
在跟十年交手時
也免不了要生出許多驚慌感慨但即便嚴(yán)厲如時間
兇猛如時間
也會有它睜一只眼閉一只眼的時候比如，十年來
菜場里劈豬肉的動靜還是讓人靈魂一震
服裝店里的大姐始終很會夸人
早餐鋪每天都比天先亮
也老有些門衛(wèi)大爺，天一黑就急著鎖后門兒
老師的口頭禪還是
“你們是我?guī)н^最差的一屆！”
漁民們則會準(zhǔn)時在秋天交出最肥的螃蟹
一到年底呢
電影里一定有人用力過猛地搞笑
五塊錢和五百塊的tony老師
都等著幫客人改頭換面原來對一些人來說
十年跟一日，真的沒差十年里
有的是急匆匆的變幻
但我們也有的是時間
把一件事
慢慢雕刻得更好那些沒多稀奇，卻值得一年年一遍遍堅持的事
就像一只安穩(wěn)的小船
讓人忘了身下是條永恒的急流不變
給我們面對生活，心安的理由
也是時間里最值得的冒險美團(tuán)外賣十周年
由于片子時長以及畫面配合，文案有所改動，附上第一版文案。
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數(shù)英獎參賽項目說明 - PAWPAW 木瓜創(chuàng)意 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
美團(tuán)外賣改變了很多人的生活方式，創(chuàng)造了更加簡單便利的生活。在美團(tuán)外賣十周年之際，如何建立品牌和用戶之間的情感鏈接，進(jìn)一步提升美團(tuán)外賣品牌好感度，是我們的挑戰(zhàn)。
【洞察與策略】
從2013年到如今，有人從高中生，變成了被現(xiàn)實反復(fù)捶打的平庸職員。有人戀愛了許多次，還是忘不掉十年前的第一次。有人創(chuàng)業(yè)成功，又經(jīng)歷大廈坍塌。人人都眼見生活成了歷史。在這一切面前，美團(tuán)外賣只是藏在時間縫隙里的一小部分。比起過度強(qiáng)調(diào)自己的價值，更合理和誠實的角度是：美團(tuán)外賣有幸參與和見過這十年的生活。
【創(chuàng)意闡述】
以敘述者的角度，在街頭巷尾見過每個真實而普通的日常，視頻克制煽情，給觀眾留足想象空間。十年堅持做好外賣這一件事情，更是一種浪漫和安心。
【結(jié)果與影響】
十周年TVC引發(fā)圈內(nèi)外共情，全網(wǎng)播放量1000萬+，美團(tuán)外賣視頻號點贊、轉(zhuǎn)發(fā)均10萬+，播放量515萬。行業(yè)大咖羅永浩、《財經(jīng)天下》主筆朱曉培等10余位知名行業(yè)媒體人主動轉(zhuǎn)發(fā)。
項目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
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走心的文案和畫面，將生活的點滴與時間、與生命結(jié)合，將品牌十年的溫度巧妙體現(xiàn)。 -
對生活的細(xì)膩洞察，文案好，情感真摯，作為十周年的品牌短片，品牌作為廣大普通人生活變遷的見證者的視角切入，親切自然，與產(chǎn)品使用場景結(jié)合也緊密，傳達(dá)了品牌的真誠與溫度。 -
“從2013年到如今，有人從高中生，變成了被現(xiàn)實反復(fù)捶打的平庸職員。有人戀愛了許多次，還是忘不掉十年前的第一次。有人創(chuàng)業(yè)成功，又經(jīng)歷大廈坍塌。人人都眼見生活成了歷史。在這一切面前，美團(tuán)外賣只是藏在時間縫隙里的一小部分。比起過度強(qiáng)調(diào)自己的價值，更合理和誠實的角度是：美團(tuán)外賣有幸參與和見過這十年的生活。” 這個洞察就是被認(rèn)可的起點。
技藝單元-文案類
-
很棒的文案，無論是從內(nèi)容到語感，有些浪漫，但又兼顧了廣告本身應(yīng)該承擔(dān)的角色。 -
一份合格的十周年宣傳片 -
一支做到真誠溝通的品牌形象片，在十年里默默的陪伴在每一個人身邊，讓內(nèi)心不安的人感覺到“就像一只安穩(wěn)的小船”，給人以某種共情的力量，美術(shù)執(zhí)行舒緩又有節(jié)奏變化，文案很出彩。
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